新媒体时代下微信公众号的版式设计研究

连公博

摘要：微信公眾号作为移动互联网时代的内容传播载体，打破了传统媒体的传播途径、方式和设计规范。作为新兴的信息传播载体，从成本、时间、和传播效果上都比传统信息载体更为便捷。手机也就成为用户接收新媒体的主要工具，但从版式、字体和色彩上来看，都与传统媒体载体的视觉设计规范有着较大的区别。本文将从微信公众号图文封面图和推文内容版式设计等方面进行深入分析，对比研究与传统信息传播载体的设计不同，并归纳分析出较适合的推文版式设计规范，从而便于微信公众号推文向用户更好的传播信息。

关键词：版式;微信公众号;视觉

中图分类号：J05 文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）27-0167-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.114

一、前言

随着21世纪科技的进步与发展，移动互联网已经成为了信息传播重要的手段，人们也越来越离不开移动互联网平台。截止至2019年微信月活跃账号数量已经达到11亿，同比增长百分之6.9。而微信公众平台作为新媒体最有效的传播载体之一，截止至2017年微信公众号活跃账号达350万，月活跃粉丝数将近8亿。所以优化微信公众号视觉版式规范有利于提升用户体验，让用户更加便捷与愉悦的获取信息。

二、图文封面图版式设计

从传统报纸与书刊中我们可以看出，图片占其封面的比重是非常大的，同样微信公众号的封面图片也是如此，图文的比例是3：1左右。这是因为我们进入碎片化时代和进入读图时代后，图片更能在短时间内产生更大的影响力。研究发现，大脑处理图片的速度比文字内容快6万倍。所以，封面图片的设计好坏直接影响到了用户获取准确推文内容的速度，可以说是一图胜过千言万语。同时，我们在设计封面图片时不仅要清晰简洁的表达出推文的主体，也要使封面图片与品牌整体形象统一，更有利于增加品牌形象对用户的影响力。

优质的封面图片能更加有效的让用户在最短的时间内对推文内容信息有最直接的理解，并从千百条微信公众号推文中吸引用户点击。公众号单图文推送和多图文推送的呈现规则和设计方式不同，所以要进行两种情况来进行设计分析。

当公众号推文条数仅为一条的时候（也称头条），推文矩形模块顶部的左上方LOGO位置与右上方推文发送时间是固定的版式和内容。推文矩形模块中部的主要视觉，图片位置占整体模块比重一半左右。为再次突出微信公众号的品牌主形象，建议图文封面图的LOGO放置在图片右上方，与顶部推文自带LOGO所区分开，同时根据栅格化版式原则，要与顶部推文发送时间所对齐。在底部标题和摘要中，建议为一行左右，太长会使用户没有耐心阅读文字信息，言简意赅的标题和简介能够快速使用户抓住推文重点，从而提高点击率。

当公众号推文条数二条以上时（包括二条），推文矩形模块顶部的左上方LOGO位置与右上方推文发送时间是固定的版式和内容。因其中部的主要视觉缩小后，如有“xx位朋友读过”，系统会自动显示，从而遮挡住了封面图片的重要信息点，所以要将图片视觉主体区域定格在中心偏上区域。在二条以及多条模式下，封面图片面积较小，尽可能避免使用复杂的图形和密集的文字作为封面图片，建议红色区域为封面图片视觉主体区域。

三、推文内容版式设计

相比传统纸质媒介的载体，新媒体的移动端载体阅读面积更加窄小，所以整个页面容纳字数较少，从而减轻了用户心理压力，增添了用户继续阅读的兴趣。无论传统媒介还是新媒体载体，两者都需要色彩、字体、图片的基本排版规则作为理论支撑。文字是信息传播的载体，也是占比微信公众号版式中最大面积的部分，所以字号的选用、字间距的紧密和字行距的大小是需要深入研究的。

为了让用户获得更佳的阅读体验，其字体最多不超过三种大小，主标题字号为18px、正文重点文字为加粗15px、正文普通文字为15px;字间距为1;行间距为1.75，目的是在有限的阅读空间里合理分配文字大小与留白的关系，让用户便捷的通过文字大小来区别文章重点信息。其字体色彩最多不可超过3个，主标题文字颜色为黑色、正文重点文字为与品牌色相关、正文普通文字为#595959深灰色，目的是通过色相和明度来让用户通过视觉感官自然的区别文章重点信息。

需要注意的是，在推文字数较多的情况下，用户阅读大量文字会产生疲劳感，从而产生“厌读情绪”影响用户继续阅读信息。要使推文充满生动活力且简洁而又不单调，可以运用对比的设计手法进行排版。如在文章开头加入标图，增强用户品牌观念;主标题前加入GIF动图，用动对比静，以突出主标题;多插入与内容信息相关联的高质量图片，增强页面跳动感，不易使用户产生视觉疲劳;或是把可数据化文字，变为图表形式的图片穿插在相应文字内容旁，不仅使用户读取数据信息清晰明了，还提升了页面活跃度。

四、结语

本研究梳理了在新媒体领域中，微信公众号推送的图文封面图和推文内容版式设计，规范了较为适合用户阅读的字号、字间距和行间距。思考从传统媒体到新媒体的变化，不仅仅是内容载体工具上的变化，还是用户体验上的转变。随着未来科技的发展，信息传播媒介也在不断地发生改变，但无论变动多么跳跃，图文信息设计的核心理念——“更清晰便捷的向用户传达信息”是不会改变的。