新媒体背景下电视新闻的改革路径探究

一、新媒体背景下电视新闻的相对劣势

（一）电视新闻内容的受众亲和度低

传统的电视新闻，是一种面向大众所开展的新闻类节目，其受众群体十分广泛。因此传统电视新闻节目，往往更加偏向于影响受众生活大事的报道，而对受众情感需求关注度有所不足，民生新闻、情感内容占比偏低。而新媒体方面，由于其垂直度高，能够面向某领域的受众，提供更加个性化的服务，且更加关注受众的日常生活，因此用户黏性得到极大提高。同时，传统电视节目比较严肃，且传播形式单一。新媒体更加贴合现代人的所思所想，其用户亲和度也更高。

（二）电视新闻的制作周期长，时效性差

新闻只有在第一时间将资讯传递给受众，其本身价值才能得以体现。但在电视新闻的制作中，由于还要完成“采访、制作、审查、播出”等环节工作，费时费力，导致电视新闻时效性不如新媒体。新媒体则将新闻的触角，伸入到了人们生活的方方面面，能够更加快速地挖掘新闻线索，一旦某地发生新闻事件，新媒体会第一时间发布，其传播更加快捷和便利，受众可在第一时间从新媒体获得资讯。

（三）电视新闻的传播方式单一，很难与受众形成有效互动

电视新闻的传播方式单一，受众只能通过电视才能看到电视新闻，离开电视就无法从电视新闻中获取资讯，对受众的行为和空间限制十分明显。同时，电视新闻的节目顺序往往也是固定的，受众如果要看电视新闻，就只能按照既定顺序观看，无法自由调出想看的内容，自由度极小。此外，电视新闻的互动性不强，受众观看电视新闻只能单向地接收信息，无法参与反馈交流，互动性不强也影响了受众观看电视新闻的积极性。而新媒体则没有以上这些问题，人们通过手机、平板等移动终端，能够随时随地观看新媒体新闻，打破了时间和空间的束缚，同时对新媒体的选择有很高的自由度，用户想看什么，不想看什么，都只需用手轻轻一滑即可实现。由于新媒体的开放性，受众可以参与留言互动，通过与新媒体作者、其他用户的交流互动，更加深入地参与新闻传播之中。

二、新媒体背景下电视新闻的改革路径

在新媒体背景下，应寻找电视新闻的改革路径，实现传统电视新闻与新媒体的有效结合，让传统电视新闻焕发出新的生机。

（一）转变观念，积极拥抱新媒体

传统媒体要积极拥抱新媒体的发展，发挥出优势互补的特性，促进传统媒体焕发出新的生机。作为电视新闻媒体人，要树立正确的媒体发展观念，用发展的目光看问题，以媒介融合为基调，促进电视新闻的改革与创新。电视新闻应积极利用新媒体技术，构建自身的新媒体资源，促进自身商业价值与社会价值的实现，并通过整合电视用户和新媒体用户资源，让电视新闻借助新媒体平台，获得更加广泛的传播。此外，电视新闻还可以从自身出发，利用新媒体技术构建网络资讯平台，通过资讯平台实现与受众的交流与互动，实现电视新闻的多元化发展。

（二）发挥自身特长，利用好电视新闻优势

电视媒体的资质远非一般的小自媒体所能相比，电视媒体的公信力是其最重要的优势之一，也是当前电视新闻应该加倍重视的。用户信任是媒体存续的最重要因素之一，电视媒体拥有受众信任，也必然拥有更多的发展潜力。目前，很多新媒体在提供海量信息的同时，也带来了大量的虚假消息。因此，电视新闻在发展新媒体的同时，一定要秉持真实客观的原则，树立正确的舆论导向，让受众获得真实可靠的新闻资讯。

（三）调整节目内容和播出形式，促进电视新闻互动性的提高

在节目内容上，电视新闻除了原有的时政新闻、会议概要等，还可以适当引入一些民众关注度较高的时事新闻，用专业的视角、权威的解读，帮助受众分析其中的各种要素，让受众更加深刻地理解时事新闻的背后逻辑，从而满足受众对社会事件的深度关注。在播出形式上，电视新闻可以从自身出发，让主持人通过手机短信、网络平台等，实现与观众的有效互动，并将问答、反馈与抽奖活动等联系起来，激发用户的参与热情。此外，电视新闻还可以深度利用新媒体寻找新闻线索，并通过配合电视新闻，将新媒体与电视新闻进行有效配合，促进电视新闻时效性的提升。