李子柒现象对现代媒体传播的启示

文 逄海峰

现代媒体的发展体现在现代媒体传播形式的变化上，短视频的出现及火爆证明了这一点。李子柒现象是短视频火爆的重要代表，同时，依靠短视频这种形式实现了优秀传统文化的海外传播，对拓宽媒体发展路径以及提高媒体发展质量产生了重要影响。因此，李子柒现象证明了现代媒体在传播形式方面正在发生着不断变化，短视频在制作过程中对内容的真实性、包装的合理性以及创意的创新性提出了更高的要求。

一、现代媒体传播发展中，内容真实是吸引人的关键

（一）内容真实才能引发共鸣

从李子柒的短视频来看，内容真实记录了李子柒的日常生活，视频内容中关于美食的制作以及生活用具的制作真实还原了整个制作过程，内容贴近生活实际，使观众能够在李子柒的带领下感受其制作过程，引发了观众的共鸣，既提高了视频的制作质量，同时在传播过程中也获得了观众的认可，对提高视频传播效果以及拓宽视频传播范围具有重要影响。李子柒的爆红为短视频的创作提供了有价值的经验参考。

（二）内容真实更具吸引力

从李子柒现象来看，在短视频制作过程中，内容真实更具吸引力，观众想看到的并非是虚幻的东西，观众关注的焦点在于短视频的主人公是否能够向其展示真实的生活以及真实的内容，哪怕是日常不经意间的生活，或者是具有代表性的典型生活，都能够引发观众的持续关注。所以，内容真实是短视频制作的重要依据，也是短视频能够得到观众欢迎的重要基础，了解并掌握这一特征，才能使短视频在制作过程中符合观众的口味，提高短视频的制作质量。

二、现代媒体传播发展中，文化底蕴和包装形式决定传播质量

（一）文化底蕴决定了短视频的传播范围

李子柒拍摄的短视频文化底蕴深厚，既包含了传统文化内容，同时也包含了经典的产品制作技法，对整个传统文化进行了有力的回顾，对传统文化和传统技艺进行了有效的传承。丰厚的文化底蕴使其拍摄的短视频在传播范围上有了极大的拓展，不但火爆国内网络，其短视频在海外也引发了广泛的讨论，一度形成李子柒现象。从这一点来看，在现代媒体传播发展中，文化底蕴决定了媒体传播的速度和范围。

（二）包装形式影响了短视频的制作质量

李子柒拍摄的短视频，经过了精心的包装，在整个视频的拍摄画面、拍摄角度、拍摄的完整性以及视频的后期处理方面都堪称完美，这种制作精良的短视频在传播过程中势必会引发观众的持续关注，这种方式对提高视频制作质量和拓宽视频传播范围具有重要影响。现代媒体在传播过程中需要采取精细化的制作方法，提高短视频的制作效果，以完美的视觉效果、声音效果和视频内容征服观众。否则，粗制滥造的视频影像不但无法吸引观众的注意力，同时还会影响现代媒体的发展。

三、现代媒体传播发展中，独具匠心的创意是致胜的法宝

（一）内容加创意是提高短视频制作质量的关键

李子柒拍摄的短视频在内容方面独具匠心，反应其真实的生活历程，在视频内容的选择上创意度较高，让观众能够体验到新鲜感。在现代媒体传播发展中，短视频的制作必须要关注内容和创意，只有将内容和创意完美地结合在一起，才能提高短视频的制作质量，从而推动现代媒体传播的不断发展。

（二）独辟蹊径是短视频致胜的法宝

与其他短视频内容不同，李子柒在短视频拍摄中关注了传统文化以及传统技艺，其拍摄的短视频与普通的搞笑视频和庸俗的恶搞视频有着本质的区别。其独特的创意和独辟蹊径的做法使得其拍摄的视频具有较强的代表性，无论是内容还是创意都是独一无二的，这一点也是其视频火爆网络的重要原因。所以，短视频在拍摄中独辟蹊径，才能够吸引观众的关注，才能在传播过程中取得积极效果。

四、结语

李子柒现象代表了现代媒体传播发展到了特定时期，在短视频为代表的媒体传播样式上得到了快速发展，短视频作为重要的现代媒体形式，在制作过程中，只有做到内容真实、包装得当和独具创意，才能赢得观众的喜爱，实现现代媒体传播真正意义上的大发展。因此，以李子柒为代表的短视频制作者带来了新启发，让人们对短视频的拍摄手法有了更深的了解和认识，为现代媒体传播指明了方向。