媒体融合时代选题策划的思路创新和实践分析

文 李逢国

一、选题策划创新方式

在新媒体背景中，无论是新媒体还是传统媒体，传播内容依然是在市场中占据竞争优势、吸引用户的核心竞争力。无论是图书、电子读物，还是电视、公众号、报纸广播等，都需要具有贴近生活、有吸引力内容的支撑，而这部分内容在具体生产与传播方面也与实际选题策划具有十分密切的联系。

对于一本有质量的图书稿件来说，不仅需要在新媒体环境中通过全媒体的应用进行推广与协调，且需要能够针对学科内容或者教学需求进行科学的构思，在题材以及呈现方式方面提前进行科学安排，以此才能获得最优的出版效果。在该情况下，则需要新媒体平台能够对统一的选题策划机制进行建立与完善后，从策划组织、人员架构、具体实施等方面保持常态化，切实保证编辑出版相关活动能够严格按照策划主题开展，在充分体现特色的情况下，保证吸引力与竞争力。

（一）针对性与时效性

在新媒体时代背景中，对于不同的图书出版机构来说，都具有对应的受众媒体，在具体的图书样式或者内容组织等方面，都具有各自的偏好与需求。这就需要媒体在图书策划中能够充分对终端受众需求进行把握与考虑，在具体的呈现形式、稿件形态与选题策划等方面进行优化设置，以此对不同受众以及平台用户的需求进行满足。

首先，在确定选题方向方面，需要能够充分坚持本土化题材的把握，在严格坚持党性以及出版原则的基础上，对图书选题的实用性以及先进性有所体现，切实将受众关注的热门话题、社会关切与热点事件作为报道对象。在整个过程中，充分遵循融媒体传播与图书生产规律，提前做好选题组织、内容排布、制作发行等环节的设定与提前谋划工作。

其次，在进行系列图书出版以及对重大题材进行选题策划时，需要能够勇于探索、敢于创新，对于公众关心程度较高的选题，需要能够尝试更新颖的组织和呈现方式，在服务性以及实用性方面下功夫，在做好选题策划创新工作的同时要坚持出版原则，不得迎合媚俗、低俗，始终坚持正确的舆论导向与价值导向。对于教材类选题，更要充分体现出道德伦理价值与教书育人价值，保证同社会主流价值观相符合。

最后，结合媒介功能定位与特质特点，在不同传播平台对选题进行宣传时，在具体的传播语态与表现样式等方面也需要能够积极创新优化方式，在充分体现出灵活性的情况下对不同受众的需求进行满足，切实提升传播内容的到达率，以此使融媒体平台在影响力与传播力方面具有好的表现。

（二）创新选题设置

社会生活包罗万象，如何在众多的社会现象与社会需求中选出适合融媒体形式的图书出版也是具体工作中的一项重点内容。在此中，需要能够对“大众”同“小众”间关系的把握，不仅需要关注国际国内大政方针、高精尖领域的科技进展，也需要关注教育、民生、科学普及等更具体而细节的内容，并在出版社相关的出版专业领域形成关注与重视，在科学选择角度、精心组织的情况下，准确选择读者诉求同政策方针的契合点。在具体选题策划工作进行中，也需要能够从读者的角度对图书选题的关注度、贴近性以及关注面进行充分的考量，在选题中需要能够合理选择作编团队，精心设计图书的内容与呈现形式，根据主题不同辅以不同的呈现形式，并保证在全媒体融合传播中传播正能量。

（三）增强融合水平

在现今技术不断发展的过程中，媒介融合已经成为了媒体发展中的重要发展方向，根据不同图书选题的类型与读者群体特点，对信息进行科学的加工分类，以此对资源整合优势与个性传播优势进行充分的发挥。例如在传统的教材出版方式中，系统性、客观性、教育性是其主要的标志，而在新媒体环境中，部分读者更加热衷于选择直观便捷的移动媒体，如手机终端媒体等，以便随时随地地阅读、开展学习。在此过程中，编辑需要积极研究传统出版同新媒体的融合方式，在保持传统出版系统性的同时，也能够切实地体现出新媒体的碎片化以及便捷性特点，切实满足不同读者群体的信息获取需求。

二、相关保障措施

（一）人员队伍建设

新媒体时代，各种视频APP快速兴起，使每一个人既能是信息阅读的参与者，也能够成为图书信息的发布者与传播者，在图书宣传及向更广受众的传播过程中，可以借助这些APP，借助所有视频发布者的力量。同专业媒体人员相比，虽然其专业素养可能存在一定的不足，但其可以带来病毒式扩散的优势则能够对专业水平的不足进行弥补，使图书产品形成较大的影响力。同时，各种热点视频也会对编辑的选题策划带来新的思路和想法。对于该方面所发生的变化，作为图书出版从业人员则需要能够充分提升自身的专业素养水平，除强化日常对出版业务等专业知识的学习外，更要研究新媒体的组织形式和传播规律，实现一专多能，以此才能够在媒体融合环境的图书出版中依然占据优势地位。要对传统出版中形成的选题策划思维进行积极地转变。在具体选题策划工作进行中，需要始终以终端用户为中心，根据读者的阅读需求做好书稿的量身定制。在做好选题策划工作的同时，也需要提升自身在媒体驾驭方面的能力，对各种媒介的出版流程进行熟练掌握，甚至要包括图片处理、版面排布乃及音频视频制作等技术，以此对新媒体中立体化、全方位的传播需求进行满足。

（二）完善运行机制

在新媒体环境中，要想充分地体现出出版生产力，做好相关运行机制的建立与完善也十分重要。以此在保证工作有序进行、切实激发人员创造性积极性的基础上，使融媒体能够获得健康持续的发展：第一，要做好组织架构的优化工作，根据全媒体运行理念对科学完善的全媒体运行管理、目标责任考核体系制度进行建设。对传统媒体平台的工作流程进行重塑，对原有部门的块状分割进行突破，对全媒体图书选题策划、组织生产等环节的职责进行重新明确，实现资源的再调配；第二，要做好选题策划、资源共享等机制的建立，通过这部分机制的建立，切实实现重大选题的统一策划，做好组织工作的统一调度，科学协调采编资源，保证在平台内容管理等方面都能够深度融合。

三、结语

总的来说，新媒体的出现，对传统图书出版行业的发展带来挑战的同时也带来了机遇。在未来工作开展中，则需要充分结合新媒体发展特点与读者需求做好图书出版的选题策划工作，切实提升出版单位的影响力与传播力。