新媒体时代下的报纸编辑如何增强创新意识

◎冉运芳

据研究表明， 网络等新媒体的普及使得我国网民数量呈现逐年上升的趋势，人们通过微信、微博等新媒体软件来获取信息与沟通交流，新闻传播的速度大大提升，很多新闻在报纸未来的及出版的时候就已经在网络上快速传播，报纸行业的生存与发展受到了很大的冲击，由此可见，增强报纸编辑的创新意识是帮助报纸行业走出困境的根本途径。

一、新媒体时代下的报纸编辑面临的挑战

1.新媒体瓜分报纸读者

报纸期刊的读者数量被网络等新媒体瓜分， 无论是国家对于新媒体技术的支持还是各种教育体制对计算机的普及都使得互联网用户逐年增加， 由于新媒体的方便快捷分走了一大批报纸受众者， 因此报纸等传统媒体行业逐渐低迷。新一代青年一出生就处于网络等新媒体环境下，本身对报纸的依赖性就较少，且老一辈的知识分子也与时俱进，导致报纸读者的数量严重降低[1]。

2.广告投放量明显下降

广告的投放量一方面决定了吸引读者的数量， 一方面决定了报纸行业的收入高低。据研究表明，网络广告数量呈逐年上升的趋势，而报纸行业则持续低迷状态，广告投放量的降低导致报纸在维持自身生存活动之外， 没有足够的资金可以发展自身从而与新媒体一较高下， 竞争力的下降导致报纸行业面临严峻的考验。

3.新闻编辑无工作热情

在新媒体的冲击之下，报纸行业已经面临生存危机，报纸行业人员对生存现状而感到危机重重，自信心严重不足，且大部分报社缺乏相应的人员激励机制， 报纸编辑的收入持续走低且发展前景受限导致了很多工作人员缺乏工作热情与积极性， 难以维持对报纸行业的归属感与认同感从而纷纷找寻新的出路，人才流失情况十分严重，在这种“内外受敌”的情况下，报纸行业的生存与发展快要“起红灯”。

二、新媒体时代下报纸编辑增强创新意识的策略

1. 明确报纸编辑的角色定位

报纸编辑的角色定位随新媒体时代的到来而发生了改变，简单的选稿、改稿和排版工作已经不能概括报纸编辑的职能， 报纸编辑为适应新媒体的发展应当从根本上树立创新意识，这种创新意识包括文化上的创新、现代意识的创新以及品牌意识的创新。

从文化创新方面来说， 报纸编辑应当明确传统媒体在新闻选题选材上较新媒体还具有一定的优势， 因此要充分发挥传统媒体的优势，在编辑拿到新闻稿件的时候，用自己的专业知识和多年经验来对该新闻稿件是否发布、 何时发布、怎样发布做出更为专业的判断，避免一些社会非主流意识形态的文化在大众中肆意传播而造成不好的影响[2]。

从现代创新意识来说，报纸编辑应当更上时代的浪潮，在挑战与机遇并存的局面中形成创新意识， 以创新为第一生产力谋求自己的未来发展， 报纸编辑应当充分意识到读者在整个过程中的重要性，建立现代以人为本的观念，用更为新颖的理念来给读者最好的体验， 用个人的现代创新意识促进整个报纸行业的创新。

从品牌意识创新方面来说， 以纸张为载体的报纸的信息传播方式较网络媒体来说更为单一， 因此为了吸引读者注意力，必须加强品牌意识的创新。

2. 编辑方式与内容的创新

新闻的质量一定程度上决定了能否吸引读者， 在各类新闻层出不穷的今天， 报纸编辑更应当对新闻素材进行更为细致的筛选和加工处理， 使报纸呈现的内容都是最为优质的、最符合大众需求的新闻。报纸编辑应当精细化收集和检查新闻素材的过程， 利用最独特的视角来发现琐碎新闻中对读者和社会来说最有价值的信息，以客观的、真实的角度来对这些新闻信息进行重新排列组合， 让这些新闻信息能够通过更为精炼的方式呈现在读者眼前， 节省读者的时间并给读者以最直观的感受， 在注重直观性的同时也应当注重新闻的内涵与深度，引发读者思考、给读者一定的启示而不是简单的信息的堆积过程， 由此可知只有改变编辑方式才能提高报纸编辑的技术[3]。

目前很多报纸仍然不注重版面设计问题， 所以单一的报纸媒介仅仅靠白纸黑字已经不能满足新时代人们的需求与审美， 只有具有个性和现代美感的报纸才能在严峻的大环境下得以生存并找寻未来发展之路。 版面设计是报纸的重要组成部分， 报纸编辑在创新编辑方式的时候应当充分考虑到报纸的类型以及受众群体等等问题， 例如娱乐类型的报纸就应当将版面设计的更为生动活泼， 给读者以轻松的感受， 从而在不知不觉中引导读者花更多的时间在报纸阅读上，同时也给读者留下深刻的品牌印象。如果是政治性强的报纸， 报纸编辑应当注重用词用的严谨性和版面设计的严肃风格，让读者感受到政治性的问题不容忽视，应当与其他类型的报纸进行更好的区分。 综合性报纸的编辑方式则更为重要， 报纸编辑一定要根据新闻内容安排适合的版块，对每一版块作区分对待，但又要注意版块之间不可过于孤立，要找到板块之间的关联性，从而让报纸版面设计更为和谐。

3.坚持以读者为中心

新媒体时代中报纸编辑的工作应当以读者的需求为出发点， 加强读者的阅读意识是促进报纸行业可持续生存与发展的重要前提。 “以读者为中心”无形中要求着报纸编辑要对读者的兴趣爱好和真正需求进行更为深入的了解，确保自己可以针对读者的想法、 需求和审美等方面来实现报纸行业的创新实践。

报纸的题目和内容的创新是增强读者阅读意识的基础环节。 一个高度概括的标题可以帮助读者在最短的时间内了解新闻大概内容从而决定是否继续阅读该新闻， 为了加大阅读量应当在客观事实的基础上注重新闻标题设置的趣味性和引导性。 许多微信公众号在推送文章的时候都很好的运用了这个技巧，虽然内容的科学性、真实性和合理性还有待商榷，但报纸编辑也可以借鉴这种成功经验，在客观事实的基础上创新新闻标题来激发读者的阅读兴趣[4]。

加强与读者的互动是改善报纸这种传统媒介短板的重要途径。 报纸编辑应当充分考虑到新媒体时代信息的开放性和交互性， 在创新报纸编辑工作的时候注重促进与读者之间的互动交流， 在对读者进行更好的了解的同时满足了读者交流沟通的需求， 其本质就是利用报纸在编辑和读者之间建立一个更好的沟通平台， 实现报纸这种媒介在新时代中的意义与作用。

结语

信息化时代已全面来临， 人们获取信息的渠道也越来越多，报纸等传统媒体的生存环境已经越来越差，如何应对新媒体带来的挑战从而实现报纸行业的可持续发展是每个报纸编辑应当思考的问题， 因此本文探讨了增强报纸编辑创新意识的策略以期为广大报纸行业工作者提供一个新的发展思路。