网络直播平台的现状和发展

2020-11-07相成久

营销界 2020年31期

相成久

（辽宁农业职业技术学院）

现阶段，伴随着互联网的高速发展，自然就催生出了非常多的行业，网络直播就是其中近年来发展最为迅速的行业。随着网络直播平台的快速发展，自身也逐渐出现了很多问题。笔者通过市场调查研究就现阶段网络直播平台发展的现状进行深入分析，并对其未来的发展进行对策研究，希望通过本文的论述能够为网络直播行业未来的发展提供一定的帮助与借鉴。

伴随着各种新媒体平台的出现，网络直播平台已经成为年轻人社交的主要场所，并且平台的数量也呈现出大幅度的增长趋势，在我国甚至掀起了一场直播热的浪潮。2019年前三季度，YY、斗鱼、虎牙、陌陌等已经上市的直播平台保持着稳定增长的态势，并且以斗鱼以及虎牙为代表的游戏直播平台营收增幅分别达到了109.3%和87.0%，这对于我国的直播行业发展来说是一次历史性的突破，并且伴随着两大直播平台虎牙与斗鱼的合并，直播平台的热度进一步上升。网络直播平台之所以能够出现井喷式的快速发展，还是和自身的特点有非常大的关联，网络直播平台的高互动性、多样性、自主性、真实性以及效益性满足了非常多年轻人的需求，但是在快速发展的过程中出现了非常多亟待解决的问题，该怎样将网络直播平台的发展引导到正确的方向上来已经成为众多专家学者研究的方向之一。

■网络直播平台的现状

（一）快速井喷式发展

因为网络直播平台对于所加入的用户审核的门槛非常低，自身拥有非常广泛的受众，能够为自身发展带来强大的推动力，所以导致不论是普通的民众还是明星达人都纷纷的投入到网络直播的浪潮中来，网络直播带货更是更为了一种全新的营销模式，带动了非常多地区的经济发展。从我国发布的互联网发展状况统计报告中的数据来看，截至2020年3月，我国网络直播平台注册用户的数量已经达到了5.60亿人次，这个数量占到了我国网民总量的62%。纵观网络直播平台的发展历程，呈现出了井喷式的快速增长以及快速繁荣，直播已经成为众多网民日常生活中的一部分。

（二）平台主播素质参差不齐

网络直播平台的内容呈现出多样性的特点，平台用户可以根据自己的兴趣进行观看内容的选择，平台的内容不仅仅包含有简单的网络表演，还同时包含有游戏竞技、户外挑战、舞蹈才艺等内容，网络直播平台的多样性能够进一步满足用户的需求，并且不会对长期使用网络平台的用户来带来审美疲劳，网络直播平台陷入经已经成为网络文化中极为重要的一部分。特别是现阶段网络直播平台依旧是处于快发展的过程中，其不仅仅能够在网络文化创新方面提供巨大的推动力，还能够通过直播经济带动地方的发展，在这样的背景下，有非常多经济发展落后地区的政府领导也带着地方特产走入到直播中来，创建了商品销售的新形势。但是网络直播平台发展始终是一把双刃剑，给人民群众打来大量便利的同时也延伸出非常多管理上的问题，有非常多的网络主播通过色情、低俗的表演来获取关注量，并且自身的行为会给三观正在形成的青少年带来巨大的负面影响，严重的影响到网络文化的正常发展，并且也给网络直播平台的发展带来了负面的舆论压力，负面直播内容的存在不仅仅增加了互联网内容的风险程度，还存在着扰乱社会治安的风险。因为直播平台自身的经济总量以及经济效益的客观性，直播拥有一个团队进行运作已经成为常态，甚至是出现了一部分水军捏造假新闻带动网友情绪节奏的情况，从而变相的提升主播的关注度，以上这些行为的存在都对网络直播平台的健康发展形成了负面影响，扰乱了整体环境以及秩序。

