开卷虚构畅销书排行榜

（2020年9月）

【制作说明】

从2018 年1 月开始，开卷开始提供综合零售三大榜，该榜单包含线上和线下渠道的图书零售市场数据，是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成，具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2020 年1 月1 日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国10000 余家实体书店和网上书店。2019 年累计监控码洋717.2 亿元，监控动销品种 208 万余种。

【开卷评榜】

2020 年9 月，开卷虚构类畅销榜单中排名前两位的分别是《云边有个小卖部》和《活着》。受到开学季的影响，经典名著和学生推荐读物类图书排名有明显上升，其中《西游记(上下)》上升17 个名次位列第3 名，《红岩》也进入前10。名著以外的其他图书中，网文纸书的排名整体均有下降，东野圭吾则有两部作品成功返榜，分别是《嫌疑人X的献身》和《恶意(2016 版)》。

国内图书市场淡旺季明显，相对刚性的学生阅读需求对图书市场有着巨大影响，因此在每年的中小学寒暑假和开学季都会形成图书销售的高峰，这一趋势在实体店渠道表现得更为突出。本月的实体店榜单中，《西游记(上下)》上升22 个名次跃至榜首。因为学生阅读与课程内容关系密切，所以在上、下两个学期的假期和开学季会出现不同的名著类畅销书，通常是入选对应学期课本的图书，或是这一学期的学生推荐读物。《西游记》在上学期销售更好，在每年9 月开学季表现最为明显，连带着四大名著的另外三本书也一起出现销量上升；而在寒假和之后的3 月开学季，《海底两万里》《骆驼祥子》等图书销售更好。

网店渠道虽然也受到学生阅读的影响，但相比实体店渠道要小一些，因此在名著返榜的情况下，网店渠道依然可以看到一些新书入榜。其中既有网文小说《当年万里觅封侯》，也有热播网剧《沉默的真相》的原著小说《长夜难明》，还有新版的路遥经典作品《人生》。总体来看，网店渠道更贴近年轻人的购书习惯，因此依托于网文和网剧的图书在网店渠道的影响更大。这些图书从一开始就有明确的读者群体和营销策略，有些更是在图书上市前就已形成明确的粉丝圈，而粉丝的购买转化率相对高于一般读者。

从整体来看，9 月的虚构榜单仍然比较稳定，在学生阅读需求的影响下，大众阅读领域的新书和返榜书表现均不突出。但与前两年的9 月开学季相比，四大名著中除《西游记》以外的三本书在本月的表现相对逊色，整体零售榜单呈现出缺乏热点的状态。随着开学季过去，大众阅读是否会出现畅销新品，值得我们期待。