蒸汽拖把真香还是鸡肋？

疫情催生的网红级产品

突如其来的疫情让“健康家电”一夜爆红，以杀菌洗碗机、净化器、蒸汽拖把、净水设备等为代表的健康家电产品销量直线上升，而宅居生活下一些声量渐小的小家电如空气炸锅、厨师机等也再次引发市场关注。随着国内疫情的稳定，“健康家电”的销售增长曲线或逐渐平滑，但经过大规模“众测”后，一些具有极强实用性的产品开始脱颖而出，蒸汽拖把渐渐成为大众消费市场的宠儿。二月底，苏宁大数据显示，平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，不过随着国内疫情的稳定，不少网红“健康家电”销量开始活络，部分产品室甚至出现负增长情况，如中怡康监测数据中，在1-4月份呈现正增长的电饼铛、厨师机、咖啡机、电熨刷、除甲醛空净等品类，在第22周（5.22-5.31）的销售数据均呈现下滑趋势。

不过在被监测的众“明星”品类小家电产品销售数据中，蒸汽拖把是为数不多实现增长的品类，具体第22周零售额规模为516万元，同比大增132.6%。作为吸尘器的分支品类之一，今年以来不断实现高增长的蒸汽拖把似乎正成为清洁电器新的消费趋势和方向之一。实际上，在疫情之前，奥维云网相关统计数据，2019年第一季度，吸尘器所有细分品类（包括推杆式、卧式、桶式、立式、机器人、除螨机、拖把、其他）的零售份额占比中，拖把的线上市场占比仅为0.5%，线下市场占比则为0。到今年一季度，拖把的零售额份额占比已达到7.9%（其中线上市场占比7.1%，线下占比0.8%）。按照同期吸尘器整体市场规模44亿元（线上规模37.9亿元，同比增长18.5%;线下规模6.1亿元，同比下滑45.7%）来计算，拖把在今年一季度的市场规模已经达到2.74亿元，规模与增长趋势均不可小觑。

电动拖把的细分领域

蒸汽拖把并非新鲜事物，其是属于电动拖把当中的一员，在海外等家中地毯居多的家庭来说是必不可少的清洁产品，它在最初进入国内市场时并不受好评，也有很多消费者对它的功能抱着质疑态度，随着使用者越来越多与评价的出现，大家终于意识到了电动拖把、蒸汽拖把的好处。

在去年第四季度整个拖把市场零售额份额占比中，电动拖把零售额份额占比为58.5%，蒸汽拖把零售额份额占比为41.5%，但到今年一季度，电动拖把零售额份额占比变为41.4%%，蒸汽拖把零售额份额占比则升至58.6%，蒸汽拖把占比进一步扩大，增速不容忽视。

蒸汽拖把的崛起的确同疫情有莫大关系，2020年1月23日，国家卫健委专家李兰娟指出，新型冠状病毒不耐高温，56℃ 30分钟，冠状病毒就能够死亡，由此引发消费者对高温蒸汽拖把产品关注度开始提升。2月5日，国家卫健委发布《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第五版）》，方案明确，新型冠状病毒对紫外线和热敏感。市场上，相关企业的产品营销方案开始利用高温蒸汽除菌、消毒与疫情防御相结合进行宣传推广;加上受疫情影响，人们居家隔离，地面清洁需求增多，能够实现高温灭菌的蒸汽拖把关注度与消费需求自然再次提升。從更省力、更快速，更高级的电动拖到加入了健康元素的蒸汽拖把，解放用户大量做家务时间及人力浪费成为主要目的，但当我们仔细观察围绕扫地、拖地应用的家庭清洁电器时会发现，随着技术的进步，扫地机器人、拖地机器人、电动拖把、蒸汽拖把等产品林立，为消费者提供丰富选择的同时，一定程度上也造成了消费者认知的困难。

混乱的终端产品市场

电动拖把与蒸汽拖把本就是两个重合度较高的产品品类，可当下市场本身就存在拖地机器人、扫/擦地机器人、喷雾拖把等产品，整个终端产品市场多少有些混乱。当然，实际上消费者还是比较容易弄清楚扫地机器人同蒸汽拖把之间的差异，但类似扫拖一体机这种在扫地机的基础上，增加水箱和拖布在机身尾部，从而具备了一定“拖地”功能的产品，却多少让人有些迷惑。不过从整机造型、清洁力度等方面考量，扫拖一体机在面对专用蒸汽拖把的时候，显然后者更符合日常家居使用需求。

