国内消费类节目的观察及突破

消费类节目内核

活着还是生活。在做好消费类节目之前，首先要思考消费是为了活着还是生活。显然，绝大多数人购物都是为了更好地生活，因为如果只是为了活着，并不需要通过消费类的节目来获取到自己需要购买的内容。因此，在节目定位上，消费类节目应该是创造美好生活为目的作为节目的宣传点。有些人或许收入水平不高，但是他可以很会生活，例如把家里收拾的非常干净整洁，每天安排足够的时间去娱乐健身。这些都是一种非常健康的生活状态，只要认真地去寻找，去观察每一个群体，都有一种生活方式，是值得通过传媒这个媒体放大给人们看的，而做到这一点就会有人感兴趣，并且将其认为是一种前沿的生活方式。在设置节目内容时也可以加入一些比较少见的生活方式，可能会引起更多人感兴趣的节目内容来制作，从而吸引到更多受众。

消费物品还是消费感受。做好消费类节目，还应该考虑消费类节目是更应该关注消费品，还是更应该关注消费者的感受。这也是需要考虑的问题，当然结果是显而易见的，不能够仅仅只关注消费品，而忽视消费者的感受。同理，在做消费节目的过程中，更应该能够满足观众的消费感受，只有这样才能够满足更多的受众。

从这个角度来说，有些消费类节目就没有做好。很多时候都是关注消费品本身，并没有考虑到消费者观看的消费感受，所以这些节目都存在很大的进步空间。例如，在国内有一个消费类节目，在报道如何选取数码相机的时候，他首先要了解数码相机的存储量，对于数码相机来说，存储量并不是作为核心的元素，因为可以替换存储卡，所以这种内容就无法获得消费者的共鸣，这样的电视节目是无法吸引到观众的，它并没有理会到观众的核心需求，没有满足观众的消费感受。

解读判断流行。在做消费类节目时，还有一个核心的问题就是选择什么样的主题。主题是贯穿于节目始终的，主题的选取也会对节目效果起到直接的影响，最为合适的主题就是选择一些别人很少做过。却有很多人关心的选题，从这一点出发，就能够聚焦到公众的关注焦点上，吸引更多的受众。

做消费类节目最离不开的一个词语就是流行，那么，节目制作人是应该追随流行还是引导流行？显然，答案是引导流行，做到提前议题设置，做出创新，要敢为人先发掘出潜在的流行因素。通过节目来使某一种因素流行起来，这才是最为核心的内容。

消费类节目如何寻求突破

顺应媒介融合，创新节目播出手段。在进入21世纪之后，我国的媒体形态开始发生了巨大的变化，互联网、手机智能终端等新兴媒体以其突出的简便性、便捷性获得了极大的受众群体。在这一时代背景之下，开始出现了融媒体，也就是将不同的媒体传播渠道加以融合创新，放在一个平台上，从而达到资源共享。电视节目也打破了以往的你播我看的形式，开始朝多样化的媒体方式发展，人们也表现出了从所未有的对信息的渴求。因此，消费类节目也应该要顺应媒介融合的趋势，创新节目的播出手段，让受众可以在任何时候通过任何渠道观看到节目的内容。

电视节目要想长久的生存下去，获得更多的受众，必须顺应媒介融合的趋势。在这一方面，我国有些消费节目做得程度还不够好，但是也有一些消费类节目意识到了这一点，开始将电视节目与电商等媒介行业进行融合，这种跨界资源整合的思维使得节目的受众范围越来越广。在丰富节目播出手段上，有些电视节目做得还不够好，更多时候是在电视台播出，没有在其他的传播平台上播出。如果能够利用好网络这一平台，扩大节目的影响力，那么将会给节目更多的观众。

革新节目内容，激发消费欲望。一个电视节目能够获得观众的喜爱，关键在于节目的内容。虽然在信息时代，能否利用先进技术来支撑电视节目是重要的因素之一，但最为根本的还是需要做好内容建设。现在电视节目形态的创新层出不穷，但是无论怎样进行创新，电视节目的内容始终是根本所在。因为内容中体现出了整个节目的框架，而且在整个节目过程中都会体现出来，所以要尽量保证内容的优质性，这样才能够吸引更多观众观看，同时，节目内容的质量也会直接影响到节目价值和品牌。因此，消费类节目要想获得长久的发展，必须注重节目内容的革新，但是现在很多消费类节目过于重视消费者，目的在节目上几乎是在赤裸裸地进行销售，有些节目过分依赖于新兴技术手段，忘记了节目本身的质量水平。实际上，一个优秀的消费类节目能够形成自己独有的品牌效应，通过这种品牌效应来带动消费，这才是最佳的方式。消费类节目首先要探究消费者的消费行为是怎么产生的，只有这样才能够根据消费行为产生的原因设置节目内容，将一个好的品牌经过包装推广之后，让消费者了解到好的品牌，这也是消费类节目的最终目的。

在内容创新这一环节上，《女神的新衣》和其他同类型的消费类节目相比，有很大的创新突破，它采用的是明星24小时制衣，加上T台秀以及竞拍的节目模式。这种节目模式既与当下的电视节目相区别，同时也能较好地和新媒体融合在一起，塑造出了一个非常好的消费类节目。

制作者在制作一个电视节目时，应该意识到无论技术怎样创新发展，它也只能起到锦上添花的作用，如果节目本身的内容无法吸引的观众，那么无论怎样改革技术，节目也是无法具有长久的生命力的。决定节目收视率最终还要看的是节目的内容，这才是起到决定性作用关键。

以用户为中心，提高消费便捷性。在信息技术时代，一个最为重大的改变，就是人们可以接收到来自不同渠道的各种信息，这就使得人们获取信息的方式发生了巨大的改变。在传统的传播媒介之下，人们通常是处于一种被动接受的状态，通常是电视台播什么就只能看什么，至于节目的内容是不是优秀、能不能吸引到观众，观众很难起到决定性影响。在媒体极端发达的现在观众可以通过各种方式来观看自己想要看的内容，如手机客户端等。受众与平台之间不平等的关系被打破，并且受众的地位有了极大的提高，如果电视节目不能做到内容新颖，那么很有可能会失去观众，导致节目收视率下跌。因此，消费类节目要做到以用户为中心，尽量为观众带来消费的便捷。

基本上每一个观众都会有购物消费的经验，并且他们选择观看消费类节目，说明他们有消费的倾向，这就明确了消费类节目的节目宗旨，就是为观众带来更加便捷的消费行为。在媒介融合的背景下，节目应该抛弃原有的以电视荧屏唯一的传播方式，而应该采取将多种传播途径结合起来的方法。例如，可以利用电商平台官方APP来方便消费者购物，让消费者在电视上看到什么在手机上就能够立马购买，将以用户为中心的理念做到极致，同时还可以参与到节目互动中去，让观众和节目融合在一起，培养更多的忠实的受众群体。

结语

总而言之，在互联网时代，节目只有顺应互联网思维才能够有序的得到发展。电视消费类节目的质量提升使得节目类型更加丰富，但是目前一些消费类节目受限于传统的思维模式，在播出手段、节目内容方面还没有做到足够的创新。因此，要想保证消费类节目能够更加长远地发展下去，必须对节目内容进行创新突破，只有这样才能够吸引到更多的观众群体。