浅析市州广播电视台融媒体中心机构设置

一、市州广播电视台融媒体中心的作用

（一）促进广宣渠道下沉

市州融媒体中心主要面对的客户是市州的城镇居民和周边广大的乡村居民。从地方政府的角度来看，设置融媒体中心有利于宣传渠道的进一步下沉。扩大信息在基层公开的广度和深度，让群众能更好地享受政府的服务。同时，宣传渠道的下沉也在一定程度上完成了广播电视台媒体功能以及定位的改革，有助于开展政府相关活动。

（二）丰富精神文化产品

市州广播电视台建立并升级融媒体中心，可以更好地丰富市州的精神文化产品。相对于传统的电视媒体，融媒体中心更加灵活，可以更好地摸透市场变化，及时跟进社会热点，结合用户的实际需求，制定如电商、民生服务、旅游经济等多种基层群众喜闻乐见的“快销型”“碎片化”精神文化产品，丰富城镇和乡村居民的业余生活。

（三）增强市州舆论话语权

与北上广深等一线城市不同，市州广播电视台的融媒体中心更加体现突出舆论话语权的作用。由于经济结构、产业体系、文化习俗的差异，市州的各项政府活动难度更大、工作量更多、工作环境也更加复杂多变。对此，市州广播电视台在建设融媒体中心的过程中必须更加注重该中心信息传播的权威性作用。不仅要将其当作监督网舆、汇集民意的平台，同时也要肩负起服务群众、宣传政策导向、传播社会正能量的职责。

二、市州广播电视台融媒体中心机构设置优化路径

（一）强化市州广播电视台的融媒体中心机构的作用

随着大数据、云计算、人工智能等新兴技术的兴起，广播电视台在新闻舆宣等领域迎来了较大的挑战，同时也蕴藏着巨大的机遇。融媒体中心可以通过新兴技术将广播电视台的信息孤岛有效地连接起来，并进行各个领域的深入功能拓展。这需要市州广播电视台的融媒体中心机构在设置的过程中，树立起中心的重要地位和领导作用，成为传播主流价值观和社会正能量等方面的中流砥柱，将广播电视台建设成新媒体传播领域的舆论阵地。在中心机构的管理机制上，需要建立起科学的评价机制，有效地管理相关部门，激励相关部门的工作效率，并规范中心各机构、部门的行为，积极地迎接来自市场和其他竞争者的挑战。

（二）优化市州广播电视台的融媒体中心机构平台

市州广播电视台融媒体中心需要对融媒体的整体平台进行进一步升级，打破传统媒体平台机制的束缚与壁垒，根据电视台的专业技术人才和营销人才现状，制定融媒体中心的发展战略。积极拓展对外营销的渠道，扩大资金来源，多管并举，促进中心整体实力提升。对于来自民间有影响力的自媒体，进行更加充分的合作。建立起一套信息收集、多维制作、多元传播的信息手法平台。实现各类新闻信息与现代技术的快速、有效结合。此外，还需要加强与政府机构的沟通，强化融媒体中心机构在社会服务上的功能，实现中心资源的最大化整合与利用。

（三）完善市州广播电视台融媒体中心机构的部门与工作流程

市州广播电视台融媒体中心机构需要不断完善机构中各部门的权限与职责。设置包括信息采集中心、资源调度中心、媒体联络中心、商务运营中心、综合管理中心等部门，各司其职，各负其责，在中心领导的领导下，实现对各类新闻、广宣文化产品的制作与营销。在依据经济条件的基础上，不断推动融媒体中心与广播电视渠道的转化与对接。在工作流程上，要加强对产品制作流程的科学规划，建立起以策划、采编、审核、发布、反馈为基础的制作流程，并根据流程的工作需要引进相应的专业人才。

三、结语

市州广播电视台融媒体中心机构的设置，需要针对市场情况进行科学规划。在设置开发的信息收发网络基础上，结合互联网、大数据、人工智能等技术，不断丰富广播电视台融媒体中心的功能结构。在信息传播的内容上，要建立起主流思想与社会信息相结合的内容结构体系，积极推动广播电视台融媒体中心从单一结构向全网结构的转变。最终积极推动我国的文化传媒产业发展，全面提升群众的文化自信，促进社会的进步与发展。