大数据导向下数字影视库建设及对策研究

卢 伟 刘云飞

(重庆邮电大学日本研究中心，重庆 400065)

在当下，中国影视市场已经在世界范围内取得了令人瞩目的成就，不仅观众量和观众频次世界第一，每年放映和备案的影视作品也达到了空前的程度和容量。但是，院线和播放时段是有限的，又因口碑及宣发传播力度的不同，造成了很多影视作品无缘与观众见面就“过气”或“过期”了。即使是一定程度上的热播作品，也有一个热度峰值，随着不断涌现的更新作品的出现，也会面临“过时”的境遇。如何恰当地存储和使用这些影视作品，是任由其在视频点播网站上无序传播？是将他们放在档案架上束之高阁？还是顺应数字技术潮流，让它们重新焕发生机？这是一个值得深思的问题。如今移动互联网浪潮汹涌，5G融媒体方兴未艾，依托信息资源的优势，凭借媒体融合发展的红利，立足行业大数据的现实，加强数字影视资源库建设，对解决上述问题有着至关重要的作用。

一、数字影视资源库建设的应用价值

中国影视市场大环境正在逐渐形成，已然由集体观影的供给消费阶段，转向了由个体观影的主动消费阶段，影视内容消费也随之不断变迁，以此驱动产业持续变革升级。而数字影视库“……是指对于一个给定的应用环境，构造最优的数据库模式，建立数据库及其应用系统，使之能够有效地存储数据，满足各种用户的应用需求(信息要求和处理要求)”。当下，5G媒体、跨屏观影与互动消费是大势所趋，以内容生产和数据存储为核心的数字影视库将会更好地为文化消费提供服务，是社会文化建设的需要，也是优势影视创作的反馈，还是相关决策部门制定政策的重要依据。

(一)数字资源供给下的社会文化服务

数字影视库建设可以为社会文化服务提供内容供给和智力支持。媒介在更迭、市场在衍进，影视作品的内容生产和观影形式虽然在不断变化，但是核心内容仍然相对稳定，存储和读取介质却经过了翻天覆地的变化，由最初的胶片磁带变成了现在的数字模式。影院播放电影作品，电视台播放电视作品，网络平台播放影视作品都在使用各自的存储数据库(也可以称之为服务器，尤其是各种视频网站及APP)，为观众在线上线下较为便捷地提供或免费或付费的影视作品观看服务。影院和电视台都有着严格的片源获取制度，虽然服务内容相对单一；网络资源的获取则显得过于容易，一些影视资源——甚至是还在版权期的影视资源——成为影视网站获利的渠道，且不论社会服务质量如何，单就其小型数据库敏感度的筛选和管理就是一个非常大的工程量。即使这些小型数据库都是合法存在，也可能会因为藏片量、点击率、压缩比、清晰度上缺乏统一的管理，为使用者带来诸多不便。数字影视库可以统筹之，合理地避免以上诸多问题。

(二)大数据反馈下的观看倾向预测

数字影视库建设可为使用者提供快速便捷的检索和观看服务，也可以根据服务大数据搜集观看倾向等有效信息。目前在媒介多元化形势下，影视资源消费亦也朝多元化、个性化、互动化的方向发展，其副产品就是观看的渠道来源丰富且分散分布，使用者很多精力与时间被浪费在寻找资源本身上来，大数据信息也被无限分散，不利于反馈到影视作品的创作中来，也不利于净化网络环境，还不利于高效的社会生活需求。那么建设数字影视库——尤其是专业数字影视库——有着不可取代的作用，一方面可以提高使用者的直接效用，提供放心使用的官方资源获取渠道；另一方面还可以形成大数据库，对使用者的观影行为进行数据收集，更好地回馈到影视作品的创作、影视行业的运营以及影视政策的制定中去。更重要的是，专业数据库有利于整合整个网络资源，避免资源浪费，方便使用和监督，还可以为专业用户提供研究和分析的准确信息来源。这将是一个多赢的局面。

(三)政策导向下的政府决策依据

数据共享的同时，还要进一步深化应用，加强应用就要在正确的政策导向下进行。数字影视库的建设，为影视产业价值链的拓展和延伸提供了更广阔的市场空间，先解决没人看的问题，再解决乱看的问题，最后要解决怎么看的问题。大数据分析下的政策导向具有宏观掌握观看动向和用户分布的能力，可以合理地分析用户的使用习惯和使用频率，并总结出相应的规律。可以说“建设数据库，对大量信息数据进行分析整理，能够有效帮助政策研究机构提供更准确的决策信息咨询服务，是研究机构的重要参考源。”据此，可以根据大数据反馈由政府及管理部门制定适应发展的相应决策。大数据分析的前提就是建立以政府或行业主导的数字影视库，以专业数据库建设为载体，分门别类地进行数字影视资源的整合，将之进行矩阵式布局，为使用者提供方便快捷的存储和提取，为大数据提供使用反馈数据收集，为影视行业从业人员提供创作反馈。以此分析用户的使用习惯、内容偏好、兴趣倾向，为决策部门提供决策依据，以满足数据库使用者的观影期待，并促进影视行业的健康有序发展。

