增强现实技术在传统出版数字化转型中的应用

朱晓莉

摘 要：随着现代新媒体技术的不断发展和媒介形态的不断发生变化，增强现实技术的新的信息传播方式将应用于现代出版产业，提供沉浸式、交互性的阅读体验。文章从增强现实技术应用于传统出版为探索切入点，对传统出版数字化转型发展进行探究。

关键词：增强现实技术;传统出版;数字化

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0098-02

一、引言

受新型媒体技术、现代网络技术与传统出版产业之间结合，存在着传统与现代两种不同形式的出版产业发展格局，传统出版产业采取保守的发展势头，而与其产业并行的数字化出版产业略显另类，从根本的形式上寻求突破和创新，多元化的方式进行发展。而增强现实技术的发展改变了信息传递方式，通过数字化信息交互的方式使现代人的生活得到不一样的改变，将虚拟的数字化内容与现实世界的场景进行叠加，使虚拟融入到现实提升虚拟化世界的真实性。对于传统出版物进入数字化转型的方式，增强现实技术提供了传统出版物转型问题的帮助。

二、传统出版与数字出版的关系

出版产业发展的根本是为了读者而发展，为了传播文化和信息而应用，传统出版与数字出版方式为了迎合读者的需求，带来丰富的信息和资源。传统出版与数字出版同样是以文化内容为背景服务大众的出版产方式，然后两者在表现方式上有所差异，与读者之间的联系方式也有所不同，信息技术与网络技术为出版行业带来了新的条件，在现在互联网环境下，传播手段更加开阔，传统出版逐渐与数字化内容相融合，出版产业的数字化是在传统的出版产业的基础上进行发展，但是互相在出版领域存在着竞争，传统出版与科技的整合为出版行业的发展带来了传统与数字化内容的新变革。同时，对于数字出版产业来说，传统出版产业应用的纸质出版方式其成本较高，但是其知识产权的维护相对于数字化的出版方式较好，数字化的出版对于资源成本要求较低，商业运作更灵活，信息更新更迅速。目前，媒体融合成为全球传媒业共同大力发展的方向，5G时代的来临，更是为传媒业的数字化发展增加了速度，随着数字时代技术的发展，传统媒体向数字媒体持续保持快速发展势头，在《2018—2019中国数字出版产业年度报告》中指出移动出版收入的规模是2 007亿元之多，在线教育方式的移动出版规模为1 330亿元。数字出版主要以移动出版、在线教育为主要趋势[1]。数字阅读接触率持续升高，受众群体越来越广，读者在逐渐拓宽自己的阅读方式，改变传统纸质单一的阅读媒介，出版产业的数字化变革悄悄影响着人们的信息生活。中国市场的出版产业的数字化也在逐渐改变传统出版产业的方式，移动电子设备、电子杂志、信息显示器等数字化展示信息的方式将文化信息与科技进行融合形成新的文化消费形式。总之，传统出版和数字出版属于互相借鉴、互利共赢的方式，只有两者有机结合，大力发展地区型的出版产业，才能提高地区竞争力，提高经济实力。

三、增强现实出版数字化应用领域

（一）移动游戏出版

数字出版的重要组成包含了移动游戏出版，将游戏实现在线浏览和阅读、娱乐，利用新技术手段完善移动数字出版的游戏化，游戏与出版物结合加强了文化内容融合的价值提升。基于增强现实的游戏能让数字游戏朝着更真实的游戏体验进行完善，可以满足游戏者个性化需求，增强玩家从虚拟环境走入现实的贴进度，立足虚拟和现实的重合，刺激玩家多种感官来获得真实性的体验感。如增强现实互动游戏书《有趣的中国节日》，将中国的10个传统的节日内容与AR交互技术结合开发节日游戏，通过游戏互动阅读了解中国历史和文化传统。

（二）网络教育出版物

增强现实技术的优势可以带动信息化教学改革。使书本上二维的知识内容带入到虚拟的三维数字环境，通过大量的数字资源和技术编程将增强现实构建的虚拟场景让学习者更直观的沉浸到学习环境中去，提高学生的求知欲望，提升强化学习效果。如AR科普绘本《地铁是怎样设计的》，将手机App对着图片标识内容进行扫描就可以从绘本中看到立体有趣的地铁相关知识介绍，有趣的动画影像为地铁的科普提供更丰富的阅读体验。美国Inside公司在苹果商店发布了《Wonderscope》的应用学习程序，帮助学生语音阅读领略各种新奇的事物，提高参与度和可玩性。