（三）行业及平台自身监管不到位

因为主播入驻网络平台的门槛非常低，且未来拥有巨大的经济效益，粉丝能够为主播提供巨大的消费力。在这个过程中，就出现了非常多的消费性网红，这些主播在直播的过程中售卖假冒伪劣的劣质产品，不仅仅在造成了直播风气的百花，甚至是对法律底线的挑战，并且由很多直播自身涉黄、涉赌，会对青少年造成不良的影响，青少年模仿学校非常容易造成恶性事件的发生。以上这些问题的存在都是网络直播平台主管部门的管理缺失造成的，并且主播在实际的直播过程中并没严格的制度对其行为进行约束，所以导致网络直播平台即便拥有快速发展的现状，自身的风气问题也是饱受人民群众诟病。

■网络直播平台发展的对策

（一）加强行业监管

为了能够进一步推动网络直播平台向着健康文明的方向发展，不仅仅需要网络直播平台发展的过程中加强自身对于主播的管理以及制度的构建，网络主管部门也应当加强对网络直播平台的外部监管，并且对现骨干的法律条文进行完善做到有法可依、有法必依。行业监管建立的过程中最为重要的一点就是打造一个长效监管机制，对网络直播平台的内容以及形式进行高质量的监管。形成一个行业黑名单，对已经违反规定的用户进行封号以及禁止入驻平台的处理，例如：主播在直播的过程中涉嫌违规内容那么就需要对主播进行封禁，对情况严重的主播可以采取法律的渠道解决问题，只有通过真正的法律法规的实行，才能够促进网络直播平台中的主播行为向着规范化的方向发展，并且为直播行业的发展提供更加美好的发展前景。为了能够解决网络直播平台发展过程中涉黄以及违法乱纪的情况，在2019年8月，国务院印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》重申相关规定，要求网络直播平台在构建直播内容以及直播形式都必须要依法进行。但是在实际的应用效果中，各大网络直播平台进行监管的执行力度还存在着非常大的区别，但是网络直播平台已经意识到为了能够谋求更加广阔的发展前景必须要依法办事，积极地整顿直播平台中的不良内容以及不良现象。

（二）提高行业自律性

我国的网络直播平台是否能够实现健康稳定的发展，还需要各大平台自身的自律性以及警觉性。在2020年，地方行业协会联合网络直播平台发布了：《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，在该项公约的条款中最重要的一项就是加强对网络主播的入驻认证，并且还需要对网络主播进行专业的培训，使其对相关的法律条文有一定的了解，并且对自身的行为进行严格的自我把控，增强网络直播平台的内容净化。对于整个网络直播平台的大发展而言，最主要的就是主播的自律以及网络直播平台的管理力度。主播是网络直播平台中最重要的参与人员，承担起信息的发布者以及观众舆论引导者的角色，要清晰的认识到自身在直播过程中的责任感，为观众们打造一个健康积极向上的直播内容；直播平台同样也需要加强对主播的建管理到，充分的认识到主播自身的行为与平台未来的发展息息相关，并且加强监管方面的人员储备，面对出现违法乱纪的直播内容应当快速准确的进行清除，以此来保证直播平台内容的健康、和谐。

（三）提高网民媒介素养

在现阶段的网络直播平台大发展中，网友们则是扮演着参与者以及建设者的角色，并且平台用户素质的高低，将会对整个平台的环境以及风气产生非常巨大的影响。为了能够进一步净化网络直播平台的风气，提升平台用户的素质成为了势在必行的项目，需要网络直播平台向用户进行抵制不良直播内容的宣传，引导用户形成一个正确的价值观念，并且自觉地参与到网络平台风气净化的过程中来。

（四）加强网红人才素质培养

培养直播人才，不能急功近利。直播门槛低、薪资高、需求大，让一些人产生不切实际的“网红”梦，也让一些直播平台不顾自身条件、一窝蜂开设相关专业和课程。培养直播人才但试无妨，但指望以此复制一批“李佳琦”“薇娅”，可能性不大。一个顶尖主播，不是简单地对着镜头侃侃而谈，还要具备熟练的销售技巧、良好的互动能力、较强的数据分析能力和场控管理能力等。这些综合素质的养成，既有后天培养因素，也有先天优势存在，难以批量复制。因此，直播平台在培养人才过程中，要摒弃急功近利、一步到位思想，把眼光放长远，根据情况灵活调整人才培养方向、加强与大中专院校合作，联合对课程体系进行摸索和修正，帮助每个主播找到适合的定位。