动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向分析

杨国勇

摘 要：在现代社会，数字媒体迅猛发展，动态视觉传达设计和数字媒体技术密不可分，动态视觉设计在数字媒体中的应用，使使得动态视觉传达和数字媒体同步发展，并且给动态视觉传达设计和数字媒体带来了更广阔的前景。本文首先简要分析了数字媒体影响下的数据额传达设计的特征，接着分析了动态视觉传达设计在数字媒体中的应用，最后从三个方面分析了动态视觉传达设计的发展方向，以此来供相关人士交流参考。

关键词：动态视觉传达设计;数字媒体;应用;发展方向

中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）24-00-02

动态视觉传达设计是指根据动态视觉符号来传递信息的设计。其中“视觉符号”和“传达”是两个基本概念。“视觉符号”是指摄影、回话、建筑物等人们能看到的事物，这些事物本身具有表达信息的能力。“传达”就是指传递信息的过程。多媒体不仅仅是一种技术，更是硬件、软件、设计师和用户的结合体，需要多方共同努力实现，因此，多媒体还是一种高级艺术。数字媒体也是视觉传达的分支，既运用了视觉传达，又扩展了动态视觉传达。数字媒体与动态视觉传达设计应该相辅相成，共同发展。

一、视觉传达在数字媒体影响下的特征

（一）动态视觉传达的引导性

引导性是视觉传达的重要特征之一。当人在接受视觉信息时，会主动地寻找信息内部存在的联系，以此来全面了解事物呈现的特征。这种现象在人们进行阅读时最为明显，人们日常的行为习惯或一些自然规律都可以由视觉传达引导出来，这点说明了视觉传达的引导性。将视觉传达的这一特性运用到视觉设计中去，可以完善视觉设计中的一些问题，能够更加流畅的传递信息。所以，视觉传达设计的引导性在视觉传达中起着十分重要的作用[1]。

（二）视觉设计的交互性

在数字媒体的影响下，视觉传达设计中的交互性也占有重要地位。视觉设计的交互性要求视觉传达设计中既要考虑各方面体现设计自身的各种规律，还要充分考虑用户的感受和体验，只有充分考虑到这两者的交互性，才能更加完善视觉设计作品。传统的视觉设计存在一定的局限性，动态视觉设计过程中也在研究将设计的自身规律和用户体验感受结合起来，不断探索，克服这个缺陷。在数字媒体的影响之下，动态视觉设计与媒体的关系愈发紧密，媒体作为一种载体，合理的运用到视觉设计中去，可以让动态视觉设计作品有更加出色的表现。

（三）视觉设计的人性化

动态视觉设计的人性化特征是所有视觉传达设计工作的动力源头。目前，随着人们的要求提高，动态视觉设计的目标也从简单的满足生理和心理，逐渐上升到要同时满足人们生理、心理、物质和精神四个方面的要求。人们只有同时有这四个方面的满足感，动态视觉设计本身的价值和理念才能完整地展现出来，使得视觉设计变得有意义。综上所述，动态视觉设计工作要始终本着“以人为本”的思想进行设计工作，才能真正体现视觉设计的价值。

（四）设计方式的多元化

数字媒体技术的快速发展，使得视觉传达设计也逐渐朝着多元化的方向发展，将技术和艺术结合，朝着综合化的方向发展。动态视觉传达设计方式的多元化体现在信息获取和工作人员的创作形式上，多元化的设计方式使得动态视觉设计紧跟时代潮流，并且与时代共同发展，使这动态视觉传达设计逐渐趋于成熟完备[2]。

（五）设计方式的综合化

設计方式的综合化主要体现在动态视觉传达设计在设计过程中融合了许多不同领域的知识，通过各个领域的交叉相融，使得视觉传达设计更加丰富多彩，具有较强的交叉和综合性，这种综合性使得视觉传达设计紧跟时代步伐并且愈来愈受欢迎，为动态视觉传达设计地开拓了更加广阔的发展空间。

二、动态视觉传达设计在数字媒体中的应用

（一）动态视觉传达技术在平面媒体中的应用

视觉传达技术作为一种设计工艺最早被称为平面设计，然而数字媒体技术的支持使得视觉传达设计的表达方式更具有多样性和丰富性，设计师也能在作品中充分展现自身的思想境界和设计理念。

（二）动态视觉传达设计在多媒体领域的应用

数字媒体使得视觉传达设计的作品从静态向动态发展，能够更好地传达视觉设计作品，因此，视觉传达设计在多媒体领域，例如动画和视频等方面应用广泛。

（三）动态视觉传达实际在广告领域的应用

平面媒体和多媒体都是传播广告的最主要的媒介，因此，越来越多的动态视觉传达设计作品借助数字媒体技术进行传达，并广泛的将视觉传达应用到广告制作和宣传中。

（四）动态视觉传达设计在教育领域的应用

随着教育要求的不断提高，传统课堂逐渐改革，课堂上使用多媒体技术，或者远程教学技术已经是非常普遍的现象，这种动态视觉传达给教学课堂带来了活力，提高了教学质量，调动了师生的积极性，并给教育事业带来了便利。

