“互联网+”背景下时段开发在电视节目编排中的应用

“互联网+”背景下媒体竞争愈演愈烈，各大电视台都将目光聚集到电视节目时段的开发与编排上，使出浑身解数对不同时段的节目进行创新创优，以提高观众满意度和节目收视率。

电视节目的时间系统

电视节目系统本质上是时间系统。不仅系统以时间为整体存在形式，更重要的是系统的不同层次呈现不同的时间形态，即共时链、顺时链和历时链。它们的交互作用在很大程度上影响着系统功能的实现。

在共时链中，由于现在媒体之间的定位和分工不明确，造成了两种情况：一种是内耗，另一种是同质化。内耗就是同台兄弟频道或异台之间无视共时关系，在同一时段内安排同类节目，很典型的例子是电视剧的安排，如果你播两集，我就肯定播三集，造成了资源的极大浪费。另一种同质化就是低水平的重复，一味抢占黄金时段，造成了多台节目的克隆泛滥。现在央视和省级卫视、各个省级卫视之间的竞争程度十分激烈，造成的结果便是大家都不约而同地选择以电视剧、娱乐节目为主的节目内容策略。

顺时链是一套节目在一天播出中按时间的自然顺序衔接而成的持续不断的节目链。对于一套节目来说，能够充分利用时段优化节目，合理地建构节目系统，便能够达到良好的传播效果，形成稳定的收视群，提高市场号召力。“黄金时段”的节目要进行精心的打造，为观众呈现一个视听的盛宴；要充分挖掘“非黄金时段”自身的黄金价值，有针对性的拓展其发展空间。通过“黄金时段”与“非黄金时段”的双优组合，使资源得到最大化的开发与整合，形成全新的风格与特色。湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季首播的时间就定在周五晚上22：00，接档收视率火爆的《2013快乐男声》，并且将首播排在了黄金时段播出的湖南卫视王牌栏目《天天向上》之后，充分利用时段的策划延长收视期待，培养其目标受众群，使《爸爸去哪儿》首播的第一集就开播大火。

“非黄金时段”电视节目优化的必要性

电视节目的策划与编排是一门时间分割艺术。“黄金时段”是一个相对的概念，它不应该是绝对不变的。著名的未来学家、社会思想家阿尔文·托夫勒认为，过去那个对人们衣食住行影响深远的时钟未来依然会存在，但它的影响力逐渐降低。人们依然会关注几点了，但整个社会不会整齐划一地根据时间来工作和休息。人们的生活逐渐呈现个性化，人们习惯的改变、收视心理和需求的多元化，使越来越多的观众开始选择在“非黄金时段”打开电视机。优化“非黄金时段”已经成为目前具备敏锐市场洞察力和具有睿智的媒体的生存之道。

在“互联网+”的当下，新媒体技术的不断发展，使受众获取信息的渠道日益多元化，受众的收视心理和信息需求也日益多元化。不同的观众都有自己认可的“黄金时段”——上午、下午、午夜都有相对的收视高峰，不同生活经历、不同文化层次、不同工作岗位的受众，都会选择属于自己的时间去收看电视。虽然受众需求日益多元化，看起来似乎众口难调，但只要合理利用资源，明确受众目标，便能充分发挥出“非黄金时段”的“黄金效应”。

在新媒体蓬勃发展的今天，每家电视台都面临着同行竞争和新媒体挤压的双重压力，而自上而下的宣传任务也是每家电视台必须完成的政治使命。在这种情况下，除了大投入大制作以期获得大收益，用最少的投入获得更大的收益也是每个电视台希望达到的目标，而优化“非黄金时段”便是达成这一目标的有效路径。虽然收看“黄金时段”的受众总量多，但这一时段的竞争也大，每个电视台均是大制作，要想在这一时段杀出重围获得较高收视率，难度相当大。如果电视台能在“非黄金时段”用独具特色的节目留住观众，获得该时段较高的收视率，就既能收获口碑也能获得较高的经济利益。

电视节目编排个案分析

《开卷八分钟》节目优化分析。著名经济学家、管理学家赫伯特·西蒙认为：“随着信息的发展，有价值的不再是信息而是注意力”。当今社会生活节奏越来越快，在信息化浪潮的冲击下，传统的阅读形式受到颠覆。人们获取知识、传承文化不用再只是面对厚厚的书本，大众传媒以及后来居上的新媒体逐渐成为人们汲取知识的重要途径。电视作为受众广泛的传统媒体，在弘扬优秀文化、培养民众阅读习惯上大有可为。

