中国传统元素在视觉传达设计中的应用

陈希杭

摘要：视觉传达设计是视觉设计的一部分，它是一种通过可视功能传播特定事物的一种行为。对于视觉传达设计来说，它的类型范围是比较广的，包括标识、排版、插画、摄像以及平面设计等多种内容，它的目的就是将一些有用的信息制作成“视觉符号”的模式，从而对被传达对象产生一定的影响，视觉传达设计是更偏向与交互感受的一种设计模式，中国传统元素的应用为其提供了更广阔的设计空间。本篇文章通过对视觉传达设计的主要内容以及特点进行阐述，分析中国传统元素在视觉传达设计中的意义，从而探讨中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;数码摄像

引言

对于人们来说，视觉是感官中非常重要的组成部分，它可以直接的感受到外界环境的刺激，视觉设计工作就是针对眼睛功能的一种表现手段和结果，不同的设计形式有着不同的视觉感受，可以带给人们不同的关注点。实际上，视觉效果是来源于设计过程中的匹配程度，视觉与信息可以达到唯一的匹配性，这也是视觉设计的最高境界，而且视觉设计的领域是非常宽泛，包括字体设计、插图设计、展示设计以及包装设计等多种类型，視觉传达设计是视觉设计的一种衍生，它具备一定的美学效果，可以在此过程中起到沟通的作用，不同的视觉形象对于消费者的影响也是不同的，它更侧重的是视觉设计过程中的功能性体现。

1 视觉传达设计中的内容和特点

1.1视觉传达设计的内容

视觉传达设计就是通过视觉的形式向人们传达各种信息，在这个过程中，设计师是传达过程中的发送者，它的内容主要包括视觉和设计两种概念。对于视觉传达设计来说，它的主要功能是可以起到传播的作用，可以让人们读懂其中的内涵，例如当电视上的广告出现的时候，人们就可以马上明确广告中的关键商品，而当看到马路边上的指示牌时，人们就可以明确正确的交通行为。视觉传达设计是设计学中的重点内容，它包括字体设计、插图设计、编排设计等多种类型。在这个过程中，数码摄像也是视觉传达设计中的关键要素，它与设计的过程有着相似的特点，包括线条、构图等方面，在现阶段来说，新鲜事物不断涌现，要想保证视觉传达设计中的新鲜感，也可以通过数码摄像的形式达到相应的目的。

1.2视觉传达设计的特点

视觉传达设计是平面设计的一种，从发展的角度来看，视觉传达设计具有一定的商业性，它主要是现代艺术与商业服务结合的一种形式，包括标志设计、广告设计等多个领域，而且可以在一定程度上通过视觉的方式对消费者进行一定的刺激，但是从现阶段的视觉传达设计来看，千篇一律是目前存在的主要问题，许多设计中都缺乏一定的情感因素，没有将设计师的感情融入到其中，存在一定的矛盾问题。另一方面来说视觉传达设计是由文字演变而来的一种形式，对于如今的数码文字来说，它使得设计的过程更加灵活和自由，从视觉的角度来说，文字设计不仅仅是字体造型的设计，它还包括对字体结构的研究，是一种规律性的编排。为了突出视觉传达设计的效果，还可以尝试将中国元素融入到其中，实现更好的应用。

2 中国传统元素在视觉传达设计中的应用意义

中国传统元素不仅仅是传统文化的一种象征，它凝聚的是一种民族精神，在现阶段来说，“中国元素”已经成为了创意设计领域中的新名词，它在各个行业中的应用也代表中国文化有了一定的发展，中国文化精神同样具有走向世界的自信，它是一种文化上的传承和发扬，可以将其作为一种新的设计概念应用在视觉传达设计中。首先，对于视觉传达设计来说，它与中国传统元素的结合具有一定的新鲜感，在过去，西方文化占据着设计中的绝大部分比例，人们在创造的过程中往往喜欢在一些西方故事中寻找灵感，包括在设计、摄像等工作中都是借鉴一些现代化的艺术方法，忽略了对传统文化的传承，而传统元素在视觉传达设计中的应用可以通过它的独特魅力，带给人们不一样的享受和视觉感受，这也是设计模式上的创新，另一方面来说，中国传统元素中也有很多值得挖掘的要素和内容，对人们的日常生活来说也有着重要的作用。

3 中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

3.1剪纸元素的应用

剪纸是我国非常古老的一种艺术形式，通常来说是指用剪刀或者刻刀的方法在纸上进行花纹样式的裁剪，从而起到一定的装饰作用。在视觉传达设计的应用过程中，它属于标志设计的一种，具有一定的视觉符号，可以通过剪纸的形式传递一些信息，不同的设计方案可以采用不同的设计形式，需要注意文化和视觉上的有效融合。另一方面来说，剪纸艺术属于一种镂空艺术，它能给人们在视觉上一种透空的感觉，而且剪纸的类型非常多样，包括窗花、灯花、动物等方面，可以起到烘托气氛的作用。在视觉传达设计的过程中，剪纸艺术也可以不作为其中的主体结构出现，在周围通过文祥的形式进行衬托，也可以使得视觉传达设计中的信息在情感上表达的更加准确。例如工商银行的标志就与剪纸艺术有着相似的特点，它采用的也是一种镂空的设计方式，寓意金融货币机构。

3.2水墨画元素的应用

水墨画是由水和墨调配而成的绘画形式，在水墨画中，它与现代画作最大的不同就是，并不是通过色彩的形式对画面进行突出，而是通过点染、破墨、拨墨等技巧给人们的视觉造成一定的冲击。水墨画表达的是一种水乳交融、酣畅淋漓的艺术形式，可以有效的表现出似像非像的物象特征，将绘画与意境结合到一起，从而表达出作品中的神韵。在视觉传达设计的过程中，水墨画的应用可以表达出中国风的概念，并且在构图的过程中有着一定的独特性，它与其他视觉传达设计上的不同是，它是从意境上抓住人们的视觉享受，可以给人们的精神世界带来一定的影响，而且水墨画在视觉传达设计中的应用还要求空间层次上的分明感。另一方面来说，视觉传达设计中的数码摄像作品也可以从水墨画中进行一定的借鉴，在摄像的过程中注意浓墨重彩上的设置，注意结构上的突出。

3.3花纹图腾元素的应用

花纹图腾是传统文化的一种表现形式，通常都会在其中赋予不同的含义，它可以有着明确的标志象征，在视觉传达设计的应用过程中，只要赋予图像、文字等不同的花纹图腾，就可以将设计内容提升一定的质感，进而变成强烈的视觉冲击。另一方面来说，花纹图腾还在一定程度上代表着民族属性，可以在此过程中，对视觉传达设计的作品进行精神上的升华，提高它的含义。此外，一些传统元素中的花纹在应用过程中也有着不同的神韵，包括牡丹初放、釉色渲染等，都代表了不同的文化形式。

4 结语

综上所述，视觉传达设计是一种信息的传递过程，需要在视觉上直观的让人们感受到所表述的内容。剪纸艺术、花纹图腾以及水墨画等中国传统元素在其中的应用，可以帮助实现传统文化的宣传，并且提高人们的民族感情，也是对设计过程的一种创新，具有一定的现实意义。

参考文献

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