守正创新 守好初心——论融媒体时代传统媒体的坚守与发展

一、传统媒体创新发展的时代背景

随着互联网技术的发展，微信公众号、新浪微博、直播平台、头条号等各种新媒体纷繁复杂，乱花渐欲迷人眼，其高效的传播手段，快捷的传播速度，无不涉猎的传播范围，为受众提供了无比丰富的内容。在这种海量、快捷的传播媒介一拥而来的时候，传统媒体相对固定的报道方式、按部就班的工作程序、严谨的语言表达似乎显得老套、滞后，在大众面前失去了原有的光鲜。

在新媒体面前，传统媒体的劣势主要体现在：缺乏技术的支撑，挖掘新闻线索和捕捉热点的能力不够快，内容生产无法较为缓慢。各个工作流程相对独立，环节之间不畅通，产品发布渠道和生产缺乏衔接，无法及时获得内容发布之后社会各方面的反响，很难和用户形成良好的互动。

新媒体不受时间的限制，随时可以加工发布信息，用软件和网页呈现内容，实现24小时在线；表现形式多种多样，可以融文字、音频、画面为一体，从而使内容变得活灵活现；受众选择性增多，同时交互性极强，用户可以边观看边听边欣赏，边参与互动投票等，实现无障碍沟通交流。

然而，新旧事物的变革，并不意味着传统媒体将被取而代之。新形势下，传统媒体有其坚强的生命力，它肩负着时代的责任，一方面传播正能量，弘扬主旋律；另一方面，传统媒体必须改革创新，吸收新技术、新手段、新形式、新人才，加快传播方式、传播速度、传播渠道的改变，在宣传舆论主战场占据制高点，从而更加有力地肩负起党赋予的神圣职责，才能更好地服务人民群众。

二、媒体融合，传统媒体发展的必由之路

作为强势媒体的电视、广播、报刊等传统媒体，在新媒体的巨大冲击之下，充分认识到走融合之路是谋求发展的必然趋势。2019年1月25日，中共中央政治局第一次集体学习的主题就是“全媒体时代和媒体融合发展”，强调“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”，显示出媒体融合工作在当前国家战略中的重要地位。在这一背景下，从中央到地方，各新闻单位积极探索传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合，媒体融合迅速在中国大地上推进。

在融合的进程中，基于成熟的互联网技术，传统媒体借鉴利用新的传播媒介，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务，信息通过不同媒体的传递形成联动效应，有效地扩大了信息的传播范围。我们可以看到，全国各地宣传思想战线在融媒体发展方面都进行了快速有效的改革创新。在机构设置上，很多地方（大多是县级媒体）把过去的广播电视台与报刊、新闻办合并，组建了新的新闻机构——融媒体中心，职责范围涉及电视、广播、期刊、网站以及各种数字媒介等，使信息资源在多种宣传平台上得到充分的利用。众多地市级媒体虽没有进行大的机构改革，却也成立了极其重要的融媒体部，重点打造新媒体，扩大媒体的影响力。比如，焦作广播电视台成立了融媒体部，记者采访不仅通过原来的电视新闻在栏目内播出，同时编辑图片、视频、文字等，利用微博、微信、抖音、视频号、现场云等进行广泛发布和现场直播，起到了良好的宣传效果。主要体现在：新媒体在从“无”到“有”基础上，今年上半年，经过疫情防控、“学湖州晋江 促高质量发展”等重大宣传战疫的磨炼，新媒体实现了从“有”到“兴”的变化，融媒体快速成长。全台6个微信公众号，统筹协调所有新媒体矩阵，实现24小时多轮次推送报道；推出24小时网络图文直播、现场云直播和广播可视化直播等3种直播形式。疫情期间，直播50多场，累计受众超过3000万人次；以图解、微视频等方式，推出《万众一心战疫情》《致敬最美逆行者》等系列报道，特别是在大型新闻《白衣执甲，英雄回家》的实时直播行动过程中，全网好评如潮。

综合看来，媒体的融合发展主要有功能上的拓展，由过去的专注某一领域，转为多种传播方式、多种媒介发布，比如电视的视频、广播的声音和报纸的文字，都可以转向视频、文字叠加图片，综合利用各种手段，通过不同的媒介平台发布。其次，在传播内容上形成互动，各种媒体平台互为信息来源，新闻采集的同一内容在跨媒体之间广泛发布，从而形成庞大的宣传合力。

三、创新中发展，融合中守正，党媒职责所在

新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。借助网络、智能移动终端设备等新技术的应用，任何个体可以低成本甚至零成本地生产发布内容，任何个体都可以变成新闻事件现场的第一报道者，将信息通过具有全球互联网公共信息平台传播到全球，传播出去的信息是完全开放的，世界各个角落的机构或个人都可以几乎没有成本的、方便快捷地获取、共享和传输信息。