然而，无论央视还是省级卫视，自从实行“末位淘汰制”以收视率论英雄以来，多个电视读书节目因为收视率不理想而被砍掉。收视率不理想影响经济利益，没有赞助商进而影响节目的进一步投入，这种恶性循环导致这一节目类型在国内发展相当艰难。与国内电视读书节目悄无声息形成鲜明对比的是，国外的电视读书节目异常红火，收视率也是同时段前列。如BBC的《理查德和朱迪读书俱乐部》自开播便拥有不少的粉丝，提高了书籍的销量甚至促进了英国出版业的健康发展。此外还有《奥普拉书友会》《毕沃读书》等影响颇广的电视读书节目。

《开卷八分钟》作为中文电视读书节目一直是业界研究的对象。凤凰卫视自2007年推出的这个节目走的是“差异化+低成本”的道路。节目时长仅8分钟，力图使观众的注意力完全集中到书籍之中，这种快餐式的节目编排也给人耳目一新的感觉。众所周知，8分钟读完整本书是不可能的，但讲一个片段让观众触及到该书的精髓却足够了。节目风格轻松活泼，内容涉猎广泛，能满足不同类型观众的喜好。此外，为吸引观众的关注，节目所分享的书籍都紧跟当前社会热点。即使是严肃的宏大理论的书籍，节目也以轻松讲故事的形式去阐述。节目主持人也是热情洋溢、讲话抑扬顿挫，再加上形式新颖的虚拟演播厅，观众的热情很容易被激发。就这样，该节目在每天下午5点，给观众带来一杯味道纯正的红茶或咖啡，在那抹晚霞的余光中，一本书就这样走进观众的心坎里。

《健康之路》节目优化分析。美国电视界一贯非常注重对受众的分析研究，受众调研机构把美国的电视市场细分为209个，并且按人口学对每个细分市场的受众进行精确分析。在“非黄金时段”的节目安排和优化上，真正建立“以观众为中心”的节目理念，按照这个时段的特定人群制作出对象性节目，有效吸引和稳固观众群的同时，达到充分利用时间资源的目的。在白天的“非黄金时段”中主要关注的潜在受众群主要是儿童、家庭主妇、老年人以及部分自由职业者等。

《健康之路》于2009年12月28日从央视二套移到了央视十套，首播时间改到了下午18：05，并于次日08：28重播。看病难特别是看名医难是当今社会不能忽视的问题，随着生活水平的提高和经济条件的改善，民众对健康越来越看重，希望能得到大医院名医的诊断和治疗。但国内的医疗资源现阶段还是紧张和不均衡的，特别是对于小城镇和农村的病患来说，这种机会更少。在这种情况下，央视推出《健康之路》节目，将名医专家请到节目现场为观众解答疑难杂症、普及健康知识，并开设咨询热线，使场外观众也有机会请名医诊治。节目旨在为大众健康服务，开办至今受到观众的普遍欢迎。节目凭借鲜明的定位、权威的讲解和及时的解答，聚拢了一批极具忠诚度的粉丝，尤其是老年人。

在“老龄化”社会中，老年人占比越来越高，并且由于其对新知识、新科技、新设备的接受程度不高，会更加关注电视这一传统媒介。因此，电视节目编排要注意老年的需求和收视习惯，开发属于老年的节目，让老年朋友真正成为电视的主人，让节目能更具体、更广泛地服务中老年观众，使他们通过看节目而快快乐乐地安享生活。老年人关心最多的可能是健康养生方面，央视的《健康之路》融知识性和服务性为一体，让老年人通过看电视这个简单的方式便学到了防病治病、强身健体的知识。“把电视还给生活、把节目还给老人”。节目在时段上的安排也是充分体现出目标受众的要求，通过看电视便能轻松获取健康知识，对于热爱养生的老年人和照顾家庭的主妇们来说，无疑是必不可少的精神大餐。

结语

在信息渠道越来越多元化的今天，浪费时间资源就等于慢性自杀，如果电视不重视每分每秒的合理配置，那么受众会越来越远离电视，而去选择网络等获取信息的方式，这将成为电视发展的极大威胁。要通过对时段的分析、优化和整合，开发出目标受众群喜爱的节目内容和形式；需尽可能通过开发策划“非黄金时段”，使之与“黄金时段”进行联动，使24小时节目系统发挥出整体效应。