试论如何提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力

2020-11-17张波

记者观察 2020年27期

关键词：舆论媒介时代

文张波

一、主流媒体相关内容

（一）舆论的含义

舆论其内容就是社会不断变化中的各类因素，以及所能够体现出的具体想法，这些都被称之为是舆论。

（二）新型主流媒体的作用

新时代，新型主流媒体就是新时代的一种表现形式，主要的特点就创新传播方式，改变传统媒体的传播价值，并且在这其中还具备一定的主流意识。自身具有主动性、权威性等，对于社会的发展有着非常重要的作用。新型主流媒体的发展，能够很好地对思想政治进行有效传播，并且明确思想文化地位，更好地坚持以我国社会主义发展理念为根本来进行引导，主流媒体在这其中起到不可或缺的作用。此外，主流媒体还能够扩大思想舆论。在社会发展过程中，可能会在这其中存在着一定的群体利益冲突，那么就能够看出当前的思想舆论呈现多样化的发展。所以，新型主流媒体就要通过发布正确信息来引导舆论，帮助社会更加稳定地发展，弘扬社会主义核心价值观。

二、新媒介时代新型主流媒体所受到的挑战

（一）自媒体发展影响舆论格局

在新时代下，手机、电脑已经成为人们日常办公、学习的重要工具，那么人们接触互联网也就更加容易。互联网对人们并没有什么要求，自身具备便捷、简单等特点，使得越来越多的人们开始在网上自由发言。在发生一件事情后，人们就会将其自己的想法进行阐述，通过网络这一形式发送到网上，相比于以往的舆论传播方式就有很大的不同。而且舆论的发生机制和传播途径也和以往有所不同，很大程度上改变了我国的舆论格局。

（二）多样性信息影响主流媒体的引导力

在新媒介时代下，人们能够通过多种方法来获取到自己想要了解的相应信息，所以也就导致其信息内容较为复杂，而且还无法及时地对其进行分类。在这其中一些不准确的因素就会在一定程度上影响人们的思想，给我国社会主义意识建设带来非常大的影响。因为新媒体自身具备着相应的优点，能够很快地传播有关信息，这样就使得在社会的各个地方都有着相应信息存在，所带来的影响就是人们不能准确判断哪些信息是正确的，哪些信息是不正确的。

三、提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力策略

（一）坚持正确的政治立场

在特色社会主义发展过程中，新闻事业的主要工作内容就是要明确政治立场，坚定维护马克思主义价值观，树立政治意识，在新闻宣传中更好地引导人们，让新闻能够更好地为人们提供相应帮助。主流媒体如果想要在新时代下能够真正地有所发展，提升舆论引导力，就必须要具备大局观，而且还要有明确的政治立场，这样在复杂的媒体环境下才能够得以发展。主流媒体不仅要将人们的生活作为关注点，还要积极主动地加入到人们生活中，并积极为其提供相应帮助。在了解新闻内容时，也应该能够遵循相应规律来进行，保证满足新时代的发展，强调服务性，提高自身服务水平，保证服务质量，作出能够让人们关注、满意的报道。在更好地提升主流媒体公信力的同时，要能够吸引到群众，正确引导群众形成正确社会共识，这样才能够真正帮助到社会。

（二）坚守新闻职业操守

相比于新型媒体来说，主流媒体在新媒介的影响下应该更好地保持自身的信誉，而这也是在新媒介时代下新型主流媒体发展的优势。因为，在当前社会中可能会有一些新闻很难进行深入采访，这样就无法及时还原整个事件的流程，容易影响新闻的公信力。所以，主流媒体就应该充分地发挥自身的品牌优势，利用多种方法来体现出新型主流媒体的特点，确保信息来源真实可靠，深入了解新闻背后的故事，提高相应工作人员的专业素质，利用科学的态度来树立新型主流媒体的公信力，这才是担负社会责任的新型主流媒体发展的根本所在。

（三）坚持专业立本

主流媒体在不断发展过程中，新闻深度和广度是网络媒体所无法达到的。那么在新型主流媒体发展过程中，就应该保证其报道的内容是深入了解社会问题，并在这其中作出客观、全面的分析。利用全面发展的优点来分析所存在的问题，正确引导舆论发展方向。“深度报道”“专题报道”等这些都是主流媒体的具有特点的工作内容。对于一篇报道要从多个角度、多个层次来对其进行研究。而且主流媒体在这过程中还应该总结相应经验，充分发挥自身的优势，建立更加完善的相应价值，保证做好对重大事件的及时报道，以及能够为人们提供事件的相应应对措施，确保能够安抚群众。

（四）坚持理念创新

在新媒介时代下的新型主流媒体，就应该创新发展理念，这样才能够在互联网中有所发展。而对于理念的创新来说，不仅仅是对内容的整合，更是对传播方法需要进行改变。在这其中主流媒体必须要充分利用好网络工具，发挥新型主流媒体的特点，融合媒介平台，来正确引导。人们受到网络的影响，开始倾向于简单、具有互动性的信息方法，这也是当前新型主流媒体在发展中需要深入分析的，只有提高其建设水平，才能够让主流媒体更加满足人们的需求，受到人们的欢迎。