吉林满族民俗文化移动互联网传播的策略分析

摘要：当前，我国社会经济快速、稳定发展，也带动了多种技术和新兴领域的出现，其中，移动互联网就是目前广泛应用且意义重要的技术领域。移动互联网的诞生、发展和应用，带动了我国多个领域的深入发展和革新，这一点在民俗文化传播方面也有较好的体现。我国民族众多，且不同民族分布地区存在差异，在千百年的传承、发展中，各个民族都形成了风情浓郁、特点各异的民俗文化。但是，在当下社会节奏不断加快的背景下，民俗文化的传播面临很多困难，甚至很多少数民族的年轻人都已经不再重视本民族的民俗文化，这对民俗文化的传承十分不利。本文以吉林省满族民俗文化的互联网传播策略进行简析，望给民俗文化的有效传播提供一些参考。

关键词：移动互联网;满族;传播;民俗文化;策略

民俗文化发源于不同民族的基层群众，是民族群众自我创造的一种文化形式，可以直接反映民族群众的生活方式、生活体验等。民俗文化是一种不断变化、流传的“活态文化”，既是历史悠久的文化资源，又是当下活跃的文化形式。伴随我国社会经济的不断发展，民俗文化的传播得到了人们的关注、认可，其内在价值、魅力的挖掘、开发和利用与当下社会经济发展紧密相连。我国目前进入互联网快速发展的新阶段，网络信息传播及相关技术融入各个行业，不断改造传统文化的自身形式。因此，对于吉林省满族民俗文化的传播，需要把握住移动互联网这一契机，不断加大移动互联网传播力度，实现满族民俗文化的多元传播。

（一）丰富民俗文化传播形式

对于民俗文化的传播，如果可以积极应用移动互联网，其意义首先就体现在丰富民俗文化传播形式这一点。对于民俗文化的传播，吉林省的相关部门此前在满族民俗文化传播中努力做了许多工作，但主要还是局限在传统的传播媒介、方式等，比如电视台、电台或者报纸等。这种传播形式相对而言较为单一，且受众群体多为中老年人，无法贴合年轻人的需求，也无法吸引年轻人的目光。移动互联网目前形式十分丰富，包括长视频、音频、短视频等，无论选择哪一种形式，都可以对民俗文化传播形式进行形式层面的丰富，突破传统工作中单一的宣传渠道、范围，实现多种形式的联动。

（二）挖掘民俗文化自身魅力

民俗文化除了人们可以直接看到、听到的内容，还蕴含很多深层次的魅力和韵味。比如，在吉林省满族民俗文化当中，传统满族服饰和满族剪纸是重要内容。但是，在此前的传播中，主要是通过图文展示等方式传播，即便通过电视进行传播，但受到电视传播无法回看等因素限制，也有很多观众无法深入进行体会。如果可以选择移动互联网进行传播，可以通过视频深入挖掘满族服饰、剪纸的魅力，比如为用户展示剪纸的刀法、服饰的选料和缝纫方式等，且用户可以随时暂停、回看，也可以对视频进行保存，不断进行观看，从中体会民俗文化的魅力。

（三）扩大民俗文化传播范围

对于民俗文化的移动互联网传播，目前形式多种多样，不再局限于网页的宣传、视频的播放。目前，自媒体、微信公众号等发展如火如荼，民俗文化的移动互联网传播，可以让视频传播与微信、自媒体等合作，在多个平台进行发布。这样一来，可以有效扩大传播范围，让更多的用户看到，对民俗文化的传播有重要意义。

（一）特点不够突出

对于吉林省满族民俗文化的移动互联网传播，首要问题就体现在特点不突出这一方面。在当地政府的鼓励下，吉林省满族文化遗迹以及相关单位、民俗文化传承人等都积极开展移动互联网传播，但很多时候宣传的内容存在同质化情况。很多文化遗迹的工作人员在内容的选择方面较为单调，主要就是景区的概况、照片等，缺少个性鲜明、特点突出的内容，这样的内容无法吸引互联网用户。此外，在满族民俗文化的移动互联网传播中，很多内容未能展现满族民俗文化的内涵和价值，这也与民俗文化传播过程中，未能挖掘民俗文化深度和、品位等有关。

（二）体系不够完善

虽然吉林省的文化部门也认识到了满族民俗文化移动互联网传播的重要性，但是在实际工作中仍然还没有形成完善、科学的体系。相关部门未能形成一个专门的指导机构等，為满族民俗文化的互联网传播出台政策、给予指导和扶持，这就导致下层机构在实际工作中存在方向不明确、意义不突出等问题。在满族民俗文化的传播体系中，也需要财政部门给予资金方面的支持。但在实际工作中，相关部门未能针对满族民俗文化的传播提供资金方面的帮助，这也让满族民俗文化的传播出现掣肘，很多时候因为资金不足而无法选择效果更好的传播方式。

