“互联网+”时代背景下体育培训市场转型解析

吴霄 王俊 梅兆辉

摘要：随着我国大力推行“互联网+”行动，各行各业都面临着发展的挑战，亟待进行转型升级，体育培训市场也不例外。本文就对“互联网+”时代背景下体育培训市场的转型发展进行解析，以飨读者。

关键词：“互联网+”时代;体育培训市场;转型策略

前言：

随着科学技术的进步，当前我国已经进入到“互联网+”时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的物品，也成为了人们信息接受和传播的重要手段。在这样的背景下，2015年，国务院大力推行了“互联网+”行动，标志着我国进入到“互联网+”时代。在“互联网+”时代，传统的体育培训市场存在着诸多阻碍发展的因素。

一、相关背景阐述

我国的体育培训市场是在上世纪九十年代末逐渐兴起的，而且随着素质教育理念日益深入民心，体育教育作为素质教育不可或缺的部分，越来越受到广大家长的关注。根据国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》，预计到2020年，我国体育产业的规模将会超过3万亿元，而体育服务业占比将超过30%。而根据相关调研数据显示，体育培训在体育服务行业中占比达到20%。据此进行推算，可以得出这样的结论：到2020年，我国体育培训行业的规模将接近2000亿元。在体育培训行业中，随着我国号召提升国民体质，由体育大国向体育强国进军，我国传统的武术、散打以及发源于朝鲜半岛的跆拳道逐渐成为人们学习的热门。

为了不耽误学生的学习，根据“停课不停学”的号召，我国各级教育机构纷纷开展了线上授课，很多体育培训机构也是如下，开始了线上教学模式的探索。

在线上教学模式下，网络直播主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多用户将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，这样有利于扩大市场活动，有效提高管理和运营的效率，直接促进了企业的发展，使企业竞争力达到极大的提升。从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，发挥了直播无界限的优势，发挥直播内容的最大价值。从狭义角度，网络直播是新兴的娱乐互动视频直播，这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播武术、跆拳道、散打表演，通过弹幕互动的方式，达到扩大课程销售的目的。

二、“互联网+”时代背景下体育培训市场转型策略分析

（一）准确进行市场定位

当前，在“互联网+”时代背景下，“互联网+体育”使得市场不断迎来发展的新机遇，体育市场上的竞争不单单是传统巨头企业之间的竞争，而是对体育用户价值的深层挖掘。为此，我们必须在传统武术、散打以及跆拳道这三种体育培训项目跨领域联动程度不高的情况下，准确进行市场定位，积极借助智能硬件和互联网大数据，构建全新的产业链条，并制定生态化的发展思路，从而促进体育培训市场的转型发展。

（二）细致进行客户划分

在“互联网+”时代背景下，要想实现体育培训市场的转型，实现跆拳道、传统武术和散打的线上直播教学，还必须积极借助互联网技术，细致对客户进行细分，并借助微信、QQ、钉钉、微博等社交通信工具，组建各种各样的运动联系群，并逐步发展，直至达到社群可以自我发展完善的态势。此外，还要根据不同用户的不同需求，适时开展不同形式的活动，并加强信息的交流沟通，从而加强社群中个体对体育培训机构的粘性，不斷扩大培训机构的竞争力和影响力，促进行业的健康发展。

（三）线上线下协调发展

在“互联网+”时代背景下，“互联网+体育”的产业与传统的体育产业之间还存在着一定的冲突，为了更好地促进体育培训行业的转型发展，还必须促进线上线下之间的关系，实现协调发展。在实际操作中，相关体育培训机构应逐渐扩大线上的营销规模，通过采取一定的手段，加强线上销售的宣传，以吸引更多的新客户;同时，培训机构还应进一步巩固线下营销模式，并根据实际发展情况，对线下营销模式进行一定的改进，特别是针对一些不熟悉计算机信息技术手段的老年人，加强线下宣传，吸引他们的关注。此外，要想促进体育培训行业的健康、繁荣发展，体育培训机构还应促进线上与线下模式的优势互补和完美结合，将一些已经熟悉、巩固的线上客户转为线下，并引导线下客户积极使用线上模式，接触线上网络直播教学，在网上直播中进行武术、跆拳道以及散打的技能学习，从而不断扩大自身的影响力，促进自身的健康发展。

结语：

综上所述，在“互联网+”时代背景下，我国的教育培训机构面临着转型发展的急迫需求，加强网络直播教学，对体育培训机构的转型发展具有十分重要的意义。作为体育培训机构，应准确进行市场定位，细致进行客户划分，并促进线上线下的协调发展，从而走上可持续发展的道路。

参考文献：

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