擦地机基本上都是以反复擦拭或高频震动的方式来模拟人手擦地的效果，对于本身地板清洁度较高的家庭而言，擦地机具有相当的实用性。实际上，当下终端产品按自动程度上又可以分自动机器人和手持两类，前者最大限度节省人力，但清洁程度有限，后者虽然需要人工辅助，但更有助于地板清洁，而在众多清洁设备中，蒸汽拖把对于看重家庭清洁度的消费者人眼，绝对是最佳选择。

省时省力省水的蒸汽拖把

清洁度是拖把类产品赢得大众青睐的关键，而从普通拖把、电动拖把到蒸汽拖把，产品迭代的关键则不仅仅是清洁，更依靠一系列实用性打造出的优势。蒸汽拖把能够从众多“健康电器”中脱颖而出，在这场市场的长跑中取得胜势，很大程度源于其自身优势。省时省力省水一度成为众多蒸汽拖把们的主打优势，用普通拖把擦地时，清洁效果在很大程度上取决于你的力气，劲儿大的地板就会擦得干净一点。而且有些顽固污渍即便大力气也很难清理干净，最后不得不跪在地上用抹布用力擦，才能清除掉那些顽固不化的污渍。而且擦地期间，还要不停的清洗拖布，不仅耗时耗力，还挺耗费自来水。蒸汽拖把就高效的多了。它释放出的高温蒸汽，以此代替自来水作为清洁媒介，可以快速清洁地板表面，顽固污渍也能轻松化解。而且，一般蒸汽拖把的水箱容量在400ml左右，基本一箱水可以完成全屋地面的清洁任务，相较于普通拖把动辄两三桶水的用量，也算是节约用水了。

由于蒸汽拖把其原理是通过把水加热，产生压力和高温，直接通过高温高压蒸汽来消毒除菌，清洁居家环境，因此它一般有高温杀菌、去除油污等功能，其对于家居环境的清洁力度通常是其它清洁设备所不及或者达不到的，

“蒸”得干净的拖把

高温高压蒸汽不仅有助于清洁，更具备杀菌消毒功能，人们日常经常会用沸水来煮餐具以达到杀菌的作用，但沸水最高不过100℃，仅能够杀死少部分的细菌，所以很多人也会选择消毒柜，因为消毒柜通过高温杀菌时，可以提供120℃高温，灭菌率可以达到99.9%，也就是说蒸汽拖把如果能够有效杀菌也必须能够提供120℃的高温。一款蒸汽拖把的清洁效果是否优秀，与蒸汽的喷出量、温度有着直接的关系，选购时出雾量大、温度在120摄氏度以上的蒸汽拖把的去污能力会更好。蒸汽拖把的清洁效果还与蒸汽的出雾量、温度挂钩有关。出雾量大、温度高120度以上的清洁效果相对更好。

得益于出色的杀菌消毒效果，除了具有拖地功能以外，很多品牌的蒸汽拖把跟手持吸尘器一样有多个配件，延伸出来了多种功能，比方说，可以蒸汽挂烫、对织物消毒、清洁玻璃、清洗油烟机等等。而蒸汽拖把主打的蒸汽杀菌功能，可以有效杀灭大肠杆菌、白色念珠菌、金黄葡萄球进、螨虫等。

当然，蒸汽拖把也并非万能的，虽然不少产品在宣传的时候都宣称可以即拖即干，但是不少用户反馈有些产品使用后地板仍然有水渍残留的问题，这也是产品今后改进的方向。同时，使用过程中因为蒸汽拖把喷出的是120摄氏度的高温蒸汽，如果不小心碰到可能会烫伤，使用的时候一定要避免喷到儿童、宠物或者花草。

蒸汽拖把也有量化参数

虽然蒸汽拖把当下使用时也会有一些需要优化的细节，但总体而言，其超强的清洁能力，在杀菌消毒上的强悍实力，依旧征服了不少消费者。不过当下蒸汽拖把市场本身集中度较低、品牌众多，消费者选购时除选择自己熟悉和认可的品牌外，更多还是需要参考一些关键的量化参数。

