黔南州文创创意产业的创意营销

黄雪雯

摘     要：经济发展带来了文化的繁荣，也为旅游业的兴起奠定了经济基础。文化产业依托于当地的文化特点，开拓富有创意性的文创产业，丰富人们的精神世界，是推动当地经济发展的重要力量。文化产业发展潜力巨大，是黔南州发展当前经济的重要方式。黔南州面對全国文创产业激烈的竞争形势，如何扬长避短，开拓一条科学发展、文化创意发展的道路，面临的巨大挑战。从黔南州的地理优势以及文化优势出发，提炼出一条适合其发展的文创道路。本文将从黔南州发展概况、黔南州发展文创创意产业SWOT分析以及黔南州文创创意产业的创意营销策略，三方面进行了详细阐述。

关键词：黔南州;文化创意产业;创意营销

文化和经济相辅相成，文化的发展能够带动经济的发展。当前，各地立足于实际情况 以自身的文化特点为优势，发展了一大批具有代表性的文化创意产业，为当地的经济发展做出了不小的贡献。全国文创产业发展中，中东部的远优于西部地区，这对西部发展文创产业来说，是一个不小的挑战。黔南州是少数民族聚居地，有用发展文创产业的丰富资源，是黔南州发展经济不可多得资源。因此，在发展文创创意产业中，要进行全面、科学的分析，开拓一条具有个性化的发展道路，一方面推动当地经济发展，另一方面对当地的文化搭建保护体系，实现对当前文化资源的保护性开发。当然了，黔南州文创创意产业的创意营销，是要打造具有竞争力的文化产业，需要各方面力量的配合，让黔南州的文创产业杀出一条“血路”，为当地经济发展注入源源不断的动力。

1.黔南州发展概况

1.1自然概况

黔南州位于贵州省中南部，具有独特的地理优势，是大西南通向华南、岭南的交通要道，被称之为“贵州南大门”。黔南州属于亚热带温暖温润的季风气候，夏无酷暑、冬无严寒，适合各种动植物生长、繁衍，自然生态完好，拥有众多世界级、国家级以及省级风景名胜，发展旅游业具有得天独厚的优势。

1.2人文概况

黔南州是贵州省三个民族自治州之一，拥有汉族、布依族、苗族、侗族、仡佬族等40多个民族，拥有丰富民族文化遗产。这些民族在历史的长河中拥有自身独特的文化，也构成了黔南州独特的民俗风情，对于外界具有极大的吸引力。例如布依族美食，独山盐酸菜被鲁迅先生称之为“中国第一素菜”;苗族的刺绣、舞蹈，其中贵定苗族“长衫龙”芦笙舞蹈，被誉为“东方探戈”……在黔南州300多项非物质文化遗产项目中，民间传统统一占据了绝大多数的项目，是发展文创产业的重要基础。从黔南州非物质文化遗产出发，建设具有黔南州特色的文化创业基地，例如：水族马尾绣、独山盐酸菜制作技艺、牙舟陶器制作技艺等等，为大众了解黔南州文化打开窗口，也为黔南州走向全国、走向世界奠定基础。

2.黔南州发展文化创意产业SWOT分析

2.1拥有丰富的人文资源

黔南州不仅拥有复杂独特的地形，还有良好的自然景观，非常适合发展旅游业。另外，当地有着不少富有代表性民族文化资源，这些都是发展文创产业的优势。因此，黔南州在发展文创产业，是当地经济发展的所做出的正确选择，也是传统文化焕发生机的契机。从黔南州的自然环境到文化环境，都拥有着巨大潜力，利用这些能歌善舞的少数民族，发展民族文化创业产业。总之，黔南州独特和丰富的民族非物质文化遗产是发展文化创意产业的主要优势。

2.2缺乏立体性的开发

民族文化和生态环境，是不可分割的，黔南州的文化是建立在当地的环境之上，民族文化为这片土地烙上了深深的印记。当前，黔南州对文化资源开发认识不足，缺乏立体性开发。生态旅游，包含的不仅仅是建立在自然资源上的开发，还有对自然资源的保护以及人文环境土壤丰富。无论是从游客还是当地文创产业发展的角度来说，都想看到富有特色魅力的非物质文化。当前，黔南州的资源的开发，是自然资源和人文资源的割裂，并没有对其进行立体性开发，文化创意产业的发展并没有形成真正的创意性发展。如何在发展创意文化产业中建立避免过度商业化的开发，是我们首要面对的问题。

2.3缺乏专业化的人才

在发展文创产业的时候，是建立在文化基础上的二次开发，需要建立对黔南州的非物质文化遗产的继承和发扬上，才能使其焕发生命力。由于黔南州的非物质文化遗产技艺的传承需要人才以及旅游专业人才的缺失，让黔南州的文创产业的发展面临不小的挑战。缺乏专业管理性人才，不论发展什么样的旅游产业都会呈现出一定的制约性。人才，是经济发展的重要因素，也是旅游产业保持持久生命力的重要因素。总之，黔南州在发展文化创意产业的时候，应该充分关注人才的培养，不仅推动了非物质文化遗产的传承和发扬，而且也让文创产业的发展具有鲜明的特点。

3.黔南州文化创意产业的创意营销策略

时代在发展，城市的综合实力已经成为城市发展中的重要动力，文化软实力的提升，需要立足当前的城市的特点，推动城市化的一体化进程。黔南州在发展文化产业的时候，时刻关注创意产业的创意营销，打造一座富有竞争力的文化名城。但是，黔南州在发展文化创意产业的时候，应该从自身的实际情况出发，打造富有竞争力的文化产业链，凸显自身的独特魅力。