二、数字影视库建设中存在的问题

中国数字影视的发展实现了市场化、国际化，影视行业的全产业链均被颠覆和重塑，传统互联网催生的视频网站和相关应用程序方兴未艾，移动互联网又带来了全新的视频应用程序等各式APP，跨屏观影，甚至是跨媒体互动直播正汹涌而来。大浪之下必定掺杂泥沙，这些数据资源为人们提供便利的同时，也已为重复度较高、协同工作弱等缺点造成了大量的资源浪费。这主要体现在数字影视库建设的质量与数量不足，相关政策的支持不够，非结构化的数字影视库不规则，专业化程度还待提高几个方面。

(一)相关数字影视库建设的政策不健全

相对于国家对影视行业的政策支持，相关数字影视库建设的指导政策与规则严重滞后。我们通过有效的政策对影视发展的前期和中期进行管理和支持，以应对中国影视创作和发展途中出现的各种问题，并在相应的时间节点及时地出台了一系列的政策支持；但在影视作品形成以后，除了影视周边产品和版权保护之外，如何存储、使用、监管进行有效的管理上，并没有一个完整系统的政策应对。而网络发展几乎是野蛮性的，在政策规则的盲区必然会出现一系列的问题，像视频网站的收费模式和收费标准问题，像影视版权模糊地带的争议及处理问题等。因此，即使不能及时地弥补这一问题，建立统一标准的数字影视库将是迈出的坚实第一步。

(二)数字影视库缺乏统一的规划和标准

互联网行业早已渗透到影视行业中来，数字影视库的标准化、网络化、统一化势在必行。影视产业是多元化、个性化、跨平台、互动性发展的，有一套产业价值链的延伸发展空间，数字影视库也应当按照统一的规划和标准进行建设，以解决当下数字影视资源零散、分散、无序的局面。数字影视库并非没有，像电视台的数据库，像视频网站的数据库，都是用来存储“过期”影视资源的空间，现在多是以服务器存储的形式存在，各有各的压缩标准，各有各的画面质量，是缺乏标准的各自为政。它们存在的问题主要是检索方式多样，获取渠道复杂，科学程度缺乏，无法统一管理和调用，无形中增加了使用者的时间成本和心情成本。无独有偶，一些视频网站通过各种渠道占有优势数字影视资源后，进行无标准的授权使用和付费使用，更糟糕的是进行资源垄断，造成了使用者的不便。因此，影视类“数字资源的编目，要根据对象数据的来源、格式情况决定元数据的加工方式”，要“积极进行数据库建设有关标准的研究、制定和修改，并与国际标准接轨”。

(三)数字影视库的专业程度与共享程度尚待提高

5G时代带领信息的传播和共享进入一个高速发展的时代，数字影视库建设的专业与共享程度需要进一步加强。当下中国数字影视资源的传播和使用还局限在共享的两极：一方面是极易获取的数字影视资源，像热播影视剧、综艺节目，它们通过简单的网络引擎搜索极易获取，即使稍有困难也可以用付费观看来得到。另一方面，一些专业的数字影视资源局限在专业部门和极少数的个体手中，极难进入传播渠道，共享更是无从谈起。但是，全球是互联的，数据也是开放的，数字影视库资源更是要面向世界的，是展现中国的一个多媒体窗口，过于开放的环境和过于封闭的环境都不是我们需要的。因此，通过数字影视库的建设，可以做到专业程度的提高，也可以做到专业指导下的共享，更有利于进行政策导向下的宏观调控。

(四)多平台数字影视资源使用付费模式仍须论证

扩大共享程度与探索付费模式并不冲突，付费是对创作者尊重，也是进行再生产的需要，二者是相互依存的。但是付费究竟是付给谁的，这是一个需要讨论的问题。网络资源的开放性，造就了互联网用户免费获取的心理，免费的影视资源也似乎成为“网上看”的一种观看模式。但是，影视数据库的运行和流通要改变这种模式，一方面数据库的运行也是有成本的，另一方面数据库还是要不断更新和拓展的，那么收录更多优秀和稀缺的资源，都要向创作者付费，付费已然成为一种趋向。数字影视库就是要像培养电影观众付费去影院看电影一样，培养影视观众付费去数字影视库寻找资源。当然，收费标准和收费模式，不能如同视频网站一样持有资源待价而沽，而是根据一定的政策导向和行业标准进行统一的物价论证。但也并不是所有的数字资源库都是收费开放，公共图书馆式的数字影视资源库也应该进入决策者的视野。

三、加强数字影视库建设的对策建议

“影视工作数据格式和终端用户层次的多样性，都要求数据库系统提供友好快捷的人机界面、简易实用的操作平台和智能化的自动数据处理软件，既能满足管理人员适时对数据库进行管理维护，又能够为终端用户提供最新最好最快的影视文化服务。”我们应当明确这个建设目标和原则，更好地为使用者提供服务，做到科学规划并有效利用已有的资源，规范不合理的使用方式，以大数据整合为主体，实现标准化、一体化原则，积极有预见性地做好顶层设计，有步骤地进行组织实施。

