新媒介生态下的电视新闻节目传播模式

2020-11-17邓长贵

记者观察 2020年18期

文邓长贵

一、新媒介生态对电视新闻节目的影响

（一）电视新闻素材获取渠道的变化

传统新闻电视节目的素材获取往往通过电视台记者的外出采访和群众联系获取。新媒介的出现给电视新闻的素材获取提供了更多的渠道。电视新闻节目可以通过网络平台及时了解社会实时热点，使新闻素材具有更强的时效性。同时，由于各大网络平台用户数量庞大且活跃度较高，因此，电视新闻素材的收集就更加具有多样性。但不可忽视的是，网络平台的素材获取往往不能保证信息的真实性和有效性。因此，如何筛选有效信息、鉴别信息的真伪就成了电视新闻素材获取的全新重要环节。

（二）电视新闻传播渠道的扩大

由于各种新媒介的发展，电视新闻的传播策略也随着发生了重大变化。传统的新闻电视节目囿于播出时间的限制，在时效性上不具有优势。而新媒介平台的出现则给电视新闻节目的推广提供了突破时空限制的可能。例如，部分电视新闻节目依托网络平台开发新闻APP或开通微信、微博账号为用户实时提供新闻资讯，有效提高了电视新闻节目的竞争力。

（三）电视新闻节目效益的收缩

虽然新媒介生态给电视新闻节目的资讯获取与推广提供了平台，但是新媒介平台的出现还给电视新闻节目提出了挑战。绝大多数新媒介平台的业务范围和电视新闻节目高度重合。而新媒介平台的出现给用户提供给了比电视新闻节目更加便捷、高效的资讯获取方式。因此，新媒介用户对于电视新闻节目的关注度就有所下降。这就使得电视新闻节目的效益受到了巨大冲击。

二、媒介生态下电视新闻节目传播模式的变革

（一）提高电视新闻节目质量

面对新媒介生态对电视新闻节目造成的影响，电视新闻人应当积极应对危机，充分利用新媒介平台的优势打造电视新闻节目新特点、弥补电视新闻节目的短板。相较于传统的电视新闻节目，新媒介生态下的新闻传播优势在于渠道广、时效性强。但是，由于新媒介平台监管力度不高，新媒介生态下的新闻传播质量较低且主观性较强。这种具有导向性的新闻传播更易于积累一批粘性较高的用户，但不同新闻平台间的用户流通性不高。而新闻电视节目的严格审查制度确保了电视新闻节目的真实性、准确性和客观性。因此，新媒介生态下的电视新闻节目应当牢牢把握住这一特色优势，提高电视新闻节目的质量来吸引用户。

此外，电视新闻传播还应当坚持打造节目口碑，在固定已有受众的基础上吸引更多用户。电视新闻节目口碑的打造与品牌的树立过程中，新闻节目的质量是根本。但是同时还要注意对节目的包装和定位。通过标志性的声音、动画、特效可以有效提高电视新闻节目的辨识度。而充分贯彻了节目制作理念的特色栏目则是打造高质量新闻电视节目的有效途径。

（二）积极应用新媒介平台

除了充分开发原有电视新闻节目的优势之外，电视新闻节目的传播还可以充分发挥新媒介生态的积极意义。在新媒介生态下，电视新闻节目应当积极开和融合新型的媒体平台与形式。对于微博、公众号、新闻APP等新平台的开发都可以迎合新媒介生态下用户需求，拓宽电视新闻节目的传播渠道。电视新闻节目和新媒介平台的新闻传播本质上都是在传播同一批新闻素材收集人员的内容，只是传播的途径和形式有所区别。相较于自媒体时代的新闻传播劣势，电视新闻素材的收集与编辑都通过了专业人员的严格把控。这种对素材和信息的深度加工是其他自媒体用户不可比拟的。高质量的新闻内容与更符合用户需求平台的融合开发，不但能够使原有流失的用户回流，还有可能吸引一批新用户。

此外，新媒介生态下的电视新闻传播不再是单向的价值观念传递，通过用户的评论往往可以实现不同观点的交换。在不同观点的交锋中，新闻平台的恰当引导可以有效实现社会舆论的转向，提高新闻平台的影响力。