基于红色文化传承的旅游纪念品的设计研究

王悦希

摘 要：以达州革命老区旅游区为研究对象，对达州市的旅游发展现状及旅游纪念品市场现状进行分析，探讨达州红色旅游纪念品的设计与开发策略。达州市具备一定的旅游发展条件，但是其基础设施、旅游特色、宣传力度均有所欠缺。通过相关调研，对达州红色资源进行梳理，将地方特色与文化内涵应用于旅游纪念品的设计与开发中，对主题、材料、功能、系列、价格等因素进行整体优化，探究红色旅游纪念品的开发策略，从而提升本地红色旅游的知名度和美誉度。

关键词：革命老区;旅游;纪念品设计;开发策略

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）25-00-02

一、达州市革命老区的振兴发展现状

按照国家文件相关标准对旅游资源进行体系分类，涵盖水域、气候、人文活动与人文地理、天象与生物、建筑与旅游商品等相关因素，根据这些标准来判断，达州市的旅游资源比较丰富。

从达州市的区位条件中的地理区位来看，位于四川的东部，总面积16591平方千米，位置位于成都、重庆、西安的中心，旅游客源比较充足。从交通区位来看，是四川省链接陕西、重庆、湖北的重要枢纽，近些年通过达州市政府已构建起较为综合的交通枢纽工程，形成了水、陆、空全方位的交通体系。达州的交通区位优势将极大地促进达州旅游的发展[1]。从旅游区位来看，达州市是四川旅游东环线的重要节点，处于秦巴生态旅游圈内，有着独特的休闲文化，这也是人们对于生活所推崇和向往的重要休闲方式[2]。

从达州市目前的旅游发展存在的问题来看，首先，机构管理还不够健全，再加上达州市本身旅游业起步较晚的问题，所以各个部门还未能形成较为健全的管理机制。其次，一个旅游区域形成一个良好的旅游形象是至关重要的，因为一个良好的旅游形象会对游客市场形成比较大的吸引力，比如说川内的很多地级市旅游景观都有一定的形象定位，雅安被誉为“熊猫家园”，成都被誉为“休闲之都”，在这个方面，达州也应该找到自己的旅游形象的清晰定位，最后，景区开发建设的品位及设施还存在很大的进步空间，在旅游设施上，大部分设施陈旧，人文气息关怀不够，在旅游纪念品设计上，大多数的产品没有特色，没有文化底蕴的渗入与烘托，造型大众且不够吸引人，景区的管理方面的从业者较为保守和老套，没有进步和创新，这样就造成了景区毫无竞争力。第四个方面就是旅游业的相关从业者整体素质不高，高素质专业人才匮乏。

二、达州市革命老区的旅游纪念品设计与开发

达州市红色旅游纪念品的设计与开发，对当地旅游业的发展有着积极的作用，我们不但要保护当地的红色遗址，更要研究和挖掘红色内涵与意义，将其应用到红色旅游纪念品设计中，使当地的旅游产品有地方特色，提升当地旅游产品的吸引力，对本土特色红色文化的研究可以给我们提供设计素材与灵感。

（一）达州红色旅游纪念品开发面临的问题

1.革命老区红色旅游纪念品的设计缺乏文化内涵

旅游纪念品是游客在旅游地购买的具有地域文化特色与纪念价值的产品，是旅游资源的重要组成部分，它对旅游形象的提升、传播以及增加旅游收入都具有重要意义[3]，旅游产品本身就是无形的广告，红色旅游产品的设计也会成为革命老区的新名片，从而转化为革命老区经济增长的新资源[4]，因此挖掘文化特色，加大旅游产品的开发力度，设计地方特色的旅游纪念品显得尤为重要。这也是达州红色旅游产业所需要解决的重要问题。

2.革命老区红色旅游纪念品缺少特色，市场吸引力薄弱

在部分发达国家中，旅游纪念品形式多样，种类丰富，其旅游纪念品根植于本地的地域特色，实现传统文化与现代艺术的融合，而我国的旅游纪念品远远落后于发达国家。像达州市这种有着红色景区类型的城市有很多，甚至远远闻名于达州革命老区，但是有关于地域创新性的红色旅游纪念品则少之又少，虽然种类较为丰富，但是兼具创新性、系列性、实用性、文化性的旅游纪念相关产品及品牌建设比较匮乏，达州市的旅游纪念品缺乏个性与内涵，未能与本地的红色文化紧密结合，国内的景区的旅游纪念品样式雷同。

