改革开放40周年体育新闻与传播研究演进脉络与趋势展望

摘要：现代社会经济和科技行业飞速发展，在历久弥新的中华文化和民族精神的传承中，改革开放的意义在现如今比当时要更具有历史性、社会性，对新中国人民的思想境界与发展思维都具有创新启蒙的意义，这跨越时代的决策对我国各行各业的发展都有着非比寻常的影响。近年来，新媒体行业的崛起，就制度和传统媒体与其碰撞、融合，开辟了属于我国特有的社会主义国情发展传播路径。文章基于改革40周年体育新闻传播的进程展开论述，并分析其未来发展趋势，提出几点意见和建议，以供参考。

关键词：改革开放;体育新闻媒体;传播;发展

一、改革开放40周年体育新闻与传播的演变进程

随着手机、平板电脑、网络电视等智能电子设备的普及，互联网平台下，传统媒体行业不得不适应全新的公众信息和交流平台。旧的新闻信息传播方式已经局限在通讯、经济、技术欠发达的偏远地区。上世纪八十年代，改革开放的消息还是通过报纸、电视、收音机等旧传播媒体传遍千家万户。科技在更新，社会在进步，各個行业随着人们生活水平的提高，也发生着日新月异的变化。

改革开放以来，社会就业率增加，新兴行业逐渐向传统行业的优秀人才伸出橄榄枝。传统媒体行业的变迁就起源于从旧思想媒体人和新思想青年新闻人才的博弈，从最开始的自立门户，到获得的群众与市场支持响应，形成新兴电子媒体行业，每一步都紧紧跟随者社会发展和人民的需求。资深财经媒体人、社会调查记者、专栏电视访问等诸多传播形式代替了以报纸为主要媒介的新闻行业。体育新闻相比较其他新闻来说受众较广，有广泛且忠实的听/观众群体，丰富的形式使得传统媒体中较为严肃且正经的消息传播方式黯然失色，体育新闻传播媒体一直如火如荼，顺风顺水。直到2008年的金融危机导致我国整个商业力量洗牌，新旧企业的更替，市场形势革新，即使在中国特定国情和舆论环境的压力之下，体育新闻媒体业却能够迎着北京奥运会的势头“避重就轻”，同样，也正是紧跟时代发展的体育新闻媒体，能够将人民群众关注在社会公众事件及焦点新闻的注意力有所转移，才能很大程度上避免了不良事件造成的重大舆论事故，对维持社会安定和谐起到了重要作用[1]。如果体育新闻媒体在文化思想和商业决策上没有精准部署，那么其信息传播的效力及权威性是否会被替代呢。笔者认为，CCTV5体育频道中的“体育新闻”会是一个强力佐证。

二、体育新闻与传播媒体的发展趋势展望

传统媒体媒介和新媒体媒介相互融合碰撞产生的社会影响，对人民群众的话语权有所放大，新闻传播在发展过程中也越来越重视人民的呼声和需求，，新媒体视域下，体育新闻与传播更要多元化发展，丰富内容和形式，保持初心，积极试错，用于创新。

（一）保证体育新闻的专业性

体育新闻相比较一般新闻更具有时效性，无论是体育直播或转播赛事的现场解说，还是赛后对于精彩对局或名场面的解析，体育新闻节目在迎合观众喜好来说较为容易，但想让观众满意，在保证观众/听众获取新闻信息的同时，就要与其达成同一步调，甚至领先一步，以保证良好的视听观看体验。这也就意味着无论是体育新闻记者还是主播，都必须具备极强的专业性，不仅要专供擅长的项目，还要对相似类型的体育运动项目有所涉及，知识领域覆盖面极广[2]。体育新闻一直走在文化产业的前端，并且作为世界各国文化交流的通用途径，体育强国一直是我们国家和民族的自豪。努力拼搏，敢于斗争，直面挑战，正视挫折等内涵一直以来也是国家运动员的精神指导，体育新闻媒体一定要将优秀体育人、优秀体育文化继承与发扬。

（二）聆听群众呼声和需求

群众是体育新闻最初的传播目标，也是最终的传播目的，群众对于媒体行业的呼声是体育新闻媒体发展与改革的风向标。社会新闻、财经新闻、政治新闻等新闻节目的制作形式与播报方式也在与时俱进。自媒体行业的发展，意味着人民话语权的高度提升，我国言论自由的大政策下，如何把控舆论与新闻的界限，是需要体育新闻制作人深入群众，了解需求，分析意见合理性去做的深度改革[3]。如果仅仅站在电视台的视角，就脱离了体育新闻与人民生活本位一体初衷。所以，敢于试错，在不断优化和改进过程中找到人民群众喜闻乐见的形式，迎合时代发展特征和社会文化特点，才能够确保体育新闻领航文化媒体行业。

（三）融新媒体技术，丰富媒体实践

体育新闻媒体的影响力依然要关注与群众的互动。新闻媒体的传播方式是环境所决定的，如果受众能够直接从相应平台获取信息并反馈，这对新闻节目的制作和传播效果都无疑是锦上添花。新媒体视域下，互联网时代主导的社交软件、官方微博、体育论坛、网络评论留言等等形式都是新媒体传递信息的重要渠道。融合新媒体技术，体育新闻媒体要更加专注于受众群众的专业性、娱乐性和教育性上，要做有内容有内涵的节目，这是不被网络快餐文化所影响的重要措施，紧跟人民群众的步调，但是不能紧跟新媒体，要合理决策，综合考量，调整步调，踏踏实实做节目。再者，体育新闻又要追随新媒体技术带来的益处，联合官方APP、微博，微信公众号平台，抖音快手小视频推广等形式，加大宣传和推广，让更多人认识和关注体育新闻[4]。

结语：多媒融合已上升到国家战略，信息传播速度空前加快，要想使新闻报道的传播效果最大化，需要结合新媒体，在报道内容、方式和效果方面下功夫。纵观体育新闻在改革开放40年来的发展与演变，每一个机遇、每一项挑战，都应对的从容不迫，稳扎稳打。在未来发展过程中，体育新闻媒体也要把握住人民群众呼声，紧跟时代发展潮流，迈向坚定的社会主义道路。

参考文献：

[1]陈治.改革开放以来体育新闻报道媒体技术的发展演变[J].体育成人教育学刊，2011，27（2）：24-25.

[2]郭晴，唐雨晴.改革开放40年我国体育新闻传播学回顾与展望[J].上海体育学院学报，2018，42（5）：30-37.

[3]张云.我国体育赛事新闻报道国际传播影响力研究[J].新闻知识，2015，（6）：102-103.

[4]谢波飞.传媒对我国体育软实力提升的重要影响[J].中国报业，2019，（12）：96-98.

作者简介：

刘阳（1985.11.22），女，汉族，吉林省公主岭市人，内蒙古体育职业学院，初级讲师，大学本科学历，研究方向体育新闻报道和传播方向。