自媒体语境下主流意识形态领导权研究

一、自媒体语境下主流意识形态领导权现状

（一）全球化挑战

对比传统媒体和自媒体，自媒体首先突破了地域上的限制，全球的人们都可以互通消息。我国不同民族之间的人们可以相互沟通，而不同国家之间的人们也可以相互沟通。有时，一些消极的、负面的思想可能会通过自媒体广泛传播。消极的思想会影响人们的工作状态，使经济发展不能健康稳步前行。比如“葛优躺”这种思想的流传，这是一种欠文雅、欠文明的身体姿势，传播的是一种“漫无目的”的、“颓废”的精神状态。如果青少年纷纷模仿这种姿势，青少年身上的朝气就会逐渐被淹没，而且对于骨骼的发展十分不利，容易造成多种疾病。消极思想的广泛传播可能会改变国人传统的价值观、道德观、人生观，对我国建设富强、民主、文明、和谐、健康、美丽的社会主义现代化强国非常不利。我国主流意识形态领导权的掌握遇到了困难。

（二）碎片化挑战

随着手机、电脑等电子产品的普及，人们逐渐进入了碎片化的阅读方式。人们开始对一些“短”消息感兴趣，在车上、休息的时候阅读短篇信息或者文章被视为很有意思的事情。而自媒体传播出来的消息也具有碎片化的特点。人们难以通过自媒体接收到一个完整的信息，接受到的只是零散的信息片段。人们接受信息会发现一个现象，针对同一个事件，网络上有多种不同的解读。究竟是解读不到位还是解读过度都不可知。事件的逻辑结构表现得不够清楚，影响人们对事件的判断力。如果有不良分子蓄意引导，可能会产生巨大的舆论压力。比如，在应对突发事件时，舆论的引导工作非常重要。面对碎片化这个巨大的挑战，主流意识形态的权威性和可信度有所降低。与此同时，信息的传播速度很快，信息的传播范围很广。自媒体舆论场难以控制信息的传播。

（三）分异化挑战

自媒体具有传统媒体不具备的诸多优势。在快速发展的背景下，新媒体主导的意识形态领导权更能够满足时代的需求。这时，自媒体语境下主流意识形态领导权还会面临分化和异化的挑战。社会意识形态开始出现分层，不同社会阶级的人会表达不同的看法。由于阶级身份、阶级立场、阶级看问题的角度不同，社会阶级的思想逐渐表现出离散性的特点，不能达成思想共识。如此便会弱化主流意识形态的统一能力。这是一个不容小觑的挑战，也是一个前所未有的挑战。我们曾说“团结就是力量”，全国人民朝着共同的目标奋斗，会加速社会的发展，迎来美好的生活。但如果指导思想不统一，出现分歧，则会减缓社会的发展。

二、自媒体语境下，主流意识形态领导权作为

（一）优化社会领域结构

优化社会领域结构能够构建一个有序的、良好的自媒体交流、传播环境。国家和社会应当培养“有主见”“有思想”的自媒体受众。此类自媒体受众可以通过自媒体传播正确的价值观念、符合国家发展的价值观念，在全世界范围内弘扬社会的正能量。

其次。此类自媒体受众还可以起到监督的功能。对于网络上的“谣言”，不相信、不传播，让社会的歪风邪气自然停止。在此次新型冠状疫情的救治中，党的基层领导干部就十分配合上级的工作，是“有主见”“有思想”的自媒体受众，在抗击疫情中“添砖加瓦”，发挥了不小的效用。在优化社会领域中，良好网络秩序的构建和经营是关键，需要社会全员助力。人人应勇于担当，争做优秀的自媒体受众。

（二）简化社会话语内容

有时，主流意识形态理论知识过多，群众接受起来有难度。这也是分化、异化挑战形成的部分原因。为了巩固自媒体下主流意识的领导权，必须要得到社会群众的支持。因此，在构建主流意识形态时，要考虑人民群众的语言特点，在传播精髓的过程中，改变社会话语的内容，朝着“通俗化”的方向发展。慢慢的，群众会从了解转变为接受，进而转变为支持。简化社会话语内容看似是“做减法”，实则是在“做加法”，主流意识形态会体现出“与时俱进”的丰富特点。

（三）调整社会交往模式

自媒体时代意在构建一个广阔的、平等的交流平台。随之而来的是社会交往模式的调整。常见的自媒体有：微信、微博、今日头条。人们利用微信实现和亲友之间的互通，利用微博和今日头条了解社会的发展状况。为了满足人民群众的需要，意识形态的工作者要打破原有的固有思维，从常态工作圈中跳出来，寻找一种合适的交往方式，采用合适的交往语言，通过宣传交流等活动，掌握主流意识形态的领导权。当意识形态的构建遇到了问题，陷入了困境，意识形态工作者就应当贴近群众，积极引导群众，传播意识形态的学术内容。这才是解决问题的正确方法和正确态度。

三、相关思考分析

时代的快速发展既能带来便捷，也能触发矛盾。比如，随着信息化时代的快速到来，自媒体拉近了人们和信息之间的距离，人们的生活开始变得方便。但是，主流意识的领导权却开始动摇，面临一个又一个的挑战。其实，这也是时代发展的必然规律。我们能做的，就是拥有一个良好的心态。面对时代提供的优势，好好利用。面对时代发出的挑战，沉着冷静，找到解决的办法。总而言之，自媒体有着个性化、交互化、门槛低的特点，在运用的过程中就会面临一系列的挑战，掌握主流意识形态领导权是一项艰巨的任务。