公共文化语境下的影视产业特色化探究

杜小峰

【摘  要】影视产业是文化产业的重要组成部分，是社会公众休闲娱乐和文化传播的重要载体。在时代发展背景下，公共文化语境也在不断发生新的变革，这对影视产业特色化发展提出了更高的要求。论文在对公共文化概念体系简要解析的基础上，分析了我国影视产业发展的时代特征，结合理论发展和实践要求提出了影视产业特色化路径，以期为我国影视产业健康发展提供参考。

【Abstract】The film and television industry is an important part of the cultural industry， is an important carrier of social public's entertainment and cultural communication. Under the background of the development of the times， the context of public culture is also constantly undergoing new changes， which puts forward higher requirements for the characteristic development of the film and television industry. Based on the brief analysis of the concept system of public culture， this paper analyzes the characteristics of the times of the development of China's film and television industry， and puts forward the characteristic path of the film and television industry combined with the theoretical development and practical requirements， so as to provide a reference for the healthy development of China's film and television industry.

【关键词】影视产业;特色化;公共文化

【Keywords】film and television industry; characteristics; public culture

【中图分类号】G124                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）09-0030-02

1 引言

作为文化产业的组成部分，影视产业自身发展必然要受到公共文化的影响，而公共文化自身是处于不断变化之中的。在这种背景下，影视产业自身要保持较好的发展，就必须以公共文化的发展变革为指导，构建特色化发展体系，强化行业发展创新，以此确保发展方向与时代要求相一致，确保产业发展的经济效益与社会效益实现有机统一。

2 公共文化语境概念解析

2.1 公共文化的概念

公共文化是相对于经营文化、商业文化而言的，其是指在政府主导下，在社会群体的共同参与下所形成的，具有普及文化知识、传播先进文化、提供精神食粮、满足人民群众文化需求、保障人民群众基本文化权益的文化服务的总和[1]。从这一概念出发，可以看出公共文化本身具有复杂性的结构体系，涉及社会主义文化建设的各个层面。影视产业由于其自身发展的基本特性，其既具有公共文化的特征，某些层面又必须保持自身发展特色。从这一角度出发，在影视产业运行和发展中，必须以公共文化的语境变革为基本指导。

2.2 我国公共文化的内涵嬗变过程

从理论层面而言，公共文化是在公共领域基础上所形成的概念，在20世纪公共文化的概念进入中国并逐步发展的过程中，公共文化主要是基于空间概念来理解的，因此，对公共文化的认识在整体上并没有产生根本性的变革。2004年，以上海市“公共文化服务体系”建设目标提出为转折点，公共文化被赋予了具有中国语境的内涵。在这一目标体系中，不仅提出了公共文化服务的均等化原则，更是将服务体系建设细化至设施建设、援助机制和公益性文化事业发展等各个层面。影视行业作为文化产品类型之一，与综合文化站建设等一起，成为公共文化体系建设的重要组成部分。自此，我国的公共文化内涵发生了急剧变化，对影视行业等发展方向也起到了明显的导向作用。

3 影视产业发展的时代特征

3.1 行业发展竞争加剧

影视行业虽然属于公共文化建设的重要组成部分，但是在市场经济体系下，其依然需要不同的经济主体来实现运营发展。近年来，我国影视行业在整体上发展较为缓慢，尤其是在资本市场上的表现较为低迷，但是就整体上来说，行业竞争加剧，行业颠覆性发展的特征依旧较为明显。首先是渠道方面，傳统的电视台不断朝着新媒体方向转变，由此带动受众群体也在不断发生变化;其次是在作品的创作层面，创新型的、以网络平台为基础的影视制作公司发展不断加速，外资企业发展成为不可忽视的力量。

3.2 产业升级趋势更加明显

在影视产业运行中，产业发展逐步呈现出几个较为明显的特征。一是产业的集聚化程度不断提升，虽然经营主体数量不断增加，但是具有竞争力的经营主体不断朝着同一方向发展;二是创作内容正朝着互联网方向发展，创作内容特色要求不断提升;三是资本多元化特征更加明显，跨行业经营或者行业融合的趋势不断凸显;四是生态泛娱乐化，影视作品的休闲娱乐作用更加明显，在思想引导方面的作用被进一步弱化;五是国际合作纵深化，合作内容突破原有模式中的设备和技术等范围限制，逐步覆盖至资金、创意、内容、发行等各个层面。在这些特征的共同影响下，影视产业企业积极应对大环境发展变革，不断寻求创新发展路径，为行业整体发展奠定坚实的基础。

