我国主旋律电影票房的影响因素研究

2020-11-07赵新星高福安

电影文学 2020年20期

赵新星高福安

(中国传媒大学经济与管理学院，北京 100024)

从20世纪80年代到今天，主旋律电影经历了一个从革命历史题材到商业洪流下的主流话语，直至新世纪全球化工业化背景下的主旋律大片的转向。与此同时，作为弘扬主流价值观和国家意识形态的重要载体，我国主旋律电影市场快速发展，从类型片逐渐向电影市场主流地位发展。而国内专门针对主旋律电影票房的定量研究基本处于空白状态。因此，关于中国主旋律电影票房影响因素的实证研究具有重要的理论意义和实践价值。

一、主旋律电影票房影响因素研究的理论依据

主旋律电影是指符合当下主流价值观、以主要视角去展现中国人人性美好一面的电影。基于相关文献，本文中的主旋律电影涵盖三种类型：(1)核心理念传播。涉及领导人等重大题材，或由省部级政府机构(或类似级别官方机构)参与，或具有较强的主流意识形态传播特征，着重于国家大政方针、战略或形象宣传，如《十八洞村》等。(2)一般性主旋律。带有较强的核心价值观宣传色彩和军旅、公安等色彩(商业悬疑片除外)，如《战狼》系列。(3)共同价值传播。宣扬正向价值观和人类美德，包括真善美、乐观、奋斗、友爱、亲情等，如《滚蛋吧!肿瘤君》。

国内针对票房影响因素的研究比较丰富,如丁汉青、曹璞和崔巍研究了电影生产方式与票房间的关系，选取明星影响力、片方影响力、生产方式、口碑、续集、获奖6个信号变量，引入档期、类型、发行商势力3个控制变量。戴建华和郑意凡研究了电影票房具有延续性的影响因素，选取的影响指标包括演员过去的票房表现、导演过去的票房表现和是否系列电影。曹璞和喻国明基于社会学家布迪厄的资本理论，建构结构方程模型，研究发现有互联网公司参与生产的电影票房更高。姚武华研究了中国内地市场国产电影票房的影响因素，研究发现导演、演员、发行公司、宣传力度、上映时间和电影评价对票房具有较显著的正向影响。电影票房的预测模型有很多，如Sochay 票房预测模型、Litman 票房预测模型和陈白鹤模型等，其中陈白鹤模型，将票房成功的决定因素分为产品特征、信息来源、品牌相关变量和发行相关变量。

本文从社会学家布迪厄的资本理论出发，将资本划分为经济资本、文化资本和社会资本,并引入了作品特征和发行相关指标，构建了主旋律电影票房影响因素的理论框架。(1)将经济资本操作化定义为出品公司影响力，拥有更大财力的出品方能够承担更高预算的电影制作，对票房具有正向作用。(2)将文化资本操作化定义为四个变量，包括导演影响力、主演影响力、续集或IP改编、基于真实事件。(3)将社会资本操作化定义为两个变量，一是口碑，即受众相关的社会资本；二是政策因素，有国家、政府的大力扶持，即政策相关的社会资本。(4)将作品特征操作化定义为两个变量，分别是电影类型和艺术性。(5)将发行相关操作化定义为两个变量，分别是发行公司影响力和档期。

二、中国主旋律电影票房影响因素的研究设计

(一)样本选取和变量设计

本研究以2014年1月1日到2019年6月1日中国内地市场公映的票房突破千万(票房统计截止日期为6月10日)的64部主旋律电影为样本。数据来源为猫眼专业版App、豆瓣电影(http://movie.douban.com/)和百度百科(https://baike.baidu.com/)。

1.因变量

根据本文的研究对象，选取单个电影从上映到下线的累计票房作为模型的因变量的设计基础，电影票房单位为亿元，并对票房数据做自然对数变换，最终得到因变量的取值。设总票房为Y，首周票房为Y，后续票房为Y。

2.自变量

表1 自变量的选取

(二)主旋律电影票房影响因素的研究方法和模型

偏最小二乘回归(Partial Least-Squares Regression)是1983年由S.Wold和C.Alabno提出，偏最小二乘回归≈主成分分析+典型相关分析+多元线性回归分析，因此有人称其为第二代回归方法。偏最小二乘回归方法在处理样本容量小、自变量多、变量间存在严重多重相关性问题方面具有独特的优势。因此本文采用偏最小二乘回归方法，数据分析用SIMCA 14.1完成。

