基于融媒体视角的传统主持人发展的路径研究

文 张存凯

一、基于融媒体视角的传统媒体发展现状

基于不同视角研究下研究融媒体时，其主要特征有所区别，为了和传统媒体进行良好的对比，本研究将融媒体解释为通过资源的相互利用与分享，在内容与宣传上相互借鉴，从而形成利益共同体的媒体模式，这种新兴的媒体模式遵循了传播学和心理学的理论基础，从传统媒体的范围内跳脱出来，彰显出新的特点。

（一）直播平台兴起

当社会进入融媒体时代，无论是传统媒体还是网络平台，都难保持以往一家独大或几方鼎立的状态，在许多直播平台的兴起下，受众被分散引流至各个平台，信息的传播关系由平台主导逐步向受众主导的方向转变，这一背景下的竞争关系，更多的呈现为流量比拼的形式。2014年，我国正式颁布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，该意见明确提出将构建新型主流媒体放到战略高度。直播平台的兴起使得人人成为媒体人真正成为现实，人们对新兴信息及时更新的需求使得直播类型的平台更受受众欢迎，在这种情况下，传统媒体的信息传播方式有时成为自身的束缚，和直播平台的传播方式相比，尽管传统媒体传播内容的质量经过严格的把控，但直播平台信息的选题内容、节奏感和主持类型都更为丰富。

（二）碎片化传播形式

在信息全球化的进一步影响下，传统的信息接触形式难以满足受众的需求，在泛娱乐化时代，无论是文字还是图片和视频，传统的传播方式都难以抵挡如今短视频兴起的风头，信息传播开始以碎片化的形式为主，其外部体现是短视频时长的严格控制，追其根源是因为受众爱好和习惯的变更。这种碎片化的传播模式在一定程度上影响了传统媒体的信息接受度，调查发现，甚至是《新闻联播》这样的官方媒体节目也开始采用新的运营模式，在众多网络平台上发布与传统电视媒体承载内容相关的短视频，这种快速的输出模式使得官方账号也吸引了一大批受众。但如果仅仅依靠碎片化的信息传播，将会直接影响节目呈现的整体内容质量，因而在迎合大众口味的同时必须坚持严守底线，避免传播内容的同质化。

（三）强调实时交互与共享

从日常生活中可以发现，时不时地点开各种媒体平台查阅当前的热搜内容，已经成为许多人的习惯之一，这体现了人们对信息时效性的要求。此外直播平台兴起的一个重要原因是受众能够通过网络平台和主持人进行实时的沟通，这种新兴技术条件下的交流和传统媒体的最大区别体现在信息的双向传递上，即信息共享，通过各种互动形式，受众对媒体平台和“主持人”的印象更容易加深，并且这种实时的共享能够满足人们所有时间的交流需求，和传统媒体固定节目播放时间的形式存在较大差异，因而受时间的约束较小。

此外，新媒体平台使得所有人都能够凭借自身的独特优势成为“主持人”，无论是全民Vlog还是人人做主播，其真正内涵是所有人都能够成为信息的发布者和传播者，这一形式使得网络信息的数量呈现几何式的增加，极大地丰富了新媒体平台的内容类型，进一步吸引了更多的受众。以网络平台为依托的信息共享使得受众的粘性更强。

二、传统媒体主持人的转型与发展策略

在传统观念的扭转下和主持人门槛逐渐降低的过程中，基于所有媒体平台的“主持人”数量迅速扩张，但由于媒体平台的审核机制尚未完全健全，主持人的专业能力和综合素养参差不齐，但无论是传统的媒体节目还是新兴的媒体平台，想要长久地生存发展，其节目内容的质量和主持人的专业素养都必须得到严格把关。这一大背景下，融媒体时代传统主持人的转型和发展之路需要不断革新。

（一）改变主持人在观众心目中固有的印象

首先，和新兴媒体平台最大的区别体现为传统媒体的主持人和人们的距离感较远，直接影响了传统主持人亲民形象的形成。在融媒体时代想要吸引更多的受众，传统主持人必须改变受众心中的固有印象，采用多种宣传途径对个人形象和节目内容、模式进行展示，积极主动地拉近与普通大众之间的距离，其中一个突出的体现是央视的主持人董卿。作为优秀的传统媒体主持人，人们对董卿的印象大都深受春节联欢晚会的影响，还停留在端庄大气的印象之上。近年来，随着《中国诗词大会》等新推出节目的深入人心，受众发现央视的主持人还可以同时具备智慧、温柔和亲切等特点，此外，她的文化素养也受到了大众的一致认可，个人的形象在受众心中也更加立体和真实，国民认可度与日俱增。这种情况下，以董卿为代表的传统媒体主持人的其他节目也会增加对受众的吸引力，有利于传统媒体的持久发展。

（二）利用各类融媒体资源提高自身的专业素质

面对融媒体时代，传统媒体主持人应该采取更为积极的态度去拥抱这一变化，在改变观众内心对传统媒体和传统媒体主持人固有印象的基础上，积极利用融媒体时代海量的各类资源，帮助提高自身的文化素养，知识底蕴和专业素质，使自己向成为优秀主持人的目标不断靠近。主持人可以借助自身的灵活工作模式，调整自身的时间安排，最大程度地利用各种新兴的平台掌握与自身节目内容相关的内容，无论是实时热点还是提升自身能力的技巧与方法。勇敢打破传统媒体信息传播的壁垒，在保证传播内容严肃性真实性的基础上，尽量丰富自身的主持形式，采取更多的环节设置来体现传统媒体节目的灵活性和趣味性，有助于拉近与广大受众的距离，这种方式同时能够加深观众对媒体传播信息的印象，进一步激发受众的讨论意愿。

三、转向融合型主持人

融媒体时代主持人的海量涌现，使得行业竞争也逐渐加大。和新兴的媒体平台一样，传统媒体主持人也要突出自身的不可替代性，这对主持人提出了更高的要求，即完成向融合型主持人的升级更新。具体来说体现为主持人在自身工作之外，能够对节目内容的编排和节目相关知识的专业性职能得以体现，甚至包括承担记者的工作。具备更深的实力和更全的技能，传统媒体主持人在内容产出方面更能够脱颖而出，体现个人特色；在主持的风格和状态方面，也能够对流程和内容更加孰忍于心，能够以更自然的主持模式面对镜头和观众；此外还能够促使主持人形成更开放包容的谦逊心态，以更加平等的交流形式和观众对话，增加节目的亲切感。

四、结语

面对日新月异的信息传播模式和融媒体时代自身的独特性质，传统媒体和传统媒体主持人必须从权威性和话语权出发，提升自身专业实力和综合素养，积极探寻转型和发展的模式，帮助自身找到新的定位。