广播节目编排中的竞争策略浅析

2020-11-14

声屏世界 2020年24期

当前，我国广电行业的发展已经到了新阶段，在不断探索的实践过程中，笔者认为，广播节目的编排模式还需以目标受众的需求为导向进行一些大胆尝试和创新，以提升媒体传播的整体质量和影响力。

广播节目编排的重要意义

为受众带来良好的体验。工作人员根据收听率和收听习惯进行科学分析，把播出的时段、节目内容及受众人群的数据加以汇总、分析、总结，按照具体的参数对节目进行编排，可以提升广播节目内容的针对性，充分吸引目标受众的注意力，为其提供深刻的节目内容，实现最佳的收听体验。

扩大信息的传播量。广播节目一个最大的特点就是信息传递速度快，节目承载信息量大。优秀的节目通过科学编排之后，往往能够迅速提升信息集合度，实现扩大信息传播的效果。特别是现阶段，广播电视媒体的不断深度融合，为信息传播提供了更加广阔空间，平台之间进行相互交流，构筑起信息传播的链条，为受众提供更加优质的内容。

形成特色化的品牌。通过对各项优质节目内容进行科学合理化编排形成的系统化收听模式，可以最大程度突出节目的个性和特色，有助于明确具体的受众人群，增强对目标受众的吸引力，更有助于树立媒体独特的节目品质，形成特色化的广播节目品牌，从而在激烈的竞争中占据一定的优势。

广播节目编排中应用的竞争策略

广播是按照时间顺序线性传播的媒体，受众在某一时间段只能收听一个节目，一般情况下不能重复收听。基于此，广播节目要想获得预期的播出效果，就需要科学地利用时间，采用一定的竞争策略进行编排，再结合受众习惯、收听时长、其他电台的节目等参数，不断优化节目的播放效果，扩大节目的传播范围，提高收听率。

突出中心，进行纵向编排。在进行广播节目编排时，应该把受众需求作为基本的考量标准，把重要的节目设置在目标受众人数最多、最容易收听的时段进行播出。在节目编排时应该突出中心，进行纵向编排。这其中便要对内部的多个节目进行合理的排序，充分发挥每个节目的内在价值，包括明确频率的具体定位，探究各个节目在各个时段的优势和劣势，同时对受众的数据进行分析，明确他们的行为特征和需求，从而编排出最佳的节目播出顺序。节目之间要相互促进、相互补充，形成一个有机整体达到最佳的宣传效果。一、提携式编排。在一个具有较大优势的节目后面设置一个具有发展潜力的节目，凭借优势节目的受众人群为之后的节目积累一定的人脉，以提升新节目的收听率。如果新节目的内容较为厚实、结构新颖，具有吸引力，那么它的收听率就会持续增长。这种策略就是借鉴沿袭效应的优势，为新秀积累大量的群众基础，扩大知名度。

二、扁担式编排。这种模式为在一个比较具有影响力的广播节目的前后加入两个较弱的节目，以实现提升收听率的目的。在这种编排模式中，这个节目必须有较强的带动能力，如果不能充分发挥节目本身的优势，不仅无法起到带动的作用，还会对自身的收听率造成影响。具体在编排中可以探寻三者之间的联系，打造一体化的结构框架，提升整体的紧密性，提升对受众的吸引力。

三、抬轿式编排。这种模式与扁担式编排有着异曲同工之处，但是编排的效果更加显著。即在两个强势节目的中间加入一个较为弱势的节目，利用那两个节目的受众基数来提高中间节目的收听率。一般情况下，这种模式主要用来提升广告类或者专题类广播节目的影响力。

四、板块式编排。把相同方向、内容或者属性的节目安排到一起，构建一个专题的节目板块，扩大广播节目主题内容的规模，实现各个节目的优势汇总。这样的编排模式能够充分吸引固定时段的所有目标受众，扩大听众的人口基数。此外还能充分展示广播电台的定位情况，为受众提供鲜明的收听体验。

