地市级报纸的民生新闻策划分析

文 牛四光

随着新闻策划的深入发展和应用，其在新闻界中的地位越来越高，在新闻产生全过程拥有广泛的应有，已经成为一些媒体人员的自觉行为。探究当前一些媒体行业新闻实践情况可以发现，新闻策划已成为这些媒体行业取胜的关键。因此，地市级报纸就民生新闻策划应予以相应重视，而如何进行实践策划，具体可以从以下方面进行：

一、以宏观为基点，以微观为切入点

在策划地市级民生新闻时，应紧扣这些宏观主题，并以其内容为基点，在社会宏观事件中感受社会大众之心。同时，民生新闻在把握好宏观维度基础上，应以民众微小事物为切入点，做到以国家方针政策为方向，民生疾苦为切入点，以典型民生事例反映社会大众的真实需求，从而让本地民生新闻具有共鸣性、接近性。以《承德日报》“百姓视点”专栏为例，该民生栏目以承德民生小事为突破口，以当地老百姓生活切身利益为主要内容，将其打造为本地重要的民生新闻栏目。栏目自2007年创办以来，一直保持较高的水准，涌现出一大批优秀作品，彰显了栏目稿件的传播力、引导力、影响力和公信力，成为《承德日报》民生报道的品牌栏目。近年来，“百姓视点”栏目对政府惠民新政、城市建设、农村扶贫、美丽乡村建设、养老体系建设的新进展及时报道；对食品安全、道路交通、小餐桌、儿童玩具、个人信息、消防等方面进行深入调查；对高楼坠物、乱扔垃圾、劣质生活用品、传销骗局、电信诈骗、网络诈骗、公共设施损坏等问题给予曝光；对中小学生上下学安全、暑期打工、健身、校园周边环境等方面存在的问题及时提醒。这些稿件立足百姓生活，紧贴百姓关注热点，尊重百姓口味，而且以小见大，有思考有拓展空间，让百姓知晓和思考。

二、以民为本，保持地市级报纸民生新闻鲜活性

要想让民生新闻在当前社会经济常态中得到更好的发展，需要以民为本，并以其为指南。从目前社会发展情况可以看出，在各类主流意识形态中，民生新闻在哲学理论基础上产生，是一种新的社会意识形态。近来年，国家以社会实际为出发点，不断强调社会民众的重要性，工作要贴近实际，各项政策都以民为本。据此地市级报纸应以此为方向，进行民生新闻策划。

基于此，笔者在总结自身经验基础上，认为在策划民生新闻时，可以从以下几个方面展开，践行以民为本。

首先，应通过恰当的方式，将普通人的生活方式再现出来。通过这样的方式，能较好揭示目前社会大众的实际生活情况，并保持民生新闻的真实性，让其拥有更强的共鸣性；

其次，对大众的内心世界应客观揭示。其主要是因为民生报道不是简单或冰冷的说教，应拉近心与心的距离，以更好传播本地民生能量；

第三，应重视社会大众的真实利益，并以其为出发点。这是民生新闻策划关键点，因为只有关注社会大众实际利益，才能真实有效地帮助社会大众，才能让普通民众某些合法权利得到相应保障，才能发挥出民生新闻应有的作用；

第四，应紧随党的步伐和社会民生发展客观规律。通过这样的方式，能让民生新闻的策划，既符合其社会发展客观规律，又符合我国国家政策方向，有利于本地民生新闻播报的深入发展。地市级报纸应有所改变，要改变对传统新闻报道模式的应用，要在发展的过程中优化方法、寻求改进，在指导思想上，坚持以民为本、以人为本，只有通过这样的方式才能真实有效地发挥民生新闻的作用，体现其价值，才能获得预期效果，达到传播社会民生力量的目的。

三、深入民生新闻价值内部，进行调查和深挖

探究目前我国某些民生新闻实情可以看出，一些地方的报纸媒体为在行业市场中取得所谓先机，或获得其“期望价值”，对民生新闻事件背后的事实没有进行深挖，这种平平报道难以将民生新闻的实际价值体现出来，且在这种表面文章作用下，导致这些文章不仅简短，还非常地快。在规划民生新闻时，应当进行深入的调查和挖掘，要将新闻背后隐藏的深层含义挖掘出来，并将其呈现在受众面前。在此应当注意的是：

首先，地市级报纸在进行民生新闻调查时，应当真正关注事件发生情况，应当站在真相角度，对事件进行深挖；

其次，在进行调查时，要在民意、民情基础上，要有依据和方向地进行挖掘，这样能让受众拥有更高的阅读兴趣；

第三，在进行民生问题深挖时，应实事求是、公平公正，要对事件真相进行诚实调查和挖掘，要诚实报道；

第四，在层层深入的同时，应当理性挖掘、理性报道，引导民众对民生事件进行理性思考。

四、以实际为基础，利用本地优势

在地市级报纸媒体行业中，本地优势由于其具有独一无二的优势，拥有非常重要的作用。同时，要想在同类型新闻报道中拥有竞争优势，必须要以实际为基础。因此在笔者看来，在进行策划民生新闻时，要以实际为基础，利用本地优势。

首先，需将地域限制看作优势，将其发展为独占优势，并在此基础上进行民生新闻策划，从而将本地民生新闻的价值充分发挥出来；

其次，应抓住本地发展契机，同本地民生发展快车道并轨，将这些优势用于民生新闻策划中，充分发挥本地优势；

第三，可在利用本地民生发展基础上，利用对本地的了解，让民生报道成为更加准确和全面的报道，并形成专题报道。同时，还可以在对本地熟知基础上，就某一民生事件，拓展其报道版面，对比反映某项盛大活动背后的历史变迁，这不仅有利于提高报纸知名度，而且还可以促进本地区经济发展。

值得一提的是，在地市级报纸媒体发展受到局限时，应当化弊为利。从本质上来讲，地市级民生类报纸媒体之所以会出现发展受限问题，主要是因为地域限制，缺乏新闻资源，这对一些新闻策划者而言就是掣肘问题。笔者认为若能妥善处理，未必不能将地域局限化弊为利。新时期新闻策划人员尤其是民生类新闻策划者应当不断提高个人素养和能力，面对客观地域劣势时应当能够“绝处逢生”，找到独特的播报视角和切入点。在策划过程中，应当准确定位栏目的宣传语，比如民生、民风、民情等。同时，还要对栏目进行准确定位，要贴近中心工作，又要服务基层百姓；既要正面宣传，又要打造良好的环境氛围。

五、结语

在当前的媒体环境下，地市级新闻报道之间拥有非常激烈的竞争，而地市级报道要想在当前的环境中，拥有一席之地，在策划民生新闻时，应当改变或优化原有新闻工作方式，进行相应创新。据此，为让地市级报纸的民生新闻拥有更多话语权、更多受众，笔者在自身工作经验基础上，提出了四个方面措施，具有一定参考价值。