基于突发性公共卫生事件下的地方特色防控宣传海报设计研究

王琰 申丽丽

摘 要：面对2020年春季的突发性公共卫生事件，宣传教育和舆论引导工作成了防控管理工作的中心。作为其中最重要的宣传媒介之一，防控宣传海报具有很强的针对性，不仅能带给人直观更有效的信息科普，还可以传承和普及地方特色文化，更好地实施突发性公共卫生事件防控工作。

关键词：突发性公共卫生事件 地方特色 防控宣传海报

结合地方特色的防控宣传海报，能让受众不受知识限制，获取到更多更全面更真实的应对突发性公共卫生事件的防控知识，在一定程度上能够引发人们对于本土文化的重视，并且向国际提供着中国经验、地方经验。

一、地方特色防控宣传海报的基本要求

（一）内容精简化

防控宣传海报目标明确，主题诉求突出。通过移动端或者招贴等形式展现在受众群体面前，图文必须突出重点，布局合理，信息量适中，起到解释说明的作用。为了促进更有效的信息传播，在海报中应尽可能地使用简洁明了的图形语言，以确保个体的认知负荷不超出受众群体的个人承受范围。

（二）形式多样化

现在的防控宣传分为传统形式和新媒体形式。前者多以人工、广播、电视为主要宣传模式，而新媒体形式则是依赖于网络媒体的线上与线下结合的方式进行。由于群众居家隔离，人们的活动范围局限于家中，防疫的形式也变得简单单一。对于地方群体，防控宣传海报设计需要以接地气、多媒介的方式呈现，让防控宣传真正起到“飞入寻常百姓家”的作用。

（三）受众具体化

现阶段防疫知识大都是以普通话进行科普宣传，对于听音识字困难并且居家隔离的群众，图形图像的防控知识宣传就显得尤为重要，应该根据受众群体的年龄阶段、文化水平再结合本土特色的图形图像，利用政话“土”说的办法能够更好地提高群众对于突发性公共卫生事件的关注度，增强防控的有效性。

二、地方特色防疫宣传海报的设计要求

（一）以多重内容为导向

一方面，宣传海报要着重传播有效的、关键的防控信息、政府公告等，另一方面，让受众提高对于突发公共卫生事件的关注度，让群防群控走进千万家，海报融入鲜明的地域特征和方言文化，对于该区域生长的人们更具有本土意义，更容易宣传防控知识，能从心理上无形地影响受众，使受众不但从内心接收所要传播的防控教育核心信息，并且带动群众自发地改变自己的行为，这不仅可以宣传防控知识，也能更有力共享和传播相关地方知识，成为地方文化的活态保护。

（二）以实际需求为目的

在展开设计工作前，应该先由专业人员确定海报所要传达的防控教育宣传核心信息点，分析所宣传的工作内涵，再对当地受众群体进行调研，梳理出受众的实际需求，以实用性为原则，找到合适受众群体的资源，注重资源的权威性和精准性，而不是造成舆论引导、含糊不清甚至是错误的内容。

三、地方特色防控宣传海报的设计理念

防控宣传海报的功能性大于审美性，内容上是需要紧贴防控主题，要充分考虑到受众人群年龄分布广泛，受教育程度不一，对艺术的解读差异较大，所以在设计上要采用图片、文字、色彩相结合的形式，这三个元素都有其自己的语言，配合使用能发挥更有效的作用。

（一）文字语言

宣传海报最重要的功能就是将海报所要传达的信息直观地传达给受众。一种是直观地将宣传核心文字写出来，文字简明准确，另一种是不直接提出信息点，通过图形的创意，用简短的文字传播信息点。这两种方式在呈现上运用当地语言进行宣传，利用口语化、地方化的表达将海报内容传递出去。

（二）图形语言

图形元素是海报设计的主要元素，能够直观的、鲜明的凸显海报的主题。图形要表达的内容要和文字一致，在图形的选取上既要兼顾地域特色，也要考虑地方防控状况的典型性，提炼出最具代表意义、最具表现力的设计题材，增加宣传海报的影响力。

（三）色彩语言

在防控宣传海报的设计中，色彩也影响受众的生理属性和心理情感，不同的色彩带有的情感也是不一定的。但由于生活方式、风俗习惯等原因影响，人们对色彩的认知也有很大的差别，所以依据地域和受众去选择相应的色彩属性也是十分重要的。

四、结语

防控宣传海报不僅包含着对突发性公共卫生事件的防控知识、政府公告等必要信息，还应充满人文关怀气息，最终需要将包含的内容及思想有效地传达给受众。在科学有效的宣传引导下，将地方特色与宣传海报串联起来，激发受众的防控动力和热情，也可以让当地文化获得更大的生命力，扩大地方影响。

参考文献

[1]赵永泉.画中有话——对海报设计主题诉求的解读[J].设计艺术研究，2011（01）.

[2]靳妍.浅析海报设计中的文字变形应用[J].中国包装工业，2014（22）.