《新闻联播》

【创作体会】守正之中求创新

作为国内关注度、影响力最高的电视新闻栏目，《新闻联播》始终坚持守正创新，不断提升栏目内在品质。党的十九大以来，《新闻联播》在主题主线宣传上更是敢于尝试，勇于开拓，可以说是一年上一个台阶。

从2019年《新闻联播》的表现来看，可以发现五个方面的创新：

2018年，《新闻联播》便以“领袖的高度就是宣传报道追求的高度”为标准，聚力打造“头条工程”。2019年，《新闻联播》坚决贯彻习近平总书记重要思想，在守正创新、融合发展思路方面取得重大突破。主题报道在表达上更加注重改进传播语态，于细微处见真知，生动反映新思想在各地的落实落细，做到春风化雨，“飞入寻常百姓家”。

继2018年“央视快评”以快、精、准、深的特色登上《新闻联播》之后，2019年，《新闻联播》进一步提升言论质量水平，更好地聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，加大评论的力度和深度。“央视快评”保持高度、精度、速度、热度，明辨是非、凝聚共识，同时，“国际锐评”加强了国际议题的设置。

用好电视手段，讲好中国故事，是《新闻联播》近年来一直不懈的追求。2019年更着意把凡人小事讲成“爆款”，以吸引年轻受众，获得了比较突出的成效。例如：2019年2月10日，《新闻联播》播出的新春走基层节目《相约在零点三十七分》，讲述了一对铁路系统年轻情侣因为爱情而渴望相聚，又因为职业而选择坚守的故事，戳中无数观众泪点，引发全网刷屏，阅读量高达2.3亿，在网络上成为“爆款”。《新闻联播》展现当代中国年轻人的风貌，吸引了越来越多的年轻观众。2019年，《新闻联播》通过联动微信公众平台及短视频平台等一些列举措，在媒体深度融合上发力，实现传统媒体在融媒体背景下的成功突围。7月29日，推出《主播说联播》短视频栏目；8月16日，《新闻联播》微信公众号上线；8月24日，《新闻联播》正式入驻抖音及快手短视频平台，在引导舆论、凝聚共识方面发挥了不可替代的作用。新媒体平台同时反哺电视大屏，从7月底到8月份，《新闻联播》并机总收视率持续走高，15-24岁年轻人群收视率（含网络收看）大幅提升26%。

2019年，《新闻联播》在重大节点和节日推出主题式开放式报尾，创新从“头”到“尾”，匠心贯穿始终；同时还推出“快闪”等活动，成风化人，凝心聚力。

【评委点评】

韩隽 第三十届中国新闻奖评委，西北大学新闻传播学院教授、博士生导师

《新闻联播》既是影响了我国新闻业界综合新闻基本形态的栏目，也对国人形成当代电视媒体的集体记忆贡献居功至伟。《新闻联播》在过去的一年获得了重大突破。突破有三：

一在聚力“头条工程”。2019年度，除了完成了围绕日常时政大事全面深入宣传中央政策方针，深入阐释总书记重要讲话精神的内容外，涉港报道和中美贸易战报道，尤其是中华人民共和国成立70周年这一重中之重报道，大事连连；二在强化新闻联播的“评论品牌”。大是大非面前勇于发声、敢于亮剑是过去一年最深的印象，而且台评、短评、连线评、对话评、单人评、多人评、评论员评、民众评等等，评的新、评的准、评的深，擦亮了央视的评论品牌；三是发力“深度融合”，体量和体式多样化。典型如推出新形态节目《主播说联播》，短视频形式、每期90秒、竖屏、更适配手机端，入驻各大短视频平台和社交媒体平台。由“播”向“说”，其中更蕴涵着中国第一新闻专栏的全方位创新：话语由权威严肃向活泼有趣转变，视角追求官方视角与民众视角融合互动。

立足自身品牌优势，将主阵地转向全媒体平台，适应传播新生态既是《新闻联播》在2019年度最大的变化，也在一定程度上引领着传统名专栏一种新的价值观标准和实践走向。