融媒体时代县级农业节目的策划研究

文 琚敏

县级电视台是最基层的媒体，与农民受众的距离最近，采编制作对农节目有着得天独厚的优势。随着融媒体时代的不断发展，各地农民所能够接触到的媒体形式也变得更加多样化。因此，想要更好地服务农村受众，提高农业节目的收视率，让农业节目成为农民朋友生活中不可或缺的一部分，采编人员就需要让节目的播出内容更加实用丰富、突破传统、题材重大、针对性强、更具时代气息，制作形式更加先进新颖，并且通过各种形式进行互动传播。

一、农业节目的相关概述

随着我国电视行业的不断发展，电视节目也变得更加多样化，农业节目仅仅是其中的一种。近年来，中央一号文件都聚焦“三农”问题，全面考虑到了农村改革发展的各个方面，给农村改革发展提供了大力的支持，有利于推动我国社会主义新农村的建设发展。将农业节目的作用充分发挥出来，不仅可以有效构建起党委政府和农民群众之间的沟通交流平台，同时也能够适应现代社会发展中基层农民群众在精神文化方面的各种需求。将基层的舆论宣传平台进行有效的巩固，加强基层的政治建设以及社会治理，需要充分发挥出县级广播电视在社会主义新农村建设服务中的重要作用。

农业节目的主要受众是农民以及部分涉农人口，在农业节目采编制作的时候，需要发挥出县级农业节目的价值，让农业节目转变成为党委政府对农村进行治理的有效手段，同时，进一步推动我国农业的现代化建设发展，帮助农民了解到各种相关的农业发展政策方针。

二、融媒体时代提升县级农业节目策划能力的有效途径探究

（一）把握时代脉搏 紧跟发展步伐

在节目策划的时候，县级农业节目要紧紧围绕党委政府中心工作和当年重大主题进行选题，如2018年，围绕十九大提出的全面落实乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字总要求开辟专栏、推出系列报道，2020年，可以站在全面建成小康社会目标实现之年、全面打赢脱贫攻坚战收官之年回头看，组织驻村蹲点对农采风活动，力图展现农业兴、农村稳、农民富的新面貌。在做好典型宣传的同时，也注重拓展对农节目宣传内容的重要性、丰富性。如丽水市龙泉县的电视农业节目《剑川热土》在《乡村振兴进行时》专栏中播出了《“南乡粮仓”之变》，记者走访多家种粮大户，呈现了农田增产、农户增收的喜人局面。杭州市余杭区的电视农业节目《 乡村“ 变形记”》，展开故事、人物冲突、关注余杭农村变化、挖掘乡村振兴的痛点和难点，向观众分享了余杭区乡村发展的振兴道路。这些优秀的农业节目充分发挥出了引导与宣传价值，为助力乡村振兴、美丽乡村建设提供了重要的实践支持。

（二）紧扣三农需求 做好信息服务

传媒中离农民生活最近、传播信息最快的县级农业节目的主要服务对象就是当地老百姓，所以县级农业节目主要就是为农业、农村的发展以及农民的生产生活提供信息服务。在进行农业节目策划的时候，就需要紧紧扣住当地三农的需求，立足于农民群众实际需要和一些关心的切身利益来进行节目的策划，才能够保障农业节目的质量，吸引农民受众的关注。所以在节目选题的时候，不仅要宣传好各项对农方针、惠农政策、扶持措施、市场理念、供求信息、灾害性气候预防等，还要将各种相关的农业实用新科技知识进行传播与推广，同时结合实际状况邀请专家到田间地头现身说法，将新科技运用方式进行详细的讲解，不断地提升农民的科技应用能力。还可以邀请县级地区回乡创业的青年到农业节目中进行创业讲述，在节目中分享自己的创业历程。为农民发展种养殖业、创业致富奔小康做好服务工作。如宁波市宁海县的电视农业节目《农村口袋里的新“三十六计”》讲述了2014年宁海颁布《宁海村级权力清单三十六条》之后，三十六条给乡村治理带来的变化，由点到面，给农村基层治理改革思维的创新提供了有益的参考。衢州市龙游县对农节目《田野风》在松材线虫病高发季节，邀请衢州市林防检站站长金有明来到龙游南部山区为林农现场解答防治措施，并现场演示防治方法。随后还一起来到县林业局实验室，在显微镜下观察松材线虫活动情况。为农民朋友提供了实实在在的预防知识，减少了不必要的损失。

（三）融媒体跨平台 拓展传播影响

在媒体融合大发展的新时代，县级农业节目不能仅仅只是注重于传统的广播电视媒体传播，而是需要利用现代信息技术，通过网络平台将各种资源进行有效的整合，才可以进一步推动我国农业节目的发展进步。将多个网络平台进行有效的融合，使用综合性的方式进行信息传播，可以让农业电视节目的知名度快速的提升，同时还能够与观众进行有效的沟通交流。

宁波市奉化台的电视农业节目《乡间小路》，利用栏目建立的“小板凳田间课堂”智囊团和200多位农民朋友加入的微信群，在《乡间服务站》专栏中开辟“微信群专家在线”，进行在线答问，同时开辟“供求在线”，让观众、微友通过栏目和微信群的结合，实现供求信息的自由发布和有效对接。绍兴市上虞县、新昌县和诸暨市的三家县级广播农业节目秉承“融为一体、合而为一”的理念，展开了“浙中乡村供给侧改革新闻体验直播季”活动，运用多种新媒体手段，每月在三地分别进行一次现场直播，汇聚产品、产业、农民、市民、买家、专家等资源，为三地受众打造了一个内容多元化的信息传播平台。节目受众面扩容，传播影响力大增。

三、结语

总的来说，在当今融媒体时代背景下，县级农业节目的未来发展需要不断进行创新与探索。需要新思维，需要新技术，需要新模式，多方合力，共同推进。在县级电视台大力发展农业节目的时候，要对农业节目同质化的现象进行正确的认识，不断探索发展出最为适合自身频道的创新改革道路。在进行节目策划的时候，需要关注当地的农村实际问题，并且结合我国政策的发展变化状况，充分发挥出舆论引导作用，利用自身与新媒体平台开展线下活动，进行农产品的推广销售，通过多元素多平台，扩展传统媒体农业节目传播影响力，才能够展现出农业电视节目的价值，对农村广大受众进行正确的引导和信息帮扶，推动我国农业的发展改革。