浅析崀山脐橙特产的包装设计
2020-11-16李波
李波
摘要：崀山丹霞地貌风景区，吸引了众多游客慕名前来，同时当地的土特产脐橙也被游客们所熟知。我了解到崀山脐橙的包装设计还是停留在普通包装上，没有任何新意变化。本文简单地通过对崀山脐橙包装设计现状的分析，结合崀山当地地域风景特色，运用设计相关理论知识，对崀山脐橙包装设计进行再设计策略分析，希望能通过对崀山脐橙包装设计的分析，让大家关注到包装设计的重要性，以及如何提升崀山脐橙的知名度和产品文化价值。
关键词：崀山;地域风景;土特产包装设计;品牌价值
中圖分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）24-0173-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.125
特产是指某个地方它所生产出来的特有的特色产品，具有一定的历史文化内涵的产品。崀山位于湖南新宁，是国家级旅游风景区，被誉为“丹霞之魂、国之瑰宝”，吸引着国内外众多游客慕名前来一睹崀山风采。崀山盛产脐橙，很多游客来崀山游玩后，都会购买当地的特产——脐橙，自家食用或送亲朋好友。崀山脐橙因其简陋的包装设计等问题，销路一直停滞不前，本文主要从包装设计上浅谈如何提升崀山脐橙的知名度和产品文化价值。
一、崀山脐橙特产包装设计目前存在的问题
崀山盛产脐橙，且个大味美，营养丰富，具有养颜抗癌等功效。然而它的包装还是停留在简单的包裹产品上，缺乏一定的地域特色和文化内涵，没有较好的形成品牌特色。产品包装粗糙，很难激发消费者购买的欲望，所以对于如何提高土特产包装设计显得尤为重要。
二、崀山脐橙包装再设计的策略
（一）体现地域文化，打造品牌价值
脐橙作为崀山的土特产，那它的包装设计不仅是要满足基本的包裹安全，运输等相关要求，而且最好是能够体现出崀山特有的地域文化特色和民俗风情。我们需要从产品特色出发，提炼出具有崀山地域特征文化元素与符号，打造属于崀山脐橙的品牌文化，这样才能更好地发展崀山的旅游文化以及推广崀山脐橙特产文化，加深消费者对崀山特产的认识，提高产品销量，增加当地地区经济的发展。
（二）坚持以人为本的原则
设计源于生活，我们在进行包装设计的时候，需要坚持“以人为本”的设计理念，从人自身的需求出发，体现以人为本的关怀，体感舒适，做出具有审美性的“人性化”的设计。
（三）根据形式美相关法则运用在包装设计上
在漫漫历史长河中，人们细心观察生活，感受生活，感受自然万物的生长规律。大家在发现美，创造美的过程中，也有了一些关于对美的形式规律的抽象概括与总结。形式美法则在我们进行设计时，具有指导性意义，比如对比调和、节奏韵律、变化统一、对称均衡等。通过了解这些形式美的相关法则，可以更好地帮助我们设计出具有美的内容与美的形式高度统一的作品。
（四）设计的表现手法
1. 脐橙包装的色彩设计。色彩不仅具有视觉性，而且还具有情感性，不同的色彩能够引发我们不同的情感体验。色彩的三要素是色相、明度、纯度。其中配色的黄金比例是主色调占70%，辅助色占25%，点缀色占5%。我们可根据崀山地域呈现的风景特色，提取出代表色—绿色和红色，让这两种颜色作为我们包装设计的主色调，作为品牌色，加深消费者对本产品的印象，形成超级符号。绿色最能体现崀山的生态自然风光，红色最能体现出当地人民热情似火的民俗风情。红色和绿色是对比色，具有强烈的视觉冲击力，同时是最能体现出崀山地域风景文化，将地域风光特色展现的淋漓尽致，充分体现出绿水青山就是金山银山的理念，也传递出人与自然和谐共处的理念。
2. 脐橙包装的盒型设计。随着时代的发展，人们生活水平的提升，他们更多的是想要得到精神上的享受与愉悦。大家都喜欢去旅游，购买具有当地文化特色的特产。一层不变的包装形式已经吸引不了消费者购买的欲望。我们可以在造型形式上多做些设计，使我们的包装盒不仅具有实用性，同时也具有审美性。比如脐橙包装盒造型设计可以进行半镂空透明式的设计，上部分是崀山标志性自然风景，下半部分可以让脐橙直接展示给消费者，这样能让消费者在欣赏崀山丹霞风景文化的同时也能关注到产品本身的质量，将产品与崀山地域文化融合，提升产品的文化价值。
3. 脐橙包装的版式设计。崀山丹霞风景闻名国内外，其雄伟、奇险、秀丽、幽静、旷野于一体的观赏价值。我们可以结合中国山水画特色，诗书画印于一体，恰当地选择合适的字体、文字对齐方式、图片、色彩进行排版，凸显出崀山地域风景特色，给消费者自然舒心的心理感受，眼前一亮。
4. 脐橙包装的标志设计。标志设计能够体现出品牌文化，传递出品牌理念。我们可以根据崀山地域特色，提炼出相关的品牌元素，设计一款崀山脐橙特产的标志。脐橙包装的标志设计能更好地推广崀山脐橙特产文化，让消费者认知崀山脐橙品牌，加深印象，提高产品的商业文化价值。
本文简单地分析了崀山脐橙特产的包装设计的现状，并提出相应的解决策略，对崀山脐橙特产包装设计进行再设计。通过对包装设计表现手法的研究，能更好地帮助我们设计师设计出能体现崀山地域文化，体现绿色生态、健康自然的包装设计。同时，也能让更多的人了解并认识到崀山脐橙的品牌文化，更好地推动当地旅游文化以及特产文化的发展。
