探究新媒体与传统媒体的融合发展策略

文 韩星宇 李珵

一、新媒体与传统媒体特点分析

从目前传统媒体发展来看其具有较长的发展历史，同时在长时间的发展过程当中已经逐渐积累了大量经验并实现了系统化，同时在一定程度上逐渐积累了公信力以及高质量传播内容、高度可靠性等相较新媒体的优势，但是传统媒体相较于现阶段新媒体发展最为明显的不足之处就是时效性不足，同时在传统媒体进行信息报道或是传播过程当中，不能让受众直接参与信息交流互动，相较于新媒体来说，传统媒体在受众方面处于弱势，相关内容表现形式也存在着单一、缺乏丰富度的问题，不能通过相关手段来为受众带来强烈的感官冲击。

新媒体作为相关信息化、数字化媒体形式，其主要是通过采取相关信息化技术以及数字化技术等来有效为受众提供多样化服务形式，另外新媒体发展还紧跟社会发展潮流来进行变革，进一步对新媒体自身进行定位，优化自身已有资源以及发展潜力，从而快速完成现阶段信息传播行业有效发展，新媒体的快速发展应用使得每一个人都可以成为信息传播者，这就给人们带来了一种区别于传统媒体的新鲜感，但是这也导致在现阶段新媒体当中许多新闻报道缺乏时效性以及真实性，使得新媒体失去了人们的信任，而政府政策方面还没有出台有效地管理手段，导致新媒体信息发展还没有完全走上正轨。

二、新媒体与传统媒体融合条件

在现代新媒体发展当中其与传统媒体最具差别的就是传输信息资源形式的变化，随着现阶段新媒体技术的快速发展，相关信息传播以及呈现形式也得到了相对应的发展，例如现阶段娱乐直播平台以及“网剧”等，网络的多样化以及复杂化进一步为受众提供了更多先进的传播模式以及信息化技术应用形式，进一步促进了媒体发展。尽管新媒体具有易用性、传播快捷以及内容广度较深等基本特征，同时相关新媒体受到时间、布局和版面等的限制，传统媒体往往不具备与新媒体竞争信息传播的优势。但是传统媒体在播出之前会核实事件的真实性，在缺乏真实性的情况下予以放弃，因此传统媒体传播的信息比新媒体传播得更真实。例如，就纸质媒体而言，就在第一线收集信息、处理和修改信息的时间而言，记者新闻形式远没有新媒体简单快捷，这也是目前传统媒体越来越少受到大众关注的主要原因。

三、新媒体与传统媒体融合发展策略

（一）建立健全完整的融合规则

如何有效促进传统媒体与新媒体融合发展，首先，需要制定强有力的综合融合规则，将新媒体与传统媒体相结合，从而有效规划媒体运营发展，并通过有效整合新媒体与传统媒体信息传播过程使其相互发展和促进。鉴于在新媒体的运作方式与传统媒体有许多不同之处，而且传统媒体现阶段发展必然涉及新媒体行业，因此有可能通过立法来对媒体进行监管，并鉴于当前虚假信息的负面社会影响，需要加强道德控制和建立良好的道德控制机制规范市场以促进信息传播行业的健康发展，全面有效提高媒体专业人员的整体道德。

（二）推动传统媒体与新媒体交互性发展

在整合和发展传统媒体和新媒体的这一阶段，这两种媒体可以通过互动进程相互发展和促进，充分利用各自的优势实现互补，同时在传统媒体和新媒体的思想、传播形式和信息来源等等方面具有巨大差异，例如传播能力是相关传统媒体所存在的弱项，而新媒体的传播能力正好是它们发展过程当中所具有的优势。新媒体能够有效进行网络信息传播的能力大大节省了人力和物力资源，由此，当相关传统媒体融入发展时，新媒体的优势可以得到充分利用。此外，无论是传统媒体亦或者新媒体，都必须要有强烈的品牌意识，通过打造品牌圈来拓展自身市场。新媒体和传统媒体的持续整合发展过程还必须以良好的品牌效应作为基础，通过创造品牌效应来进一步提高信息的传播速度以及覆盖面。

（三）提升传统媒体与新媒体企业竞争力

就从现阶段媒体企业规划发展来说，无论是新媒体还是传统媒体的信息资源传播和运营都是以实现经济效益以及社会效益为最终目标。然而，一个行业的规划发展与该行业在市场当中具备的竞争力具有十分密切的联系。在现阶段传媒行业不断加快脚步发展的过程中，全球化进程的加快进一步使得国外传媒行业对中国传媒行业业产生了重大影响。在这样的大背景下，中国传媒行业必须不断加强自身应用先进理念以及技术，才能进一步提高国际传媒的竞争力，才能在实际竞争过程当中占据优势地位。因此，有必要改进传媒行业自我发展系统，并在这一发展体系实践中加以实施完善。加强传媒行业员工工作能力的培训，提高相关员工整体作为媒体工作者的职业操守与素养，为提高媒体行业的基本竞争力奠定基础。

（四）实现传统媒体与新媒体内容深度融合

新形势下人们可以通过多种手段以及途径确保及时获取相关信息，这就对媒体行业发展提出了更高的要求。如若相关媒体要想更好地满足受众的需求，那么就必须以公众作为中心，不断提高媒体工作的有效性和针对性。媒体专业人员应立足实践，抓住时代发展机遇，以开放的心态和广阔的思维视角及时提高自身专业水平，更新现有的知识结构体系，更好地为公众服务。从目前媒体专业人员的就业情况来看，多功能媒体专业人员在市场上越来越受到欢迎，而相对应的传统印刷文字记者的竞争力明显下降。在实际的工作实践中，媒体专业人员必须及时更新观念，主动形成全球化的媒体思维概念，不断提高自己的信息知识，掌握更加多样化的灵活技能，才能熟练运用新的软件以及媒体设备，来进一步提高信息加工和传播的效率。就新媒体和传统媒体融合发展来说，有必要对事件的内部思维进行彻底分析，以确保信息传播得到良好评价，每条新闻都应当是高质量的并能够传递正能量和正确价值观。

四、结语

在当前背景下，传统媒体与相关新媒体在现实发展过程中并没有想象中那么和谐发展，在媒体市场巨大的利润前竞争更加激烈，特别是在涉及相关信息资源版权等方面具有更加突出的问题，这也是现阶段相关媒体行业发展的必然趋势，在传统媒体发展上应当做好与时代发展相适应，建立起有效的融合机制来加强与新媒体的深度融合，新媒体也需要吸收传统媒体的优点实现优势互补，从而促进媒体行业健康可持续发展。