地域文化创意产品设计研究

曹政姣

摘 要：随着文创产业不断地发展，以地域特色作为文化创意产品的一部分，已成为一种发展潮流趋向。文创产品作为一种文化传播与沟通交流的途径，有着不可忽视的作用。本文通过对文化创意产业的含义、种类、特点及地域文化与创意产品之间的关系进行探讨，从而理清设计思路为文化创意拓宽思路推动文化传播建设。

关键词：文创产品;地域文化;产品设计

中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）25-00-02

一、文化创意产品的概括

（一）文化创意产品的含义

文化创意是一种即包含地理环境、物质条件和生产资源综合在一起所产生的文化元素，以现当代数字媒体技术为载体，将文化与不同种类的学科进行融合再创造的文化理念，重新塑造具有创意的过程。文化创意产品则是借助其文化理念，通过设计师巧妙的思想，结合现代人的审美需求从而创造出的产品。这类产品一方面可以加快文化内涵的传播，其次能够在消费市场中脱颖而出，以独有的风格吸引大众的眼球，在感受文化的同时也会有艺术氛围的熏陶。

（二）文化创意产品的种类

1.以文化类型分类

文化创意产品中按文化类型来看可分为：

（1）博物馆文化创意产品，主要目的是在于宣传其形象和展出文化物品的内涵价值。近年来随着文化创意产品所带来的市场不断扩大，许多各具特色的博物馆纷纷看重机遇，推出了能够代表自身博物馆的系列产品。以故宫博物院为例，在受到台北博物馆推出的“朕知道了”纸胶带产品的激发下，2013年北京故宫面向公众征集产品创意及各类设计大赛，在2013年—2014年间故宫推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等等带有萌趣的文创产品。除了有实体的文创产品之外，相继也开发出了APP：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天等极具趣味的线上产品，使得在一时间故宫不再是沉睡的博物馆，让它以一种年轻的姿态重新亮相在众人眼前。[1]

（2）地域旅游文化创意产品，其目的是突出地域生活习俗、传承当地独具特色的地域文化，如今人民物质生活得到提高对于生活的需求不再是单一的解决温饱而是在精神领域上有了较大的追求和向往，而旅游业的发展在时代的演变中也变得更加丰富。现代旅游文化是在传统旅游的基础上发展出的新的具有价值的内容，它涵盖了旅游业和文化传播两方面。地域旅游文化创意产品的研发是将地域文化元素（自然景观、历史文物古迹、现当代地标性建筑、风土民俗）与创意构思融合在一起，使之让游客在旅游时也可将视觉感受到的文化内涵呈现在物质上并得以保留和传承。

（3）校园文化创意产品，其这类型文化创意是在有非常大的局限性中挖掘出潜在的经济价值进一步提升学校影响力传播校园文化。如每年各高校的录取通知书都会受到大众广泛的关注，如2020年清华大学、哈尔滨工业大学等等，每一份通知书都代表着学校文化传入大众视野，在一定程度上重塑了校园记忆并创造了良好的传播条件（如图一、图二）。

2.以工艺类型分类

工艺类文化创意产品可划分为两大类：手工艺类和工业化的文化创意产品。纯粹的手工艺品是经过时间的打磨和历代手工艺者经过技术、造型、色彩从而钻研出来的，它承载着几千年的历史文明，而纯手工艺制造放到当今时代以显得不太符合大批量生产方式。因此，应该在此基础上发展出更为宽泛的满足需求的产品。手工艺类文化创意产品可根据各地不同的历史渊源、制造方式、地域元素、原料等地域优势融入创意思路中，通过这样的方式即传承和保护了文化，同时也将手工艺带入到当代人的生活趣味之中。[2]

工业化文化创意产品的生产相较于手工业类的成本要低，销售价格也与大众群体的消费观念相一致，且覆盖了各个年龄阶段的人群，涉及范围广泛、种类丰富。如文具用品类（书包、笔记本、书签、笔等）所针对的就是学生群体，其产品中运用的元素也是具有针对性的从而吸引学生目光;生活类（杯子、杯垫、抱枕、钥匙扣等）如在日本的许多生活用品中就可发现，设计师将日本本土的地域文化特色（樱花、动漫、富士山、和服等）融入各个角落，对于游客来说这无疑是渗透式的传播文化;服饰类，如近些年来流行的国朝风在许多衣物上都可以发现将中国国粹戏剧人物造型进行再创造、汉字再创造、经典人物形象再塑造等应用到服饰上，还有将中国传统的装饰纹样运用其中从而把中国文化带出国门走出一条属于中华文化的潮流。[3]