（三）缺少专业人才

对于吉林省满族民俗文化的移动互联网传播，需要有专业的人才加入，才能保证传播的有效性和广泛性。但是，很多互联网方面的人才，就业方向主要是一线城市的大企业或者技术性单位，很少有人愿意从事民俗文化传播方面的工作。如果缺少移动互联网方面的人才，在遇到一些技术性问题的时候就难免出现无法及时解决的情况，影响满族民俗文化传播的效率。

除了互联网方面的人才，在满族民俗文化方面，也缺少专业的人才。目前，吉林省满族民俗文化方面的人才、传承人等大多年龄较大，而当地年轻人甚至满族青年都很少有兴趣愿意承担传播民俗文化这一重任，这也与长期缺少宣传、未能吸引年轻人的兴趣有关。

（一）结合受众需求丰富内容

针对吉林省满族民俗文化的移动互联网传播，首先就需要结合网络用户的需求，对民俗文化传播内容加以丰富，这样才能保证民俗文化传播的针对性、有效性。

相关人员需要把握当前广大用户对吉林省满族民俗文化的认识度、需求和兴趣度等，可以选择网络问卷调查、线下随机采访等形式获得用户数据。对于网络用户而言，对于满族民俗文化的需求，主要还是体现在民俗饮食、民俗活动以及旅游资源等方面。基于这一结果，就可以在满族民俗文化的互联网传播中，将这几方面的内容作为重点传播内容进行打造，并且结合当下大众旅游休闲等背景，介绍吉林省满族聚居区个人游、自驾游等路线、特色等。

（二）建立互联网商务平台

针对吉林省满族民俗文化的互联网传播，一定要建立互联网商务平台，实现满族民俗文化的产业化、电商化发展，将线上宣传、销售与线下实地体验进行结合。

吉林省满族民俗文化中有很多可以实现产业化的资源，比如满族特色食品“萨其马”，早已成为全国群众喜爱的点心。在互联网传播中，相关部门可以与当地资质过硬的食品生产企业合作，针对“萨其马”进行针对性研发，结合当下年轻人的饮食喜好等开发新口味产品，比如“玫瑰海盐萨其马”“黑糖脏脏萨其马”“榴莲芒果萨其马”等。除了食品，吉林省相关部门也可以对满族传统的服饰进行改良，比如将旗袍的式样与当下年轻人的穿衣喜好结合，进行一些改良式创作。在将这些新的民俗文化产品在电商平台进行推广、销售的过程中，可以让网络用户感受到满族民俗文化的新的活力与生机，也能让年轻用户产生浓厚的兴趣。

（三）大力培养专业化人才

吉林省在大力进行满族民俗文化移动互联网传播工作的时候，还要重视专业人才的培养。对于民俗文化传承人的培养，除了传统的家族传承等方式，也要鼓励民俗文化大师开拓视野，面向网络进行宣传。可以让其进行网络直播，通过视频直播的方式，将自己掌握的民俗文化直接传递给网络对面的用户。在这一过程中，就可能有年轻人对满族民俗文化的传承产生兴趣，会激发其参与传承的心态。

而对于网络专业人才，吉林省相关部门可以与当地的本科院校、职业院校等合作，鼓励学校的学生投入满族民俗文化的移动互联网传播当中。相关部门可以多进入校园开展宣传，让学生感受满族民俗文化的魅力，也可以选择定向培养的方式，针对性进行人才培养。比如，给予定向培养学生适当的经济补偿或者为其减免学费等，但是，学生在毕业后需要从事满族民俗文化的移动互联网传播，这种方式也可以吸纳一些专业度较高的人才，对满族民俗文化互联网传播有推动效果。

对于吉林省文化事业的发展，大力推广满族民俗文化是较好的方向，不仅可以实现吉林省文化资源的有效保护，也能帮助满族人民群众实现本民族民俗文化的传承、传播。目前，移动互联网在我国发展速度很快，对于满族民俗文化的传播是一个新的契机。吉林省的文化部門及相关人员需要认识到移动互联网在民俗文化传播中的重要意义，并把握满族民俗文化网络传播存在的问题。在此基础上，从不同角度入手，实现满族民俗文化在移动互联网的高效传播，可以实现满族民俗文化的新发展、新转变。

作者简介：

刘乃千，男，汉，吉林长春，博士研究生，研究方向：媒介传播与媒介文化。