3.3 产业发展变革不断拓展

在公共文化语境被赋予新型内涵的背景下，影视产业发展在多个方面出现了变革趋势。首先，在受众群体方面，更多的年轻群体融入进来，虽然这部分群体对传统影视节目的认可度较低，但是其具有较好付费消费习惯，能够有效促进行业经营水平提升，促进内容产业的进一步发展。其次，在受众群体消费习惯发生改变的同时，传播渠道也发生了对应的变化，传统的以“电视+影院”为主的渠道模式，逐渐朝着多屏联动的多渠道模式转变。在信息技术的支撑下，短视频、VR、直播等多种特色化的细分领域不断得以发展，逐渐构建起自己较为稳定的受众群体[2]。最后，在影视作品各方面变革不断拓展的同时，对内容创作的质量要求不断提升，也要求行业内部更好地处理内容与渠道的关系。

3.4 泛娱乐生态逐步构建

泛娱乐化是指影视产业发展除版权收入外，包括广告、周边游戏、娱乐付费和在线电商等多个方面，这成为收入组成的重要方面。在产业不断变革的同时，逐步以内容和IP为核心，构建起立体化的、泛娱乐化的生态圈。在这种背景下，影视产业不再是孤立性的产业，其更多的是与相关产业一起，构建出丰富的、全新的商业运营模式，要求从业企业必须从内容创新和产业布局两个层面入手，尽量发挥产业协同效应，打造特色化的影视产品，深度挖掘全新的消费场景，并在实现多渠道变现的基础上促进产业共振。

4 影视产业特色化路径

4.1 以公共文化语境变革为指导

在公共文化语境内涵发生深度变革的情形下，影视产业发展，尤其是特色化的实现，必须以这种变革为指导。首先，行业从业者必须从思想层面进行转变，在影视行业发展中，将以创作者为主体的理念转变为以受众群体为主体的理念，将原本的单向传播模式转变为社会关系运行的载体，从而实现特色化发展;其次，在创作流程中，要重视受众群体的认同感对影视产业特色化发展所带来的影响，在公共文化服务体系不断完善的背景下，影视行业在提供视觉消费产品的同时，还肩负着新的任务，也就是在满足观众肯定自我需要的同时，不断推动社会文化的发展。

4.2 以传统特色文化为基础

传统特色文化是中华民族文化体系得以传承的重要组成部分，是现代公共语境形成和发展的基础。作为公共文化的基本组成部分，影视产业特色化的实现同样要以此为基础。在创新发展过程中，要能够基于对受众群体的深度分析，不断加大探索力度，加大在传统文化挖掘和开发层面的投入力度。一方面，传统文化的精髓并不仅是表现在显性的文化体系中，更多的是集中于民间文化中，这也是目前影视产业挖掘不足的部分;另一方面，将正面的、积极的有效传统挖掘出来，才能够真正实现影视产业的特色化发展，在受众群体的价值观构建上充分发挥导向作用，进一步将传统文化发扬光大。

4.3 以特色小镇建设为载体

在公共文化语境内涵不断丰富的背景下，影视产业特色发展必然要依托对应的载体才能够实现，特色小镇正是这种载体形式之一。特色小镇的发展，不仅是我国社会经济发展模式的共性驱动，更是特色建设的必然要求。将特色小镇作为影视产业发展的载体，能够以特色文化为支撑，充分彰显不同地区的地域特色和文化魅力，逐渐塑造出富有特色的、独创性的地方文化品牌，以此强化公共文化的话语功能。公共文化是动态的、发展的，而影视产业的特色化发展也需要与之保持同步发展，这正是特色小镇载体作用发挥的重要层面。以特色小镇建设为基本载体，实现影视产业发展商业模式的整体变革，确保特色化发展的经济效益和社会效益能够得以同步实现。

5 结语

影视产业的特色化是行业突破发展的必由之路，是与公共文化保持同步发展的必然要求，要达到这一目标，就必须要求相关从业者真正认识公共文化语境内涵的变革，基于创新思维开展各项工作，以此在不断推动影视产业自身发展的同时，将其在公共文化发展中的思想引领作用充分发挥出来，为推动社会主义特色文化建设起到积极的推动作用。

【参考文献】

【1】众合空间：以中小影视企业為支点，推动影视产业发展[J].电视指南，2020（02）：46-47.

【2】宋眉.影视文化产业发展与特色小镇建设协同机制探究[J].当代电影，2018（06）：58-61.