“双11”狂欢过后，需要反思什么

韩浩月

/知名学者、时评人

今年“双11”购物了没？看晚会了没？抑或边看晚会边购物？如果答案是最后一个选项的话，那么恰好可以证实，“双11”晚会已经成了一种“新民俗”，它在春晚到来之前，提前给人们制造了一个属于集体的、欢欣而热闹的场景。

据统计，今年的“双11”晚会达到了创纪录的7个电视台，整个娱乐圈近乎倾巢出动，其中某台晚会的演出阵容，豪华程度堪比春晚。浏览明星演员的名单，不禁会产生一种奢侈感——按照传统办晚会的思路看，想凑齐这么多明星是件很难的事情，但“双11”晚会做到了。

“双11”晚会的出现已有数年了，但回想历届晚会，发现能给人留下印象的节目不多，甚至几乎没有，这未免给人以浪费之感——有如此多的明星，有如此绚丽的舞台，有那么多主动关注的观众，晚会的策划者与表演者，如果能够通过这个舞台，制造出几个有影响力的节目，会是一个多赢的结果，而实现这个结果说明，晚会筹划者还需要多用一些心。

春晚拥有30多年的历史，如今影响力下降，但关注度仍然很高，这在于无论过去还是现在，春晚在提供节日娱乐的同时，也借助文化与情感的力量，竭力走进公共文化记忆。《冬天里的一把火》《相约九八》等流行歌曲，相声小品连续多年制造的年度流行语……这些都成为公共文化记忆的一部分。现在观众看春晚，也多是带着怀旧的心理去看，带着发现的眼光去看，希望春晚有惊喜，正是这种盼望，才使得春晚得以一届届地办下去。

要求“双11”晚会向春晚学习，也许是不恰当的。和春晚凝结了喜庆、团圆、祝福等要素不同的是，“双11”晚会的诉求是促销、互动、下单，明星的演唱，演员的表演，归根结底是为拉高销售数字而服务的。所以，严格来说，他们的作品就显得不那么重要了。对于观众来说，看“双11”晚会，重点不在于娱乐，而在于如何更快更好地下单，享受消费的愉悦，“双11”晚会发出的声音，基本上可以当作背景音。

虽然内容不重要，但观众还是期望“双11”晚会能重视内容，别给人留下一地鸡毛的印象。何为晚会？主题性、仪式感、娱乐价值、文化与情感属性等都不可或缺，即便为商业利益考虑，做出一台可供反复观看的经典晚会，也有利于平台品牌形象的巩固与提升。通俗地讲就是：人也请了，钱也花了，为什么不把晚会做得好看一些？比起各种商业平台促销商品的需求，“双11”晚会应强化一些情感慰藉功能。

有人说，手机的功能本来是拉近人与人的距离，现在却在隔离人。不管这种说法准确与否，至少说明了一点：信息科技是把双刃剑，它给生活带来便利的同时也带来了异化。现代人购物，很多时候是为了抵御失落与孤独，而作为起码还承载着内容生产功能的晚会，多少还是要与受众的情绪进行对接，以获取长久一些的共鸣。

“双11”带来的振奋与萎靡，兴奋与失落，满足与后悔，已经成为一种刻奇现象，也成了一道强悍的消费主义景观。在这样的背景下，“双11”晚会应当阻止自身的内容坠入混乱与苍白，摆脱“叫卖”的噪音，让节目成为主角，这或是商业平台与晚会策划者应当慎重考虑的一件事。