基于融媒体时代广播电台的转型策略分析

2020-11-17

记者观察 2020年24期

现阶段迅速发展和兴起的新媒体对传统媒体造成了非常严重的影响，其中广播电台这种传统媒体就是被新媒体所影响的其中一个传播方式。融媒体背景下的广播电台现在拥有着很多困难和传播问题，如果广播电台想要在现阶段媒体竞争中还有立足之地和有一个好的发展，广播电台就需要和新媒体进行相互融合和彼此之间的交流，这样才能让广播电台转型为现在需要的传播信息媒体。

一、融媒体时代的广播电台发展阻碍

（一）相对单一的广播电台传播方式

过去，广播、报纸和书面杂志等多种传统媒体都各自拥有着自己的优势和表达形式，其中就只有广播电台的传播信息形式是单一的，主要是通过声音在电台进行信息传播，这是相较其他传统媒体相对劣势的地方。报纸的自身优势就是信息量比较大，而且可以让人们保存起来对自己感兴趣的内容进行反复阅读，同时报纸是有说服性的，报纸上的新闻更可以让大众信服。而书面杂志的优点就在于可以把问题解释出来变得更加清晰，在文中还可以加上和内容有关的图片进行更清楚地表达，这样会更加吸引读者眼球，从而实现更好的传播效果。这样看来，广播电台和上面所说两种方式比较，传播形式太过于单一，这样大众不会被吸引过去。

（二）广播电台的传播方式不符合社会发展

在以前传统媒体没有太大竞争的时候，社会大众主要获取生活信息的来源就是收听广播电台。但是随着社会的变迁和科技的发展，绝大多数的广告商将自家广告宣传重点放在了新媒体上面。传统媒体时代，人们只有在固定的时间才能收听自己想听的内容；而在新媒体中，人们可以不选择固定的时间，任何地方和任意时间都可以收听任意节目，从而导致广播电台收听人数越来越少，所以广播电台必须进行转型。

二、融媒体时代背景下广播电台的发展优势

在融媒体的背景下，广播电台如果想在激烈的媒体竞争中有立足之地就需要加强和新媒体的联合，借助网上平台将信息第一时间发布出去。对于广播电台来说，它在融媒体背景下的发展也是有自己优势的，主要是权威性。新媒体在互联网上进行信息传播，太多的信息难免会对它的准确性和真实性造成影响，而广播电台作为传统媒体的主要媒体之一，在权威这方面有很大的优势，能够最大化地保证信息的真实性和可靠性。因此应该在网络上充分发挥自己的优势，聚集听众并且将多元化传播方式进行实现。

三、融媒体时代广播电台转型的具体策略

近几年来，随着我国互联网和社会的发展，门户网站的影响已经不能和当年相比，开始出现向下趋势，运营成本也逐渐变得越来越高，从而导致广播电台的发展变得落后，不占优势。所以，在融媒体时代，广播电台应该和新媒体相融合，建造多种传播方式和传播平台，加大传播力度。在当下很多人都是通过手机来获取和了解自己想要知道的信息，现在人们用手机的时间占了一天中的大部分，所以可以从手机方面着手，通过手机开展多种传播方式和渠道，例如在微信中建立公众号和在微博中设置官方微博，在手机应用商店上线属于自己的APP平台，也可以在网上让主持人进行直播。

（一）在微信平台设立公众号和建立官微

广播电台可以设立属于自己的微信公众号和官微，并将电台的各种相对重要信息和活动发布在两个平台上，让网友可以第一时间看到消息也可以让主持人和他们进行互动。同时可以将广播电台中的受欢迎的节目通过音频方式上传到这两种上面，让粉丝可以随时进行收听，还可以让电台主持人建立属于自己的平台，和粉丝进行亲密互动，增加平台粉丝数量，从而扩展广播电台的信息传播方式，让电台可以得到进一步发展。

（二）广播电台建立自己的APP，在网络进行直播

广播电台可以在手机的应用商店上线属于自己的APP，这样不仅可以提高平台知名度，还可以为听众提供一个更为全面的广播和音频集中在一起的软件，这样听众可以利用软件在自己有空的时候对感兴趣的节目进行收听。同时电台可以向喜马拉雅这些软件学习，完成一个多种多样的音频APP，可以将真人小说加入进来，吸引更多的粉丝，从而扩大广播平台粉丝数量。在这个平台也可以让主持人进行网络直播，吸引更多的观众来听广播。

（三）进行热线互动来提升人文关怀

对于广播电台的发展，听众是非常重要的，如果广播电台想要真正地变得壮大，其背后必须拥有一批高黏性的听众来支持，获得大量听众的关键在于电台是否可以提供真实、可靠的信息，让观众对广播电台产生强烈的信任和依赖。所以在这种情况下，应该和观众保持亲密联系，经常和听众进行交流和以听众利益为主为前提。例如，在一个大家都有空的时间段设立一个可以接听热线的节目，从而和听众进行积极互动，获得黏性听众，也可以建设“市长直通车”让听众和政府可以进行有效联系，从而解决一些听众的疑惑和困难。这样一来，广播电台就会拥有固定的高黏性听众，为电台发展带来帮助。

（四）多元化渠道的传播

新媒体的发展，让广播电台失去了自身原有的光环，陷入到发展的困境当中。受传统传播方式的影响，让听众在收听广播的时候不能根据自己的兴趣爱好选择想要收听的内容，这就等于限制了广播电台的发展。基于此，在融媒体背景下，广播电台应该将传播方式变得更加多元化。人们的生活水平越来越高，大多数家中都有私家车，这就让车载广播变为了上班族等拥有私家车人群的收听方式，可以帮助司机了解当前的路况和天气等。其实广播电台可以抓住这一点来成为自己发展的新方向。例如，在早上7时到9时播放各阶段的路况以及天气等，晚6时到8时播放一些时政新闻和轻松的音乐。根据大众的时间来调整广播的内容和播放顺序，从而积累更多的听众，促进自身的发展。