乡村旅游地建设居民参与行为影响因素的调查与分析——以进贤县为例

一、导语

2020年是打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会的决胜年。习近平总书记在十八大报告中提出的乡村振兴发展战略包含着对于新时代新型农村发展的诸多要求，而乡村旅游作为一种新型生态旅游类型，成为旅游扶贫、乡村振兴战略的一项重要举措，发展乡村旅游已成为许多地方脱贫攻坚的有力抓手。农户作为乡村旅游精准扶贫的核心主体，其有效参与是保障乡村旅游业稳定发展及稳定脱贫的关键所在，也是促进乡村旅游持续发展、乡村振兴的重要动力。

号称“三山三水三分田，一分道路和庄园”的江西进贤县，素有“鱼米之乡”的美誉。进贤县旅游资源丰富，有华夏笔都文港、楹联文化街笔都路、李渡元代酒坊遗址、晏殊故里、李渡烟花工业园等旅游特色，还有军山湖大闸蟹、李渡酒、文港毛笔等特色旅游商品，它们共同推动着进贤县旅游商贸业的发展。在全面建成小康社会的决胜年，江西科技学院“走进进贤”调研组前往进贤开展本次调查，我们选取进贤县几个特色鲜明的下辖乡镇——文港镇、李渡镇、张公镇、民和镇，进行实地调查，深入了解当地居民在旅游建设中的参与情况；并对调查结果进行整理分析得到影响居民参与行为的深层次因素。

二、问卷数据分析

（一）数据概要

本次调查共发放问卷530份，共回收问卷510份，问卷回收率为96.23%；删除空白、乱填、回答不全等无效问卷10份，有效问卷为500份，问卷有效回收率为98.04%。

（二）被调查者基本情况

本次调查共有500名参与者，男女比例接近1:1，样本数据分布较为合理。通过调查，我们发现大部分被调查的年龄都在25岁以上，学历在初中以上，月收入水平大致在1500-5000元之间，且大多数都为本地居民。在关于参与乡村旅游建设的问题上，大多数被调查者的态度都比较积极，但目前正在参与乡村旅游建设的人并不多。

（三）参与行为影响因素的因子分析

本调查利用spss27.0对量表数据进行因子分析，采用主成分析法提取公因子，然后采用最大方差法对因子载荷矩阵实行正交旋转得到以下的因子载荷矩阵。通过因子分析我们共得到六个公因子，并将其分别命名为利益分配、文化归属、政策支持、旅游宣传、效益认同、参与能力。

表1 因子载荷矩阵

（四）人口背景特征对居民参与度的影响分析

为研究性别、学历、年龄、收入水平对居民参与度的影响，本研究对其进行卡方检验、Kruskal Wallis检验以及Mann-Whitney U检验，得到以下结论：

1.性别对居民参与度不存在显著性影响

2.学历对居民参与度存在显著性影响，学历与居民参与度呈正比例关系

3.年龄对居民参与度存在显著性影响，45岁以上的居民参与度较高

4.收入水平对居民参与度存在显著性影响，收入水平较低的居民参与度较低

表2 回归分析系数表

（五）多元线性回归分析

为探究六个公因子对居民参与度的影响，本文运用SPSS软件对五个公因子和乡村旅游建设居民参与情况进行多元线性回归分析，具体情况如下表：

如上图显示，第六个公因子（参与能力）的sig值为0.265＞0.05，则说明参与能力对居民参与度不存在显著性影响，应该拒绝原假设；其他五个因子的sig值都小于0.05，说明这五个公因子对居民参与存在显著性影响，原假设成立。同时通过观察标准化系数我们可以发现，效益认同这个公因子的标准化系数为0.128，对居民参与度的影响最大且与居民参与度存在正相关关系，所以在乡村旅游建设过程中我们要充分考虑居民的该项需求来更好地提高居民参与度；其次是旅游宣传，政策支持对提高乡村旅游建设居民参与度也有较大的影响，其标准化系数为0.240；利益分配、文化归属、旅游宣传等公因子的居民参与行为也存在影响，且呈负相关关系。

三、结论

（一）进贤县乡村旅游建设居民参与度不高

通过对被调查者基本情况的进行分析得出，67.10%的居民对于当地旅游发展具有明确的认识，但仍有进三分之一的居民对于当地旅游发展情况没有清晰的认识；在旅游建设参与态度调查中，65.35%的被调查者表示会积极参与到当地乡村旅游建设中，但有超三成被调查者参与态度不明确，存在“大家参加我就参加”“与我有关我就参加”的从众性和利己性的问题；在旅游建设参与情况的调查中，有43.80%的被调查者目前并没有参与到当地旅游建设中。当地居民在乡村旅游建设中存在旅游建设认识度不高、旅游建设认同度不足、参与度不高的问题。

（二）个人背景特征对居民参与度存在显著性影响

通过对人口背景特征对居民参与度的分析得出，居民的受教育程度、年龄和收入水平对其乡村旅游建设的参与度存在显著性影响。数据显示，青壮年具有更好的收入条件，而收入越高、学历越高的居民在乡村旅游建设中的参与度越高。

（三）经济效益公因子对居民参与度影响最大

通过对参与行为影响因素的因子分析和回归分析，从效益认同、文化归属、利益分配、政府支持、参与能力和旅游宣传六个方面进行分析得出，效益认同、文化归属、利益分配、政府支持和旅游宣传五个因子对居民参与存在显著性影响，其中那个效益认同最大，即被调查者更认同当地发展乡村旅游“有利于提高经济收入”“有利于帮助家庭富裕”“前景比农业好”，可见居民参与行为受经济利益影响较大，其次是政府的扶持政策和有关部门的保障措施。而居民个人参与能力如文化水平、时间限制等与居民参与度不存在显著性影响。

四、对策建议

（一）加大宣传力度，从认知上提高居民参与旅游建设意愿

当地居民是发展乡村旅游的直接利益相关者，居民的参与直接影响着乡村旅游建设的方方面面。因此，政府应首先以居民为切入点，针对当地居民在乡村旅游建设中参与度态度具有从众性、利己性的特点，以及其对当地旅游建设认知度不完善的问题，当地政府和有关部门可以采取更有利的宣传措施，让居民清晰认识到发展乡村旅游的有利点，如创收致富。

（二）拓宽当地政府与居民沟通渠道，提高居民参与度

居民对当地旅游发展建设认知度不高的原因还包括，居民与当地政府沟通不畅的因素，在调查中我们发现，部分居民称完全不了解当地是否有旅游建设规划、不清楚发展旅游是否有补贴。因此，当地政府应拓宽与居民沟通的渠道，提高双方沟通的畅通性，让政府能及时了解到居民的切身利益需求，让居民能刚好的了解并理解政府工作，从而积极参与到乡村旅游建设中。

（三）整合旅游产品，合理利用旅游资源

对进贤县所拥有的旅游资源进行整合，通过旅游线的方式将各分散的旅游景点串联起来，发挥规模效应。政府可以根据不同的旅游目的形成不同的旅游路线，比如：以“研学”为目的形成一条旅游路线、以田园参观为目的形成一条旅游路线等。并根据进贤县旅游特色进行精准化定位，形成自有的旅游品牌。