新媒体时代电视节目主持人面临的挑战及对策分析

文 宋池

一、新媒体时代电视节目主持人所面临的挑战与现状

（一）电视节目主持人面临的竞争越来越激烈

随着科学技术日新月异的发展，数字化技术广泛得到推广，涌现出一批新兴的媒体技术，例如各种新闻客户端，丰富的视频软件，社交软件。人们可以通过网络在各大媒体平台，获取自己想要的内容，这无疑对传统的电视媒体产生了巨大的冲击。再加上电视节目的内容原本就比较单一，观众的选择权受限，受到空间和时间的限制，收视率下降是必然的结果。在新媒体时代下，电视节目主持人面临的竞争强烈，新媒体可以供给大众更多的选择性和自主性，这使得电视节目行业的发展陷入困境。另一方面，新媒体技术促成了许多非专业主持人士加入到节目主持的行业队伍中。他们充分利用新媒体技术的优势，搭乘信息传递的快车，结合自身的独特魅力，在往日平庸的主持圈中脱颖而出，吸引了大批粉丝观众的眼球。

（二）观众喜好的分化，主持人缺乏特色

在全球化的背景下，社会经济和文化的发展也呈现出多元化的趋势。观众对于媒体内容的需求也是因人而异，传统的单一的电视节目不再满足不同类型的观众所需。新媒体时代的到来，促成了信息传递的多渠道多层次传播，成千上万的内容可供大众选择。观众可以根据自己的兴趣爱好针对性地选择自己想要的内容，而新媒体技术在进行大数据分析后可以记忆用户的需求，智能推送用户倾向的内容。回过头看传统的电视节目主持人，多为综合性的“全民主持人”，已经无法满足个性独立的观众对电视节目的需求。在这个严峻的形势下，特色且具有针对性的主持人势必取代传统的“全民主持人”。

（三）媒体节目类型丰富多样，不再热捧全能的节目主持人

当整个网络空间里充斥着各式各样的信息，想要去每一个都略知一二是不太现实的，大众的精力有限，所以人们在有限的时间里当然会选择自己喜欢的类型。不难发现，新媒体时代背景下所孕育出的“奇葩说”“向往的生活”“大胃王吃播”等节目类型，都具有自己的特色，进而吸引特定的人群，受到大众的热烈响应。这提示，电视节目主持人应该朝着专业化、特色化的方向转变和发展，新媒体时代对传统的全能型的主持人发起了挑战。比如中央电视台，其下具体可分为体育、音乐、新闻、农业、财经、戏剧等栏目，每一个栏目都具备对应的专业主持团队，具备各自的优势与价值，可以满足不同需求的观众。

二、新媒体时代电视节目主持人发展的应对策略

即使是在新媒体时代，电视节目主持人面临了前所未遇的新挑战，但是在提出这些问题的解决方法之前，有必要说明电视节目主持人应该遵循的几点大原则：第一，综合素养是基本。主持能力是必需的，有目的地提升自身的综合素养，更新专业知识，是顺利完成电视节目主持的保障。第二，逻辑思维是动力。电视节目主持人不是单纯地对着稿本朗读，期间会出现多多少少的意料之外的事情，这就要求主持人通过自己的思维和应变能力，从容解决这些问题，最终交给电视机前的观众们依旧是优秀的主持节目作品。第三，个人特色是核心。具备自己的主持特色，形成属于自己的专有标签，体现在主持风格、个人思想等方面。

（一）勤学多练，提高自身实力

传统的电视节目中，主持人多为信息的传递者，随着新媒体时代的到来，人们获取信息的途径源源不断，这就对电视节目主持人提出更高的要求，在传递信息的同时，要保证内容的正确性，并融入自己的思想，将信息变得立体而不平面并含有情感，而不是一个枯燥的信息传递“机器”。主持人是电视节目的灵魂人物，节目品质的高低与主持人的素养密切偶联。在信息爆炸时代，主持人的一言一行都会被无限放大并迅速扩散。由此可见，在新媒体时代的放大镜作用下，主持人要想扎根立足，必须时时刻刻以严格的标准要求自己，从基本的主持专业技能到个性化的思想内涵。

（二）通过各种媒体途径，形成主持人特有的风格

在传统的电视节目中，主持人几乎无法与电视节目的观众进行互动，无法得到实时的反馈。而新媒体技术的到来，的确给电视节目主持人带来了众多挑战，但不可否认在这个潮流中伴随而来的机遇。微信，微博，各大视频软件，新闻软件等都是现代的信息交流工具，电视节目主持人要充分利用上述的新手段，及时掌握各方面的信息，同时可以通过这些途径，传递自己的主持特色。随着观众参与度的提高，如何增强与观众的互动交流是电视节目主持人必须思考的问题。通过上述渠道，可以增强主持人与观众的互动交流，这种序贯及时的信息流通，有利于及时调整栏目内容。电视节目主持人不仅要在电视中彰显自己的能力与魅力，也要紧跟时代步伐，充分利用现有的资源，在各大新媒体平台上，展现自己的风采。

（三）创造主持人品牌，增强节目的吸引力

基于大众需求的多元化发展，新媒体时代下的节目栏目划分更为细致，与此同时就更需要定位精准且具有个人特色的节目主持人。观众手中所掌握的灵活的自主选择性，加上人们对新生事物的接受能力强，自然促成了传统的平平无奇、千篇一律的主持方式被淘汰。因此，在电视节目发展过程中，主持人可以大胆展示自己的特色，形成独一无二的主持风格，进而增强自己在新媒体时代下的竞争力。打造属于自己的主持品牌，增强节目的吸引力，提高所在栏目的收视率，不仅满足观众的需求，也利于新媒体时代下电视节目主持人的发展。

三、结语

综上所述，新媒体时代的到来对于电视节目主持人而言，利弊共存。主持人要深刻分析自己的不足之处，找出问题所在，主动顺应潮流，积极应对新媒体所带来的新颖的挑战，理性认识新媒体的发展潜力与美好前景，充分利用新媒体技术，提出科学合理有效的策略。不断学习和汲取先进的知识，提升自己的主持素养，打造与时俱进的电视栏目，增强电视节目主持人在新媒体中的影响力，努力促进电视行业的发展。