3.1立足实际，差异化竞争

每一个城市的发展都有着自身的文化底蕴，这是在历史发展中的烙印，在发展文化创意产业的时候便是需要立足城市实际情况，开展差异化竞争，搭建城市发展中竞争优势，从而推动当地经济发展。黔南州在发展文化创意产业的时候，应该充分利用丰富的民族资源，发展民间艺术产业，发展民族民间工艺品，走上差异化的特色发展道路。首先，打造差异化竞争，应该从黔南州的整体发展出发，形成综合竞争力，而不是各自为战，打造单一的文创产业。其次，每一块区域应该积极发挥自身的优势，在统一的规划下形成自身的魅力。例如水族的马尾绣、苗族的板凳舞、布依族的刷巴舞……这些都是在发展黔南州在发展文创产业打造差异化竞争的优势。总之黔南州在发展文创产业的时候，立足民族文化，打造具有竞争优势的黔南州文化创意产业。

3.2综合性发展，推动民族文化的可持续发展

文化创意产业的发展，都是建立在民族文化的基础上，以人文为基础的创意产业的发展，都是需要进行综合性开发，形成文化联动效益，推动当地经济的发展。因此，黔南州在发展文化创意产业的时候，始终坚持综合性开发，倡导保护和开发并重 ，推动黔南州文创产业的可持续发展。首先，黔南州在发展文创产业的时候，要关注到每一个民族的特点和每一块区域的特色，为黔南州的文创产业增添光彩。其次，便是专业人才的培养。当前在快餐文化的影响下，很少有人静下心来研究非物质文化遗产技艺，影响了传统技艺的发扬。综合性开发不仅仅要考虑到开发，也应该关注到保护，加强非物质文化遗产的继承人的培养，推动文化遗产的保护和传承。毕竟，经济性的开发应该让非物质文化遗产保留原本的特色，才能让民族文化在经济发展中增添光彩。

3.3文化和产业相结合，形成新的经济增长点

文化创意产业，是文化和产业的集合，是当前经济发展中新的经济增长点。黔南州在发展文创产业的时候，以產业化带动文创产业的发展，形成强有力的竞争力。首先，针对文化的特点，打造立体化产业链，让文创产业富有持久的生命力。从当地的生态环境出发，在搭建风景区的基础上，融入非物质文化遗产技艺，实现自然和文化的融合，焕发独特的魅力。其次，利用产业带动文化的发展。在搭建产业链的时候，引入了大量的资本力量，让黔南州的发展中在资本的带动下，为黔南州文化产业的发展注入雄厚的资本。文创产业的发展，需要各方力量的支撑，在发展当地特色的基础上，实现文化和经济的共同发展。

3.4融入现代化内容，让传统文化焕发光彩

传统文化的发展有着深刻的时代烙印，以文化为依托的文化创意产业，让传统文化和现代文化相融合，符合现代人的审美，才能够重新焕发光彩。黔南州在发展文化创意产业的时候，一方面充分利用现代科技手段展现民族文化的魅力，另一方面让传统文化中的现代特征得到凸显，从而打造文化精品。首先，大力宣传黔南州的文化特色，从而开发具有创意性的文化旅游产业。通过宣传了解市场的需求，将黔南州民族文化和市场需求紧密结合起来，为构建富有特色的文创产业奠定基础。其次，便是充分利用科技让传统文化焕发新的光彩。例如，利用灯光和声音，打造美丽的山水景色，并将文化中富有特色的故事搬上大荧幕，为文创产业注入内涵。融入现代化的内容，是为了非物质文化遗产更加适应当前的市场需求，并不是忽略其本身的发展。

3.5加强创意元素，让其富有个性化魅力

文化的传承，是一个城市发展旅游业的闪耀名片，也是让其文化富有生命力的重要方式。因此，在发展文创产业的时候，应该充分利用民族文化的独特性，让游客在旅游区内寻找到一种独特的原始的文化内涵。首先，黔南州在发展过程中，应该从自身的特点出发，创设富有特色的管理方式，利用民族特色内容，例如俏皮的语言以及富有民族特色的装饰等方式，让游客有一种身临其境的感觉。加强创意元素，应该将当前的产业内容搭载人文特色，才能让其富有个性化魅力。当然了，从管理的方式以及文化创意产业的内容来说，都应该是结合自身实际情况所做出的个性化探究，才能让游客享受没有拘束的精神体验，产生亲近感。其次，黔南州应该进一步细化旅游市场，才能够实现需求和内容的结合，让文化创意产品更贴合实际的需求而不是闭门造车。细化旅游市场，是对当前旅游资源的立体化开发的基础，让黔南州的文化产业迅速打出名气。

总结

文化创意产业的发展受到生产力、驱动力以及影响力的影响，因此黔南州在发展文创产业的时候，要从自身的文化资源优势出发，不断提升驱动力和影响力，从而进一步推动生产力的发展。每一块文创产业都应该从自身的特点出发，体现其多样性、复杂性以及个性化，才能够在文创产业中杀出重围，充分应对经济发展中的风险以及不确定性。“互联网+”背景下的文化创意产业的发展，核心是创意，是建立在文化上的对社会渗透力、影响力的一种发展。因此，我们在发展文化创意产业的时候，要充分考虑到找准黔南州发展文创产业的比较优势，打造竞争优势，提升文化在国民生活中价值，提升黔南州的综合实力。

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