(一)原则目标

加强数字影视库建设，要以政策为导向，坚持数字规范、科学规范、标准规范的“三规范”一体化原则，充分利用已有的数字影视资源，查漏补缺，去繁就简，建立一个科学专业的数字影视库。建设这样一个数字影视库，要充分享受数字信息化高速发展的红利，做到正规化、专业化、便捷化，围绕5G信息的新形势和媒体融合的新发展，抓住“全”“快”“管”“服”几个核心关键词，借助大数据的应用和分析契机，更好地为数字影视库的用户做好服务工作。加强数字影视库建设，要以专业数据库建设作为突破口，以此树立规范，夯实标准，同时以普惠民众数据库为支撑，建立全面覆盖、内容翔实的大数据库。同时，加强数据库质和量建设并不是终极目标，还要开发应用科学的数据库检索引擎，同时满足专业和普惠两种数字影视库资源。

(二)体系建设

数字影视库应该建立一个集收录、检索、备案、应用、反馈等要素为一体的完备体系。这种系统体系的建立需要从以下几个方面展开：首先，从立法立规、制定政策的顶层设计展开实施，这有利于从宏观上掌握和把控数字影视库建设和发展的方向性问题；其次，从服务管理、政策执行的中间环节全面铺开，不仅要有规可依，还要做到执规有据，以此指导数字影视库的管理思想和正常展开；再次，从数据运行、资源共享的底层夯实基础，保证数字影视库运营的正常行进和可持续发展；第四，从安全保障、技术支持的宏观层面谋求稳健，既要保证数据的安全，又要保障信息的安全，还要做好意识形态的管控；最后，数字影视库要面向大众、服务社会，发挥其在精神层面和内容层面的双重效用。

(三)内容建设

数字影视库的内容建设是指数字影视库要以全面、健康、专业的影视剧作品作为内容支撑，这才是数字影视库建设的根本之要义。内容建设是重中之重，这一方面要有海量的数字影视资源作为内容支撑，另一方面还要做好质量的把控和标准的执行。具体言之：第一，要建设具有大数据分析能力的存储中心，对数据控使用者的使用频率和使用习惯进行专业的大数据行为分析，加强对数字影视数据使用情况的动向分布和倾向预测；第二，要用数字影视新资源不断充实这个数字影视库，对数字影视资源进行信息的整合和分级的整理，以应对不同数据库使用者的梯度动态需求；第三，要开展数字影视库的具体应用和常规使用，让数据库稳健地运行起来，具有较好的数据流通性，如此才能产生真实有效的大数据，才能对用户行为进行有效的掌握分析和服务指导。这是一个环形的结构，也是一个互为促进的完整的动态生态结构。

(四)保障措施

数字影视库建设是一个大工程，是在优化前期已有资源的基础上做出的对后世产生重要影响的数字媒体大事件。那么，建设数字影视库的保障措施就是应尽之责、应有之义。数字影视库建设的核心是加强组织领导，制定相应政策法规，完善信息整合管理，使用新型应用科技，落实管理监督职责。其中，组织建设和政策制定是建设之本，这可以为数字影视库的上层建筑提供根本性的保障，组织建设可由组织、宣传、广电、高校等部门负责人牵头组织，由相关部门和专业人员进行协调配合；完善信息管理和落实责任监督是具体的执行层面，是数据库组织政策得到贯彻的有力保障，是数字影视库得以正常运行的基础；新的存储、检索、调取等科技手段的应用是数字影视库健康运行、有序前进、持续发展的重要助力，数字影视库应该走在科学技术的前沿，吸纳和开发新型技术并使用到数据库的运行中来，并保证数据库技术的更新和替代；专业从业人员的保障也必不可少，有必要调动和使用高等院校的相关技术和从业人员，一方面需要他们培养源源不断的影视内容生产人才，另一方面还需要他们对数字影视内容进行专业层面上的监督和辨别。

总而言之，中国影视行业的发展已经取得了非常优异的成绩，但中国数字影视库的建设并没有跟上中国影视行业发展的步伐，甚至存在不小的差距。这一矛盾反映在当下很多优秀的数字影视资源被淹没在数据的海洋中，让有需求的人无法获取，让没有需求的人不胜其扰。而“过气”“过时”“过期”的资源，常常成为数字影视资源检索的盲区，要解决这一难题，我们就不能任由数字影视作品在视频点播网站上无序传播，我们也不能将之放在档案架上束之高阁。我们应当顺应媒体融合的需求，顺应数字技术发展的潮流，发挥信息资源的优势，立足行业大数据的现实，加强数字影视库的建设，并对之进行有效的立法立规，对之进行合理的宏观调控，对之进行巧妙的付费探索，对之进行科学的行政决策……如此种种，才能让数字影视资源重新焕发生机，才能让数字影视库顺应5G融媒体时代的发展需求。