电商产品视频的拍摄与制作技巧

黎佟梅

摘要：随着当前短视频营销日渐火热，越来越多的电商平台在上传新产品的同时，更加注重产品视频的制作。本文根据各大电商平台商家们的需求，针对产品拍摄器材，拍摄角度，视频制作流程展开研究，就电商产品在拍摄制作过程中器材的选取，拍摄分镜头的设计，视频制作的流程等几方面展开阐述，为提高广大商家的视频制作质量提供参考。

关键词：电商;产品视频;视频拍摄

中图分类号：TP311      文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）26-0194-02

以淘宝为代表的电子商务平台自2003年成立以来，经过10多年的高速发展，令中国的网购市场日趋成熟，逐渐走向饱和。如今，传统电商的发展模式已触到了天花板，线上流量红利见底，获客成本的提升及盈利速度的放缓，成了电商公司的“老大难”问题。

短视频的出现，凭着丰富的内容，生动的表现技巧，灵活的社交属性，聚集了巨大的流量，为电商平台带来新的生机，下面介绍电商产品视频的拍摄和制作技巧。

1 拍摄器材的选择

1.1 智能手机

对于一些低成本创业的小商家或者学生，没有太多的资金投入在昂贵的专业摄像机上，近几年手机性能越来越好，特别是拍摄功能与相机相比也毫不逊色，足以满足产品拍摄需要。首推华为P30 pro，有超广角摄像头及潜望式全焦摄像头，在拍照时能智能识别场景，并根据用户需求做出智能优化。其他的手机，只要具备防抖、降噪和高感光度，能保证高清晰度即可。

1.2 固定支架

固定支架主要防止因为拍摄时手部抖动而导致照片模糊不清，同时也有助于保持图片拍摄的一致性。固定支架可以分为桌面式和俯拍式，用于从不同角度对产品进行拍摄。

1.5 微距镜头

如果想拍摄产品的局部细节，当手机拍摄距离与产品非常近的时候，是无法对焦的，可以购买与手机匹配的微距镜头，轻松展示产品的细节和质感。

1.6 灯光及背景

照明对于产品拍摄来说是至关重要，如果允许，尽量使用自然光。日落前、日出后的时间，可以获得最柔和的光线。在其他天气情况下，使用反光板或散射板来同时结合光圈、快门的调整来找到适合的拍摄光源。

小件物品的背景选择范围非常广泛，如不同颜色的背景布，卡纸都可以作为背景，首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎、甚至植物叶片等物体突出质感。如果是大件物品室内拍摄的话，那么白墙就是很好的背景。

初入门的小白卖家，推荐购买灯源、背景架、背景板套装，集多功能于一体，性价比较高，轻易达到最佳的拍摄效果。

2 视频拍摄技巧

淘宝商品视频包括主图视频和产品详情页视频。主图视频显示在主图的位置，产品详情视频显示在产品详情内页。

2.1 视频尺寸设置

2.2 主图视频拍摄

产品的主图视频能可以将页面难以表达的卖点视频化，大大提高转化率，降低客服咨询率，提升品牌的形象。在拍摄前应该先精心设计分镜头脚本，布置好视频拍摄场景。拍摄手法有下面几种：

1） 多角度展示：包括产品的前面、后面、侧面等360度不同视角的视图;

2） 强调卖点：包括使用效果，测评过程，测评结果等;

3） 细节特写：包括产品各个细节的局部放大特写;

4） 使用指导：如果是功能性的产品，展示使用方法;

5） 品牌介绍：强调品牌产品特色，与其他同类产品做对比。

2.3 产品详情视频拍摄

产品详情视频是决定用户转化的关键点，内容设定在用户使用场景和使用效果上，与主图视频相互呼应，切记不要重复，可以选择产品整体外观，产品细节产品功能，产品亮点，使用场景，产品logo等几方面展示。

3 视频制作流程

3.1 粗剪

根据拍摄的场景和镜头的素材，分类整理，导入剪辑软件，推荐使用Adobe公司的Premiere。根据视频脚本设计，选择恰当的素材，设置素材合适的入点和出点，进行大致的排序和粗剪。

3.2 精剪

粗剪完成，还需要对影片进行精剪，精剪是对视频节奏、风格、色彩等方面做精細调整，使视频更流畅完美。

3.3 添加转场和特效

添加合适的视频转场和特效，使视频效果看起来更加丰富多彩。

3.4 添加文字

为视频的各个部分添加合适的文字，令产品的使用和特点更加突出。

3.5 添加音频

配乐是产品视频风格的重要组成部分，选择与视频风格一致的配乐和音效，进一步增强视频效果。

3.6 输出视频

对视频最终生成的结果进行预览输出，输出格式推荐H.264，即Mp4，画质清晰文件较小，方便传输。

4 结语

掌握电商产品视频拍摄的技巧，制作出高质量的产品视频，不仅能迅速吸引消费者眼球，增加停留时间，还能在最短的时间内全方位展示商品特性和使用方法，消除买家对商品的疑虑，增强买家的购买欲和信任度，给买家带来良好的购物体验，进而提高点击率和转化率，从而大大提升产品的销量。

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【通联编辑：李雅琪】