新能源汽车市场营销策略

摘 要：近几年来，我国的经济快速增长，综合国力有了显著的改善，同时，伴随着经济发展，直接促进了我国各大城市的城市化程度进一步加深。并且，最关键的一点就是，城市化快速增长，城市内部的汽车和交通也受到了很大的影响。我们几乎每天都被交通堵塞所侵扰，并且，传统的汽车还会在驾驶的过程中排放大量的尾气和废弃物，从而导致周边环境的污染等情况发生。对此，为了有效地改善这一状况，就需要针对当下的汽车市场营销情况，相应的推动新能源汽车市场。所谓新能源汽车，就是为了响应我国可持续发展战略所专门研发的一种特殊汽车，这种汽车本身所需要的动力都属于清洁能源，也就是说，新能源汽车对于环境的影响是极小的。对此，本文就以新能源汽车市场营销策略进行探讨，以此来促进新能源汽车在我国市场中的进一步发展。

关键词：新能源;汽车市场;营销策略

新能源汽车是当下汽车行业中的一匹黑马，这种特殊的汽车以自身独特的驱动系统和特有的对环境无影响等特点，使得新能源汽车在我国汽车行业的未来发展中有着相当重要的地位和作用。但是，与优点共同存在的是相对应的缺点，因为新能源汽车本身所需要的动力多为电能或者是其他的清洁能源，这类型能源最大的特点就是本身所能提供的动力相当有限，这就使得新能源汽车和传统汽车在市场营销方面上少了一个最为重要的关键点。因此，如果想要良好的发展我国的新能源汽车市场，就需要针对当下的新能源汽车营销现状进行仔细分析，并相应的实施具有针对性地加强策略。

1 新能源汽车

新能源汽车，其实就是运用非常规车用燃料作为整部车子的动力驱动来源的特殊车型，这类特殊的车型是各种高新科技技术的集合体，诸如当下最为主流的车辆动力控制系统和驱动技术都有所应用，同时，结合多个技术原理，从而使得新能源汽车在技术和结构方面占据着绝对的优势。一般来说，我国当下主流的新能源汽车主要有四种类型，即纯电动汽车、混合动力电动汽车、燃料电池电动汽车、其他的新能源汽车，比如说现代的飞轮高效储能器、超级电容器等都属于新能源汽车。同时，新能源汽车借助自身独特的车身结构以及各个重要的科技原理，使得新能源汽车即便不使用汽油或者是其他的油类能源也一样可以具备很高的驱动力，而且，经过近几年的不断发展，现代的新能源汽车已经可以赶超多数以汽油为动力来源的车型，最关键的一点就是在动力方面，新能源汽车已经有了极大地提升。但是，由于传统汽车在我国汽车行业的根深蒂固，使得新能源汽车即便有着政策方面的支持，也依然很不受民众所喜爱，人们还是更加偏向于当代传统汽油动力车型，因此最直观表现出来的就是现代新能源汽车所占据的汽车销售状况仍然不容乐观，和大多数的传统汽车仍然无法形成一个乐观的发展趋势。

2 新能源汽车的发展前景

新能源汽车作为我国当代的全新汽车类型，在发展过程中受到了国家的高度重视。这主要是因为新能源汽车本身特有的动力驱动系统，以及对周边环境无污染的特点，使得新能源汽车本身和我国的可持续发展战略有着很高的契合点。同时，在长期的发展过程中，我们也逐渐发现了传统汽车的一系列弊病，因为传统汽车本身在驾驶过程中所消耗的能源多为汽油、柴油等油类，而这些能源有一个极大的缺点，那就是会排放很多对周边环境有极大危害的气体和废物，而且这种有害影响通常是很长久的，依靠环境本身的修复能力则需要极长的时间才能修复这些危害所造成的影响，最直观的表现就是近几年城市中久存不散的城市雾霾，就是因为汽车尾气排放过多所引起的。这就在根本上突出了新能源汽车研发的重要性，其次，新能源汽车如果可以实现大量的普及，那么将可以有效地解决因为传统汽车所遗留下的一系列问题，诸如尾气排放和环境污染等都可以得到很好地解决，由此可见，新能源汽车在我国当下有着相当良好的发展前景。

3 新能源汽车市场营销策略

结合上文，我们充分的了解到了新能源汽车的相關概念和知识，并且还在一定程度上对新能源汽车的发展前景进行了一定的展望，对此，为了更好地发展我国的新能源汽车，就需要针对新能源汽车在我国当下的汽车行业中的实际营销情况进行仔细分析，并相应的实施一些具有针对性的营销策略。

首先，需要为新能源汽车营造一个良好的口碑，因为当下多数产品的营销，都离不开一个好的口碑，尤其是对于新能源汽车这种后起之秀，更是需要依照新能源汽车本身的特点和优势来量身打造一个完美的正面口碑形象，以此来帮助新能源汽车可以在我国的汽车市场中有一个好的营销前景和方向。

其次，就是需要进一步扩大新能源汽车本身的应用优势和特点，并借助当下的网络和多媒体营销方式，借助多个营销渠道，来有效地将新能源汽车本身的优势来进行宣传，让更多的人知道新能源汽车，同时，还要大肆宣传新能源汽车的绿色环保能力，从而有效地提高新能源汽车的营销效果。

4 总结

综上所述，新能源汽车在我国的汽车行业中犹如一颗璀璨的新星，冉冉升起，但是，由于种种原因，使得新能源汽车的实际营销情况不容乐观，对此，为了更好地发展我国的新能源汽车，就需要针对实际的营销情况进行仔细分析，并相应的实施一些具有针对性的营销加强策略。

参考文献：

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[2]张鑫霞，金秀玲.比亚迪新能源汽车营销策略研究——基于杭州市场的分析[J].时代经贸，2018，（27）.

[3]刘安淇.新能源汽车行业市场营销管理的现状及对策[J].投资与创业，2018（12）：251-252.

作者简介：夏云鹏（1998-），男，黑龙江人，本科，研究方向：汽车服务。