（三）网络广告出版

三维可视化和人机交互的特性在广告领域方面可以将被动接受推广内容转化为更主动接受，提升消费娱乐性，刺激消费兴趣，增强广告效应。AR广告呈现形式具有多样性，可以通过移动客户端的产品内容互动展示或者AR互动广告牌等不同载体形象出现，都可以应用于商品的AR广告。如“AR濒临动物园”新媒体公义广告，则是基于增强现实结合动物学科的知识内容制作数字内容，与真实的动物园场景融合叠加提供可视化交互式动物园宣传，通过3D动画演示、手势识别、图像识别等方式提供用户体验，为动物认知、了解、保护等意识提供了更多的推广。

四、增强现实技术促进数字化出版发展应用

（一）提升用户体验注重推广

在新媒体生态环境下，数字出版品质的提高在于提升用户体验，这都需要媒介融合进行多渠道的交叉性推广。用户市场的数量和质量不断扩大数字用户群体，同时也改变了阅读消费人群的阅读习惯和方式。数字化时代，出版物需要以做艺术创作的理念提升用户体验来制作增强现实出版物，加大宏观多元化的出版体系思维，利用增强现实技术的增值服务，推广出版内容的信息资源，以及出版内涵文化。增强现实技术推动着数字内容更加个性化和多元化，用户体验倾向于虚拟化和移动化。数字出版内容载体的不断丰富，横向可以表现为虚拟电子读物、数字游戏设备、增强现实体感设备等，纵向体现媒体融合线上和线下渠道的交互推广，吸引各大媒体平台进行传播。

（二）数字出版物的内容构建是核心

数字出版内容的本质是传递内容和传递知识，传统出版物是通过纸质的方式将内容和知识传递给受众者，而增强现实技术可以通过视频、音频、图像等数字方式将传统出版物的内容转换成多元化的阅读体验，其内容也是数字出版物的核心。自媒体的不断演变让大家在寻求视觉提升的同时，内容本质核心保持不变。将数字出版的内容融合各种媒体内容通过三维或者二维方式呈现更好的展示的时候，增强现实数字化出版产业产出的成果更能帮助受众者高校获取知识，快速获得更直观的视觉内容，体验到虚拟与真实情景，创造高附加值。

（三）增强现实技术应用提升

对于数字出版来说增强现实技术的发展关系着数字出版行业的发展提升。增强现实技术应用在出版行业的模式不断增多，人们的娱乐学习工作等方便都慢慢伴随着移动客户端、智能穿戴，先进的科技技术使人们有强烈的期待以及好奇心理。高性能的智能移动设备和高速的云服务，储存大量的数字内容为数字出版的发展提供了软硬件的帮助，随之而来对增强现实技术上提升的需要也逐渐加大，其技术方面更需要更多的跟新，如手机扫描出版物的时候，其虚拟成像的时间能否进一步缩短，能否保证成像的内容一直没有闪屏，是否能够确保成像的素材高清度进一步提升，都是体现效果方面。

（四）提升技术品质促进人才培养

新媒體时代的互联网发展以及人工智能技术的不断重视及提高，很大程度上改变了人们的生产和生活方式，5G时代的来临促进了信息的传播和技术服务内容的丰富性，增强现实技术能搞高阅读品质，给图书阅读带来维度更大的体验，进而技术的提升以及人才的培养对出版数字化有着重要的意义。通过多平台的移动客户端设备采用多形态的数字化内容，实现出版物资源内容及形式的创新，需要大量的数字编辑人员和技术人员在数字资源库的制作和维护方面共同合作，学习提升。面对的问题复合型数字人员的缺乏，可以通过开展信息化、数字化内容的培训，让传统岗位的出版人员转型数字化出版岗位。出版行业也可以通过提高福利待遇，刺激优秀的数字人才以及行业复合型人才服务于出版行业的数字化生产实践。

五、增强现实技术于数字出版发展前景

尽管现阶段的增强现实技术服务于数字出版还存在着一定的技术问题，但是在未来的实际发展过程中存在的巨大的潜力。目前增强现实技术在传统数字出版转型普及程度还比较低，新的变革还处于初级阶段，但未来几年增强现实技术将为数字出版的发展带来更大的创新和独特的展现，需要进一步探索如何更好更快地发展。

参考文献：

[1]中国数字出版产业年度报告课题组，张立，王飚，李广宇.迈向纵深融合发展的中国数字出版——2018—2019中国数字出版产业年度报告（摘要）[J].出版发行研究，2019（8）：16-21.

[2]塔娜，陈丹，周志颖.增强现实技术在出版业应用的思考[J].出版广角，2017（24）：10-13.