（三）文化创意产品的特点

“创意”这一词语指的是有创造性的想法、构思等，创意是多元化的无局限性的，是能促使设计师运用多种表现手法与其思想内涵融入从而满足人们的需求。而文化创意产品的特点从三个角度来看：第一，在产品的材料上就有多种可能性选择，依据不同的材料所表现出的产品档次是不一样的，同时在与设计师思想的碰撞中迸发出更多与众不同的呈现方式;第二，从产品的外观设计上要有独具特色的吸引力、要符合大众审美情趣和当今多元化价值取向;第三，从产品功能性角度分析，对于任何产品而言单单只是为外观而设计则是不切实际的，实用性也是在做文化创意产品设计时要考虑的基本条件。正如包豪斯提出的三个基本观点：第一，艺术与设计的统一;第二，设计的目的是人而不是产品;第三，设计必须遵循自然与客观法则来进行。因此，在做创意时设计师应从多维角度去构思、去拓展新的不一样的表现方式。

二、地域文化与文化创意产品-以大同为例

“地域文化研究”相较于“文化”研究在空间上是有一定限度的。“文化”本身是一个复杂的社会现象，从广义上讲指的是人类所创造的物质与精神的所有成果，狭义上讲是知识、语言、价值观、社会群体、道德规范、习俗等内容的总和，而“地域文化”则是在特定区域内群体通过劳动创造的带有地域烙印的物质和精神文明成果的总和。

（一）地域文化与文化创意产业的关系

地域文化和文化创意产业的关系是相辅相成、相生相容的。地域文化推动着文化创意产品的发展。如大同的云冈石窟，作为中国规模最大的古代石窟群之一，从广范围视觉上可感受到雄伟庞大之外，每一个洞窟中都有不一样的细节美，而这些细节便成为设计师眼中深度挖掘的文化内容。由此衍生出云冈石窟装饰图案，它的应用不仅涉及文创产业当中，还应用到地方城市建筑中如，古城大街小巷砖雕门楼、公园铁质围栏、院落墙体雕刻等等，这一文化元素的使用可谓是古城发展的一大亮点。而在文创产业中需要将文化元素提取并再创造才能研发出多款深受人们喜爱的文化创意产品，它看似普通，却彰显了这一地域文化的个性，传承着这一地域的历史与地域民俗文化。

（二）吸取地域文化对文化创意产业的现实意义

基于地域文化设计出文化创意产品，记载着该地域的特色和文化品格，是最真实的文化宣传广告。通过产品的出售可以有效地将独特的地域文化展现到大众眼前，传承文化的同时也能唤起人们的文化意识，继承并发展文化脉络。文化产品在市场中的流通可以有效带动不同区域之间文化的交流和商业空间发展。除此之外，可以促进区域内经济增长，发展新兴产业链。文化創意设计要素对文化创意产品有着提高升级的作用，为产品的服务提供价值增长，为居民消费结构及精神文明能带来进一步的优化。

三、结束语

文创产品的发展让许多学者认识到地域文化特色在产品设计及发展空间中的重要性，对于这些特色文化元素的研究与应用不是照搬照用的，而是要不断发现元素与设计之间的共通之处和未被发现并值得我们去研究的潜在问题。文化的内容是需要提炼与归类的，将不同的文化赋予能够打动人内心情感的创意设计，以此作为地域文化的标志让它流动在人群之中。

参考文献：

[1]汪思颖.地域性文化创意产品设计研究——以河北青龙山景区为例[D].湖南师范大学，2019.

[2]周嘉玲.基于地域文化的苏州博物馆文创产品设计研究[D].景德镇陶瓷大学，2019.

[3]陈培瑶.中国文化创意产品设计研究--以长沙铜官窑陶瓷装饰图形为例[D].湖南师范大学，2018.