2020“后浪”网购图鉴

“后浪”在网购人群中占比逐年攀升

近三年，電商App中“后浪”比例由16.1%上升至25.4%，逐渐成为在线购物的主力。其中用户大多来自下沉市场，占比达64.7%；随着三四五线城市快递链的完善，接收快递越来越便利，小镇青年们也纷纷加入“网购大潮”。

电商App中“后浪”占比

电商App中“后浪”城市等级分布

男生剁手，不遑多让

购物不再是女生的“专利”，“精致Boy们”逐渐撑起“剁手大军”的半壁江山。

电商App中“后浪”性别占比

收入低，但爱消费

“后浪”初入社会，收入较低，尚处于靠父母接济的“啃老期”，但他们是未来的网购主力，兴趣偏好中有61.1%都是购物达人。

“后浪”收入分布

电商App中"后浪"兴趣偏好

左手淘宝，右手拼多多

淘宝、拼多多的“后浪”用户重合率均超过60%，存量竞争激烈；京东“后浪”用户人手一淘宝，用户重合率高达92.6%。

淘宝、京东、拼多多“后浪”重合率

边刷短视频边购物

电商App的引流广告在短视频平台效果最佳，“后浪”刷短视频时看到的推广更容易引发购物行为。

引流App排行榜