明确重点，进行横向编排。横向编排的模式，主要用于针对其他竞争广播电台的节目。在编排的过程中，要求明确重点内容，结合市场发展走向，对现有节目内容进行优化和调整，提升实用性和收听价值，这样就能在同质化内容竞争中凸显出自身价值，赢得听众认可。一、阵地式编排。即在相同的播出时段播放与其他竞争广播电台相近内容或者类似风格的节目，即与其他广播电台进行正面“对决”，夺取受众资源。这种模式就如同两军对垒一样，所以被称为阵地式编排。这种方法主要竞争的就是广播电台节目的根本实力，如果没有过硬的专业能力、扎实的节目内容和一定的社会影响力，就很难在这场竞争中占据优势，并且竞争失败还会对原有的节目内容和电台的原有受众造成影响。

二、冲锋式编排。这种模式主要指，在竞争广播节目播出之前，先在本电台安排一个较为有影响力的节目，这样能够起到先发制人的作用，争取一部分竞争广播电台的受众，这是一种抢占优势地位的技术“操作”。这种模式就如同双方军队在战前对垒时，谁最先占领高地，谁就获得竞争的主动权。在这种竞争策略的作用下，广播电台可以获取竞争者的一部分受众人数，较好地壮大自身的声势，对竞争对手进行打压。

三、游击式编排。这种编排模式的应用频率较高，并且开展模式较为灵活，能够获得较大的竞争优势。即在节目编排的过程中，主动避免与对方的强势节目进行正面的冲突，采取迂回的策略，利用“田忌赛马”的原理，把本台的强势节目与竞争台的弱势节目安排在同时段播出。这种编排模式主要适用于那些实力较为薄弱、节目资源较为匮乏的广播电台，他们不具备与强势广播电台正面交锋的能力，只能通过游击的模式，把握“天时”的优势，利用这种避重就轻的原则，提升节目资源配置的效果。但是在这种编排策略下，弱势广播电台会牺牲掉自身黄金时段的收听率，所以应该综合而全面地权衡，做好取舍工作，从根本上扩大自身的影响力，增加收听率。

强调差异，进行整体编排。广播节目编排的根本目的在于，利用竞争策略提升节目的科学性、合理性安排，达到节目的受众目标，提升节目整体的呈现效果，扩大影响力。因此，在进行节目编排时，应当围绕以上目标，差异化操作进行整体编排。

比如，现阶段大部分广播电台在播出节目时都采用整点切换的播出模式，即节目都在整点或者半点的时候播出，那么，在目标节目正式播出之前便可以进行一定频次的节目宣传工作，在每个节目的广告期间或者节目的末尾都对接下来的优质节目进行预报。这样高密度的宣传工作，会对受众的意识进行暗示，增强他们对节目的印象，从而提升他们收听的欲望。因此，广播电台应该构建多样性并品质精良的节目宣传体系，为节目提供有针对性的包装，为受众提供收听指南，这样的编排被证明对提升品牌节目或优质内容影响力和关注力非常有效。

此外，广播电台在进行全天候的播报时，也应该采取差异化的编排模式。即使有几档节目的收视率较高，但如果编排缺乏科学性，也同样无法在激烈的竞争中占据优势，所以在编排的过程中应该尽量凸显节目的差异化和个性化，打造品牌优势。中央广播电视总台的“经济之声”是我国唯一的国家级经济专业频率，拥有全国近三亿听众，尤其是在商务人士和证券投资者当中，有着广泛的影响力。其专业化品质便是通过内容节目框架体现出来的，这个框架包含重点节目和内容板块，以及这些节目、板块之间的呼应和勾连关系。“经济之声”目前在内容编排布局上以“一条主线、两大核心、四个主打”为基本框架。“一条主线”以《央广财经快报》作为贯穿全天广播的一条资讯播报主线，奠定频率经济新闻广播和权威信息服务的基调；从早到晚滚动新闻，实时更新，每次播出10分钟，全天累计播出时间1.5个小时。这是“经济之声”专业新闻信息服务的保障。围绕这一主线，在早间段有大板块节目《天下财经》，在午间有半小时的《中国经济报道》，在晚间有60分钟的《全球资本市场》。这种跨节目、跨时段的滚播+板块的经济新闻播报组合，在信息传播上兼顾了时新时效和宽度厚度，成为一种立体传播。