我们假设因变量和自变量之间存在线性关系，主旋律电影总票房影响因素的模型如下：

lnY=

X+

lnX+

X+

lnX+

X+

电影上映一周之后，人们开始关注电影的豆瓣评分,故自变量口碑没有纳入首周票房回归模型。主旋律电影首周票房和后续票房影响因素的模型分别如下：

lnY=

X+

lnX+

X+

XlnY=

X+

lnX+

X+

lnX+

X+

三、中国主旋律电影票房影响因素的实证分析

(一)中国主旋律电影总票房计量检验

1.线性关系检验

从图1可以看出，主旋律电影总票房与解释变量存在明显的线性关系，说明模型的建立是合理的。

图1 t1/u1平面图

2.识别特异点

由系统自动拟合方法得到的模型只提取了1个PLS成分。因此，要绘制

平面图与

椭圆，需要增加一个PLS成分，得到提取2个成分的PLS模型，其t[1]/t[2]散点图见图2。

图2 T2椭圆图

从

平面图与

椭圆可以看出，样本点分布在椭圆内，不存在特异点。因此，模型的拟合效果是好的，不需要做改动。

3.交叉有效性检验和模型拟合效果

为了对比拟合效果，表中的参数是提取2个PLS成分得到的结果(由系统自动拟合方法得到的模型只提取了1个PLS成分)。如表2所示。

表2 总票房回归模型拟合效果参数

从表2可以看出，提取1个PLS成分对主旋律电影总票房的交叉有效性是0.548491，第2个成分的是-0.111679，因此，系统只提取了1个成分。模型对主旋律电影总票房的解释能力为0.613784，达到了较高的精度。为了更好地分析结果，以下给出的模型结果都是提取了2个PLS成分得到的。

4.自变量X解释因变量Y的作用力的分析

在PLS中可以用变量投影重要性(VIP)来衡量每个自变量X对因变量Y的解释力，一般VIP值大于1的自变量比较重要，小于0.5的不太重要。

由图3可知，每个自变量对因变量都具有一定的解释作用，而主演影响力和导演影响力是对主旋律电影总票房作用相对较大的2个变量。

图3 总票房回归VIP值

5.实证结果

通过回归系数表，我们得到了主旋律电影总票房与自变量的标准化偏最小二乘回归模型：

lnY=0.104X+0.065X-0.089X+0.125X+0.015X-0.188X-0.001X+0.098X+0.146X-0.156X+0.133X+0.048X+0.012X+0.106X+0.109X+0.222lnX+0.239lnX+0.153lnX

(二)实证结果对比分析

根据理论分析，在进行首周票房回归时，本文将自变量口碑剔除，以首周票房的对数为因变量进行回归建模。关于后续票房的检验，本文将总票房的所有解释变量作为后续票房的解释变量，以后续票房的对数为因变量进行回归建模。为更方便地比较三次回归结果，对比同一个解释变量在三次回归中的系数，本文绘制了三次回归系数比较表。如表3所示。

从表3可以看出，主演影响力和导演影响力在三次回归中均呈现出显著正向影响，且导演影响力对主旋律电影总票房和首周票房的影响程度大于对后续票房的影响程度；口碑对主旋律电影后续票房影响最大，对总票房的影响程度处于中等水平；关于电影类型，喜剧、科幻和动作类型在三次回归中均呈现出正向影响，剧情和历史类型在三次回归中均呈现出负向影响；政策因素对主旋律电影首周票房影响系数较小，而对后续票房影响系数较大；档期对主旋律电影后续票房的正向影响较为明显，而对首周票房不太重要；出品公司影响力对主旋律电影首周票房的正向影响较大，而对后续票房的影响较小；艺术性对主旋律电影后续票房的正向影响较为明显，而对首周票房不太重要；续集或IP改编在三次回归中均呈现出不可忽略的正向影响；基于真实事件在三次回归中均呈现出不可忽略的负向影响；发行公司影响力对主旋律电影总票房的贡献不大。

表3 三次回归结果系数比较

结语

本文运用 PLS 模型对中国主旋律电影票房的影响因素进行分析，研究结果表明：第一，经济资本类变量在三次回归中均呈现正向影响。在当前影视产品精品化明显的情况下，优质主旋律影片集中于大机构及其带来的大投入。商业力量的参与和对主旋律电影的提升，也集中于这个部分。已有研究也指出，虽然近5年来有近500家各类机构参与主旋律电影，但5%的出品、制作机构获得了95%的主旋律电影票房，生产了最受欢迎的主旋律电影。

第二，在文化资本类变量里，主演、导演、续集或IP改编在三次回归中均呈现正向影响。我们观察高票房的主旋律电影，发现有包括林超贤等一批商业化创制人员的加入，同时具有中国传统文化或历史背景的经典IP，与现代文化娱乐产品深度结合后经久不衰，仍处于领先地位；而基于真实事件在三次回归中均呈现出不可忽略的负向影响，说明在电影市场化程度越来越高的趋势下，建立在真实历史事件和人物之上的主旋律电影，在完成意识形态功能的同时，应探索加入更具观赏性、娱乐性的元素，兼顾意识形态和商业价值。

第三，在社会资本类变量里，口碑和政策因素对主旋律电影总票房的正向影响较为明显，尤其是对后续票房的正向影响更大。《红海行动》在2018年春节档原本默默无闻，甚至一度排片垫底，然而，随着口碑的不断发酵，《红海行动》最终实现逆袭，成为2018年春节档票房冠军。另外，中国主旋律影片要占有更大的阵地，除了要练好内功，也需要国家层面政策的扶持和激励。我们欣喜地看到近年来广电总局出台了一系列扶持优秀国产电影的举措，同时越来越多的主旋律影片能够勇敢地直面观众，与好莱坞引进片、商业娱乐片正面竞争，而不是依靠指令和政策性支持。

另外，关于电影类型，观众偏好喜剧、科幻和动作类型的主旋律电影；艺术性对主旋律电影后续票房的正向影响较为明显，说明对“主旋律”的理解和运用，应该摆脱其单调乏味、说教严重的弊病，而将其还原到艺术本身，并将意识形态与大众文化做一个很好的结合，这样拍出来的电影才会让人如沐春风。