相对于精美而多色的外观设计，蒸汽拖把的重量很多人会忽略。实际上，对于经常负责家庭地板清洁的老人、妇女而言，轻便的拖把除带来更好的握持体验外，打扫的时候也会更省力，毕竟腰部不需要负担太大的重量对女孩子而言也是不可忽视的存在。主流价位的蒸汽拖把一般是有线的，因此线缆长度决定使用覆盖范围。通常，有线的蒸汽拖把行业标配是5米，差值1米范围还是可以容忍，但不能太短，而太长也容易出现缠绕问题。除外观方面的量化阐述外，预热时间也是一个很容易被忽视的参数，通常20秒左右的预热时间能让人获得更好的使用体验。当然，最为重要的量化参数还是温度，对于蒸汽拖把而言，温度越高相对来说杀菌清洁的效果也就越好，然而，市面上不少蒸汽拖把的蒸汽温度实际上并没有达到120摄氏度，这点需要大家格外留心。些量化数据之外，发热器（内胆）的材质也是非常关键的存在，市面上常用的内胆材质有铝、铜、铝合金、不锈钢这四种，铝材质内胆可承受蒸汽压力会稍小，不过目前国外大厂会使用这种技术，产品使用比较稳定; 全铜内胆能效较高，蒸汽量较大，并且寿命长，不过使用一段时间后需要对机器进行清理，否则蒸汽量可能有逐渐变小的风险;铝合金内胆最大特点是导热快，产生蒸汽时会更为均匀，其制造的工艺相对简单、成本低。不锈钢内胆价格实惠，蒸汽压力大，而且不易结垢，寿命也较长。用户可根据自身使用情景及预算，选择最适合自己的产品类型。同时，蒸汽拖把配件也是需要用心的存在，如延长杆、弯头喷头、小圆刷、手持扒头、毛巾套等都能成为终端产品的加分项，用户在选购时也需仔细比对。

参差不齐的产品售价

蒸汽拖把产品基本功能特点大同小异，但价格却是参差不齐，目前618活动期间，相关品牌产品价格200-2000元不等，不过400-700元价格段产品居多。根据奥维云网数据显示，去年9-11月，蒸汽拖把产品均价为719元，相比而言，今年一季度产品均价呈现下滑趋势。有业内人士分析，出现这一现象的原因是目前大部分品牌都借着疫情契机扩张市场，以价换量谋发展以期赢得更多市场份额。非常有意思的是当下不同价位的蒸汽拖把在功能上并没有太大差异，其价格差更多时候体现在品牌溢价和使用体验端上，除了OEM品牌的确很难在差异化上做出区隔外，不排除因为行业监管和标准缺失，厂商在宣传产品功能、特性的时候有夸大成分。

市场标准需同步成长

无论是产品还是技术，蒸汽拖把本身是一个成长极快的领域，但这样一个崛起极快的市场，其混乱与投机也是难以避免的，而当前整个市场标准多少有些滞后。吸尘器行业现阶段尚仅有一个《家用电器通用标准及吸尘器特殊标准》，并无统一的国家标准或具体行业标准，这很容易导致品牌的鱼龙混杂以及产品质量的参差不齐。

在蒸汽拖把领域，当下比较知名的是《QB/T 5426-2019 家用和类似用途蒸汽拖把》标准，该标准在2020年7月1日正式实施。主要针对蒸汽性能、清洁效果和使用寿命，以及除菌、除螨、除过敏原的健康功能提出了相应的技术要求和试验方法，目的是规范市场上的蒸汽拖把产品的质量，提高产品品质，引导消费者合理选购，对于当下蒸汽拖把的选购具有重要的参考价值。QB/T 5426-2019标准主要涉及蒸汽性能、清洁效果、水箱容积、寿命、除菌性能、除螨性能、除过敏原性能等技术要求。以蒸汽流量为例，蒸汽出口温度不低于100℃时，蒸汽拖把在单位时间内喷出蒸汽的流量（g/min）。标准规定在试验条件下，出口蒸汽流量及调节范围应符合制造商标称值。同时，标准规定常压式蒸汽拖把，1min内滴水量不超过标称最大蒸汽量的15%;压力式蒸汽拖把，1min内滴水量不超过标称最大蒸汽量的25%。

