“长城”结缘冰雪绽放“冬奥激情”

长城新媒体集团党委书记、董事长

在2019-2020河北冰雪季系列活动中，长城新媒体集团策划推出“百县百校万人同日上冰雪”活动，同时成功承办河北省首届冰雪运动会开闭幕式，为推动群众性冰雪运动向纵深发展、实现河北“3000万人上冰雪”的目标发挥了主流媒体应有的作用，产生了广泛的社会影响，拓宽了重大主题新媒体报道的创新路径。

两项成功的策划和实施都是围绕筹办北京冬奥会这一“国家大事”展开，彰显了主流媒体的政治责任，这也再次说明，做好党的新闻工作，一定要对“国之大者”心中有数，要对党和国家的大事要事，对党中央的重大决策部署，对地方党委政府的中心工作了然于胸，用这个“雷达”去扫描现实，去观照生活，才可能迸发出创意、创新的火花，打造出好策划、好活动、好作品。

一、为国家大事找到“地方视角”

我清楚地记得2015年北京携手张家口申冬奥成功时，时任北京市市长王安顺向世界发出邀请：“在长城脚下吃饺子看冬奥过大年。”我是张家口人，从小在长城脚下长大，北京冬奥会将在我家乡举办，我所在的新媒体集团又是以“长城”为名……所有这一切，都让我觉得冬奥筹办工作于我、于长城新媒体有着某种特殊的“缘分”。

除了做好冬奥筹办工作的相关报道外，如何发挥新媒体集团的特色做出令人难忘的冬奥报道呢？我要求大家把视角投向大众冰雪运动。这是因为，“带动三亿人上冰雪”是北京携手张家口申办2022年冬奥会时向世界作出的承诺。2017年1月23日，习近平总书记到张家口崇礼区考察北京冬奥会筹办工作时指出，我们申办北京冬奥会，一个重要目的就是推动我国冰雪运动快速进步，推动全民健身广泛开展。

为推动实现“带动三亿人上冰雪”目标，河北省切实履行主体责任，在高标准推进北京冬奥会场馆和配套设施建设的同时，提出了“力争2022年全省参与冰雪运动人数达到3000万”的目标，并通过举办全省冰雪运动会等方式，带动更多的人参与到冰雪运动中来。

国家“推动三亿人上冰雪”，河北“推动3000万人上冰雪”，河北的“小目标”正是为了落实国家的“大目标”，这让我们找到了北京冬奥会筹办这件国家大事的“地方视角”。

河北省冰雪运动会分成两个阶段，第一阶段是在冰雪季开始后开展群众性冰雪运动，在全省各地的学校、社区举办陆地冰壶、轮滑等以普通人参与、体验为主的大众体育赛事；第二阶段是以竞技冰雪项目为主的运动会，重在提升冰雪运动的专业水平。我们的冬奥报道聚焦两个阶段的重点和大众对冰雪运动的共情点，精准谋划，在第一阶段主打大型百屏融媒直播“百县百校万人同日上冰雪”，在全国首次进行调动全省100家县级融媒体中心参与的直播，在第二阶段则是以承办首届全省冰雪运动会开幕式为重点，以全民对冰雪运动的关注和激情为引爆点，以“新闻+活动运营”为主要推进形式，努力做有特色有影响的冬奥宣传和报道。

二、重点策划要有“现实支点”

策划不是拍脑门的突发奇想，而是要上接“天线”，下接“地气”，吃透“两头”。除此之外，还要对媒体自身的资源和优势有清晰的认识，对“能干什么事，干多大的事”也要心中有数。

策划“百县百校万人同日上冰雪”活动是基于长城新媒体在省内的独有资源。2019年10月，河北省县级融媒体中心的省级技术平台——冀云·融媒体平台在长城新媒体集团上线，成为全省县级融媒体中心的“大本营”，如何在为140多家县级融媒体中心提供技术支撑的同时，也用好这个平台汇聚起融合报道力量，宣传好服务好党和政府的中心工作，一直是我们努力的方向。河北省首届冰雪运动会覆盖到全省的各县（市、区），这启发我们可以充分利用冀云平台优势，联动县级融媒体中心形成更大的宣传声势，从而吸引更多人关注冰雪运动。同时，在这次大规模的联动宣传中，对冀云·融媒体平台的指挥调度能力也是一次实战检验。

策划并成功实施河北省首届冰雪运动会开幕式，也是得益于长城新媒体有一支拉得出、打得赢，多次承办大型活动的专业化的工作团队，加上我们自身拥有省域内最大传播平台的新闻分发能力，使得长城新媒体能够在强手如林的各类运营团队中胜出。

三、策划落地彰显“长城精神”

大仗好练兵。“百县百校万人同日上冰雪”不足60分钟的百屏联动直播的背后，是20多人的团队共计1万多小时的辛苦付出，加上教练、各级融媒体中心直播人员，一个直播调动指挥参与人数超过1000人，这种规模的直播，在全国也不多见。

为确保活动成功，集团对参加直播人员进行专门培训，并制定了多套应急预案，进行了十余次实战演练，确保直播万无一失。2019年12月18日，在冀云·融媒体平台上，全省各市100所学校百屏联动、同步直播、自由切换，实时画面同步呈现，100个窗口同步展示30多万中小学生参与冰雪运动的火热场面，省领导通过冀云·融媒体平台指挥大屏，与参与者连线互动交流。当晚，中央电视台《新闻联播》节目播发了活动消息，新华网、人民网等中央主流媒体和凤凰网、新浪网等大型商业网站予以转载。

如果说开展“百县百校万人同日上冰雪”是燕赵冰雪季系列主题宣传策划活动的序章，那么承办河北省首届冰雪运动会开幕式，则是一场“压轴大戏”。从接到任务到开幕只有40天的时间，预算只有同类活动经费五分之一，困难迎面而来，压力前所未有。

为了打赢这场硬仗，我靠前指挥，亲任活动组组长，组建了工作专班，明确责任分工，倒排工期，挂图作战。在项目推进中，集团尽锐出战、攻坚克难。时值一年中最寒冷的日子，摄像机电池被冻得“罢工”了，大家就把电池放在衣服里，用身体焐热。为了赶发稿，记者们常常是边赶路、边工作，编辑们吃饭的时候也在剪片子……就是靠着拼搏竞进的“长城精神”，在万众瞩目和期待中，2019年12月28日，河北省首届冰雪运动会华彩开幕。

开幕式以“欢乐冰雪，激情相约”为主题，以群众性冰雪赛事、地方特色冰雪活动为重点，大量选用非专业的冰雪爱好者参与演出，高科技的投影技术让舞台极具梦幻效果……通过全网传播，这场开幕式在网上被点击上千万次，成为现象级传播，营造了浓厚的“欢乐冰雪、激情冬奥”氛围。2019年-2020年冰雪季，河北省参与冰雪运动人数超过1500万人，我们为燕赵大地掀起冰雪运动的热潮，为唱响筑梦冬奥的强音作出了“长城贡献”。