（五）动态视觉传达设计在计算机游戏领域的应用

近几年计算机游戏。网络游戏、手机游戏等各类游戏层出不穷，在游戏的创作中也运用到了大量的动态视觉传达设计。优秀的视觉设计作品能够很好地向游戏用户展现自己的游戏主旨和理念，提高用户的游戏体验感，同时对游戏用户量的提高也有重要的帮助。

除此之外，动态视觉传达技术在数字媒体之中的应用领域还十分广泛，体现在了现代社会的方方面面，例如公益、建筑等，通过动画等方式，将公益的核心理念和建筑的核心思想，直接传递给观者，让观者感同身受。动态视觉传达技术和数字媒体的紧密结合为现代社会各个领域增添了新的活力[3]。

三、动态视觉传达技术未来的发展方向

动态视觉传达技术在发展的过程中逐渐有了自身的特色。现如今，计算机的普遍使用，各种高新技术的飞速发展，也不断涌现出各种先进的制作手段，使得动态视觉传达技术有了一个质的飞跃，同时也带来了很多机遇。动态视觉传达技术在飞速发展的社会通过其生动、快捷、准确的方式将人与人、人与自然、人与社会紧密联系起来，促进了其沟通交流。与此同时，动态视觉传达技术还促进了科学技术、新计算机技术、新材料等各个方面的进步。

（一）从二维空间向多维空间转变

视觉传达设计以前叫作平面设计，设计活动和设计作品都是以二维空间呈现出来的，二维空间内只存在长、宽和面积三种较为简单的要素，并没有引入立体的概念。但随着计算机技术和多媒体技术的愈发成熟完备，出现了繁多的艺术风格，越来越多的设计师开始意识到二维空间的单调以及以二维空间呈现出来的作品的乏味，表现力不够充分。进而，新时代的设计师开始走出二维空间的舒适圈，挣脱束缚，创造出了三维四维甚至更多维度的空间。

（二）从单向传递信息向信息交互设计方向延伸

数字媒体的发展对动态视觉设计提出了新的要求，就是改变过去传统灌输式的信息传递方式，朝着交互传递的方向发展。换言之，就是将动态视觉传达设计的侧重点放在作品的设计内容和内涵上，丰富设计作品的内涵，使得作品的信息能够更加轻松、高效地传递给观看者。视觉传达设计作品要传递的信息应该言简意赅，这样就能在短时间内抓住观众的视野并且让观众快速感受到作品要传递的信息。与此同时，设计师还要换位思考，站在观者的角度思考问题，考虑观者的观看体验，在设计作品时融入观者的需求，这也体现交互设计的核心思想。

（三）从单一视觉向多感官信息传递發展

在当前的信息化社会中，每时每刻都会产生大量的信息，人们也要接受大量的信息。但现代社会的人们越来越忙碌，没有大量的时间去注意每一个信息，传统的视觉传达设计作品很难吸引人们的注意，一些单纯的通过视觉来传达信息的设计，虽然让观者注意到了信息内容，但是却很难在他们的脑海里留下深刻印象，所以视觉传达设计要超越视觉，利用人们的多重感官，进行信息传递。因此，动态视觉传达设计要积极利用数字媒体进行创作，超越视觉，全方位激发信息接收者的感官，提高他们的观看体验，刺激观看者了解欣赏作品和了解信息的欲望。

四、结束语

本文首先介绍了动态视觉传达技术的特征，再从动态视觉传达技术在数字媒体中的应用和发展方向，从方方面面体现出了如今动态视觉传达技术的重要性。综上所述，动态视觉传达技术和数字媒体已经有了良好的结合，并在发展中不断被应用到社会各个领域中。动态视觉传达设计的工作对设计人员有较高的专业性，设计工作者应该充分了解动态视觉传达设计在数字媒体影响下的良好优势，在充分了解的基础上，不断强化动态视觉传达技术在各个领域的应用和发展，让动态视觉传达技术为社会各领域的发展贡献出自己的一分力量。同时，相关工作者还应该积极展望动态视觉传达设计的未来目标和发展方向，对动态视觉传达设计前景有着积极乐观的态度，并朝着这些展望不断前行，努力改革动态视觉传达技术，深化动态视觉传达设计技术的内涵，促进动态视觉传达设计技术能够稳步前行，有更美好的前景。

参考文献：

[1]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018（01）：125.

[2]张祯.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].传播力研究，2019，3（06）：33.

[3]边婧.数字媒体对视觉传达设计的影响分析[J].现代职业教育，2018（26）：117.