而在消费者非常关心的除菌除螨方面，标准规定，明示具有除菌功能的蒸汽拖把，除菌率不低于99. 0%，并明示具有除螨功能的蒸汽拖把，除螨率不低于80.0%。不过这里要提醒大家，当下蒸汽拖把领域，除QB/T 5426-2019标准外并没有太多细则出现，尤其是在蒸汽拖把配件领域，同样需要相应的规范标准。

看似低门槛的蒸汽拖把

當蒸汽拖把主流价位跌入500元后，除极大刺激终端市场消费者购买外，也透出蒸汽拖把本身产业成熟、代工方便的情况，可这病不意味着蒸汽拖把产业进入门槛就真的很低。

以99%的杀菌率为例，不少用户都发现及时是入门级蒸汽拖把，也能达到99%的除菌率，但很少有消费者注意到这一数据是在实验室环境中测试得出的，测量的是蒸汽本身的杀菌效率，所以用户对于杀菌能力要稍微理性看待，毕竟它只是一款拖把，不是专业的消毒机。

而类似是否提供蒸汽转接头这样的配件，不仅能很好地满足用户除菌需求，更能拉开入门级与中高端产品间的差异。总体而言，蒸汽拖把因“可有效杀菌”这一健康卖点，增速会进一步加快，市场占比也会进一步提高，产品逐渐向智能化、多样化、高技术、低价格趋势方向发展。

蒸汽拖把的刚需用户

省时省力省水的蒸汽拖把能够打动所有的消费者吗？显然，相对几十元一把的传统拖把，数百元的蒸汽拖把单看价格还是比较贵，如果仅仅是为了拖地省力一点，或者给地毯消毒的消费者，购买蒸汽拖把的刚需就值得商榷了。但对于有小孩和宠物的家庭，具备杀菌消毒功能的蒸汽拖把就非常有必要了。不过需要注意的是当下家庭地板不仅仅是是瓷砖，更有木地板和大理石，需要用户根据自身家庭地板情况选择和使用蒸汽拖把。以实木地板家庭为例，实木地板很容易热胀冷缩 如果用蒸汽托帕会造成木地地板含水量过高，久了容易膨胀，尤其是打了蜡的实木地板，更不推荐使用蒸汽拖把。

实际上，除了传统认知中的地板清洁外，蒸汽拖把在家庭中通常可以发挥更大的作用，而跳出拖地后，人们才会发现原来几百元买来的蒸汽拖把本身具有极高性价比。

拖地之外的兼职

不同于家用拖把和擦地机器人，除了对地板进行清洁外，蒸汽拖把还适用于更多的场景之中，因为蒸汽拖把一般都会配备不同类型的喷嘴，可以在不同场景下发挥清洁作用。如鲨客蒸汽拖把T8支持Lift-Away手持多功能模式，并且配有蒸汽集中喷嘴、二合一蒸汽熨烫刷、软管组件、迷你刷头迷你抹布等组件。蒸汽集中喷嘴可适用于清洁顽固的污渍，比如灶台、油烟机上，瓷砖墙上和金属架的水垢;二合一蒸汽熨烫刷适用于床单被罩，衣服出现褶皱也能够熨烫刷平;软管和迷你刷头则刚刚深入到难以进入的角落实现杀菌的作用。可以说，家里有需要杀菌清洁的物品，只要给蒸汽拖把更换上合适的刷头，那就能够派的上用场。

跳出地板之后的清洁，通常需要蒸汽拖把有足够的外设匹配才能实现。以家庭清洁重地厨房为例，想要一个干净体面的厨房，首要是想办法溶解油污，凝固的厨房油污是家居清洁的难题，交替使用单喷嘴、小圆刷和手持刷，可快速瓦解、清除油烟机、炉灶上的油污，厨房光洁如新。一款多功能的蒸汽拖把，通常会搭载多个刷头，以适应用户在不同场景下对家庭清洁的需要，而这点也是消费者选择蒸汽拖把时需要多加考量的元素。