德媒：中国人越来越热衷“国货”

德国《商报》11月15日文章，原题：中国的爱国主义正成为德国公司的问题尽管处于“新冠危机年”，但中国消费者的购物热情却达到新的高潮。在全球最大的购物节——“双11”当天，中国电子商务巨头阿里巴巴表示，11月1日0点到11月11日0点30分，旗下电商平台累计销售额达到3723亿元人民币。全球25万个品牌参与了“双11”活动，希望从中国庞大的消费市场中受益。但中国消费者越来越多地转向“本土产品”。

管理咨询公司AlixPartners在“双11”当天进行的一项调查结果也印证了这一趋势。“部分原因是爱国主义提升”，AlixPartners负责人麦库尔说，62％的受访者将此作为原因。另一个原因是中国品牌的崛起，“外国品牌在任何领域都会遭遇中国本土竞争对手”。

中国各行各业都呼吁消费者“弘扬爱国主义”，如葡萄酒业的口号可以译为“国人喝国酒”，服装和化妆品广告也强调“民族自豪感”，即“国潮”。8月份，在购物和社交平台小红书上对中国品牌服装的搜索量同比增长151％。

管理咨询公司麦肯锡的一份报告显示，中国消费者在19类产品中的13类倾向选择“国货”，包括乳制品、化妆品、服装、手机和平板电脑等。知名女主播薇娅说：2020年如果问我的话，我最关注的可能是“国货”。

不过，不是所有领域都受到这种趋势的影响。比如在汽车行业，中国已占大众汽车全球销售份额的一半以上。此外，参与今年天猫“双11”的进口品牌也比去年增加了40％。

专家对外国公司的建议是，变得更加“中国化”。消费顾问麦考尔说:“国际品牌应以适合中国消费者口味的方式推动其产品本地化。外国企业应该到中国去，在中国生产，实现本地化管理。”这也完全符合中国的利益：如果中国人想购买外国品牌，会优先考虑购买在中国生产的外国品牌商品。▲

（作者黛娜·海德，青木译）