新媒体的这种优势在一定程度上规避了传统媒体的传播缺陷，但其存在的弊端也显而易见。比如，信息量巨大，众说纷纭，不好判别，信息的选择较为困难；对虚假信息和不利信息处理起来非常棘手，信息发布者可能使用假名，并且网络信息发布平台和论坛非常多，对流言和恶语无法直接制止，无法有效地拦截这些信息；一些垃圾信息直接浪费了公众的眼球和时间。

去年年底，河南省某县第一高级中学被一则网络舆情困扰着：2019年12月6号，某县第一高级中学四名学生在寝室吃泡面，一名女生预做开除处理，其余三名女生除给予纪律处分外，并责令每人买20箱方便面，在学校公开进行展示。一时间，这则对学生过分处理的消息在网络上引起轩然大波。根据舆情系统监控显示，关于“某县一中学生吃泡面预开除”一事，截止到12月11日下午两点，该事件的声量共9024条，其中微博5513条，论坛1504条，客户端1458条，微信225条，网站189条，新闻101条，视频30条，报刊2条，博客1条，政务1条。根据记者采访学校的事实证明，这则消息并不属实，网传消息是假的，没有开除学生，也没停课学生。12月10日下午，该县教育局公众号国文教育通报说，给予四名学生“写出纪律和成绩保证书，扣除个人量化积分10分”处分，网上所传“学生因吃泡面被开除”不属实。

这是一则新媒体利用群众关心的热点问题迅速发酵、博得阅读量的典型案例，这种缺乏责任感的宣传给学校工作带来了一定负面影响。事实上，新媒体带来的安全危机时刻会出现。

由此可见，新形势下传统媒体的任务十分艰巨。党媒姓党，是党的喉舌，任何时期，传统新闻媒体都要肩负起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的重要职责。要使主流意识形态得到积极传播，使新闻的真实性得到传递，使传统媒体的价值取向得到坚守,使主流舆论发出的声音在社会舆论场中传播得更远，从而在复杂舆论环境下充分发挥传统媒体的职责。这，也正是新闻媒体的初心。守正创新，不忘初心，就需要传统媒体做到以下几点：

（一）坚持党性原则

党性和人民性是统一的，中国共产党代表最广大人民的根本利益，坚持党性就是坚持正确的政治方面，坚持正确的舆论导向，把“实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益作为出发点和落脚点”，“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的方针，弘扬主旋律，传播正能量。要贴近生活、贴近实际、贴近生活，关心群众疾苦，反映群众呼声，引导人民树立正确的人生观、价值观，肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的历史使命。

（二）打造人才队伍

要用习近平新时代中国特色社会主义武装头脑，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚定理想信念，把讲政治的第一要求落实到位，以实际行动坚决做到“两个维护”。这支队伍要作风优良，要深入基层，深入群众生活中，挖掘生动鲜活、清新朴实的事例，讲好故事，创作有思想有精神的作品。在新的形势下，还要适应新媒体工作的需求，完善知识结构，拓展知识领域，能够使用文字、图片、音频、视频、等多种能力，造就一支全媒型、专家型的人才队伍。

（三）坚守新闻主义

新闻的三大特征是真实性、时效性、准确性。真实性是新闻的生命，新闻要求报道真实的事实，是典型的、带有普遍意义的能反映本质和主流的真实事实。时效性是新闻发布的时间要求，时效性强，报道发布时机把握得好，会起到更好的社会宣传效果。准确性是新闻报道的一项基本原则，指在表现方式和技巧中要准确地表达和描述新闻事实。这是新闻报道的基本常识，而在媒体高度发达、竞争异常激烈的今天，有不少新媒体发布真假难辨的消息，乱象丛生，影响公众生活。我们传统媒体要牢牢遵循新闻规律，尤其要保证真实性，力争首创首发，不要为追求阅览量、传播率而放松警惕，只有这样，才能永远保持新闻媒体的权威性、公信力。

（四）做好舆论监督工作

当今时代，公众利用新媒体互联网形成的网络舆论，包括微博，微信，博客，贴吧等成为强大的舆论主体，然而在对待新闻事件中，存在着诸多公众媒介的素养缺失，比如对事件的歪曲和客观的误解，甚至发布虚假信息，煽动公众进行破坏性行动等，以及为满足公众的窥视欲，迎合公众的心理，出现媒体“人肉搜索”等越位现象。传统媒体要积极引导舆论，发挥主阵地作用，对不良舆论及时纠正和引导，特别是对于关乎群众最直接、最现实的利益问题时，要力求第一时间发布权威准确信息，报道事实真相，掌握话语主动权，有效遏制谣言，守护公平正义，维护社会和谐。