3.革命老區红色旅游纪念品功能类型单一

达州的旅游纪念品的设计类型整体单一，造型普通，观念陈旧，无法达到消费者的期望值，满足不了消费者对趣味性、功能性、时尚性的需求。目前，达州市旅游市场上流通的旅游纪念品主要以观赏性为主，其视觉呈现美感度欠缺，游客在购买旅游纪念品的购物心理及初衷是希望有地域特色且与众不同的，相对于目前游客纪念品类型单一的现状而言，其旅游纪念品本身的设计还停留在低层次、静态的阶段。

4.红色景区推广力度不够

旅游产业快速发展的关键因素取决于旅游品牌形象的建立与宣传，达州市的红色旅游景区本身发展滞后，旅游口碑参差不齐，纪念品缺少自己的品牌形象建设，旅游纪念品不仅是红色旅游的重要组成部分。其本身打造良好的品牌形象也有利于加大推广力度。

（二）达州红色旅游纪念品的设计与开发策略

1.深入挖掘红色革命老区的文化内涵

设计作为一种独特的创造性活动，无论是设计革新还是设计改良都需要用创造性的思路去发现问题、分析问题、解决问题[5]。文化体验是旅游体验中比较重要的体验内容，不同旅游地展示着不同地域的风土人情，不同的风土人情孕育着不同的传统技艺[6]。随着文化体验的深入，游客能更加的品味到地域文化的特色，从而产生强烈的情感体验，所以达州市旅游纪念品设计应深入挖掘文化内涵。

2.对设计理念进行优化，实现与时俱进

旅游者在红色景区参观的过程中，其本身对红色文化有着一定的积累，在之前的生活体验中，会对革命人物及革命故事等红色元素有一定的前期记忆，所以会把红色文化与一定的红色元素链接起来，比如说红星、镰刀、徽章等红色元素，所以作为设计师应该运用这些人脑海里固定的元素作为辅助图形，辅助图形的运用重点要考虑两个原则，一要突出元素符号的重要性，二要考虑地域红色文化的特点。

3.设计款式拒绝单一性，实现多层次多样化

不同年龄不同地域的游客有着不同的需求，使旅游纪念品的品牌多样化可以迎合不同游客的选择。多样化指的是产品种类丰富，多层次指的是产品高、中、低市场档次定位差别，不同的旅游产品可以满足不同地域、不同消费水平的游客需求。

4.建立品牌形象，突出地方特色

旅游纪念品只有在不断提升自己品牌形象的基础上才能获得更稳定的发展，达州的红色旅游景区应该找准自己的特色，建立自己的红色品牌，从品牌建立来看，其形象建设显得尤为重要。图形、文字、色彩的设计搭配应尽量做到新颖、趣味。文字使用量偏少为宜，从视觉角度出发，文字较多会给人视觉疲劳，因此设计师必须结合自身实际需求对文字的大小、多少、颜色、排版进行准确表达，让消费者迅速读懂商品信息[7]。在色彩方面建立品牌标准色，确认选取能给人带来愉悦的颜色。在功能方面必须兼顾实用与艺术，迎合旅游者日常生活常态化的设计取向，挣脱重工艺轻功能、重观赏轻用途的旅游纪念品设计藩篱[8]。

三、结束语

好的旅游纪念品要突出本地的红色文化特色，在旅游产品设计上推陈出新，实现地域红色文化的元素结合，以达州红色旅游文化为支撑，突出达州地方特色，宣传本土文化，提升旅游体验。作为设计师必须挖掘达州地域的人文与自然特色，将彰显地域特色，贴近游客心灵，发展旅游市场的设计理念融入旅游纪念品设计中，在产品上不断优化与创新，建立自己的品牌形象，在传承经典的基础上设计出有地方特色、有吸引力的旅游纪念品，从而实现达州市红色旅游文化的快速发展。

参考文献：

[1]章荣亮，朱创业，杨璠.秦巴地区视野下的达州区域旅游合作探讨[J].安徽农业科学，2008（28）：12436-12437+12440.

[2]许春晓.旅游资源非优区适度开发与实例研究[J].经济地理，1993，13（2）：81-84.

[3]高長海.风景区旅游纪念品的开发与设计——以安阳殷墟为例[J].长春教育学院学报，2013，29（15）：41-42.

[4]陈辉，李罡.红色旅游产品设计对促进老区经济发展的研究[J].大舞台，2013（02）：268.

[5]磨炼.探析产品设计中创意与情感体验的契合性[J].装饰，2011（07）：137-138.

[6]许芮，李渭涛.基于地域文化的旅游纪念品设计研究[J].现代装饰（理论），2016（04）： 163.

[7]刘青.以文化为导向的旅游纪念品情感化设计研究[J].设计，2016（05）：100-101.

[8]吕锋，廉毅.基于旅游纪念品包装设计的思考[J].包装工程，2005，26（10）：152-154.