大屏争夺战智能电视产业现状分析

在今年的“618”年中大促期间，相信很多人都或多或少地捡到了促销的实惠。今年的“618”促销力度有多大？其他品类的产品不好说，但是智能电视机的促销我认为是空前的。55英寸的4K智能电视机——荣耀X1和Redmi X55在“618”期间仅1699元，而像另外一些尺寸相同配置更低的产品，价格甚至降至1500元以内。看得出来，智能电视机开始打起了“价格战”，各品牌之间已经“杀红了眼”。很显然，电视产业在行业内似乎已经沉寂了很久，如今随着大屏、5G等兴起，吸引了越来越多的资本入局电视产业，虽然竞争加剧，但是也重新激活了这个产业的发展。

纷纷布局电视领域，手机厂商意欲何为？

今年进入5月以来，荣耀、Redmi先后推出了自己的电视产品，并且主打高性价比。而在此之前，华为、小米也都推出过智能电视产品，并且在销量上一骑绝尘。据奥维统计的数据显示，在2019年中国市场主要品牌出货量中，小米以1021万台的出货量位居第一，位居二三名的是海信和创维，出货量分别是692万台和671万台。由此可见，小米电视在国内的出货量大幅领先于其他传统电视厂商。

其实除了小米/Redmi、华为/荣耀外，还有其他手机厂商也均纷纷布局智能电视领域。在去年，一加推出了旗下的首个智能电视产品Q1系列，不过并没有选择国内市场，而是在印度市场进行首发。当然，对于一加推出智能电视，可以看作是其在该领域的一次试水，而之所以没有选择在国内首发，或许是出于避免与小米、华为出现正面交锋。据悉，一加在7月2日将举办一场面向印度市场的线上电视发布会。在2019年年底，刘作虎曾透露，一加电视会争取2020 年在国内发布，至于什么时候在国内发布，目前还是个悬念。

无独有偶，OPPO旗下子品牌realme也开始进军电视领域，并且同样选择将印度作为首发市场。在今年的OPPO Find X2 发布会上，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波正式公布了OPPO电视规划。他透露OPPO将进入智能电视行业，首款电视产品将在今年下半年正式发布，主要定位于家庭娱乐中心。

前不久，又有消息称努比亚也将加入互联网电视的行列。互联网电视从疯狂到现在的匿迹也不过短短几年时间，竞争自然是非常残酷。而手机品牌为什么还不断往里冲呢？虽然有消息称努比亚将试水互联网电视，但是这个消息并没有得到努比亚官方证实。不过，细想之下也在情理之中。目前来看，手机品牌入局彩电行业已是一种趋势，仅2019年就有华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业，随后realme、OPPO也加入其中。至此，自主品牌手机销量排名前五中的三家已入局彩电行业。

努比亚手机在终端的销量虽然比不上几大头部品牌，但是在手机上的创新能力并不弱，而且产品线非常丰富，包括智能手表、音响等硬件产品，互联网电视的推出对努比亚来说既能丰富产品线布局，又能弥补家庭娱乐大屏的空缺，一举多得。

据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示，2019年家电行业开始遭遇瓶颈，整体表现不佳。电视产品的规模出现大幅下滑，均价下沉，高端产品开始出现增长。从2018年和2019年的电视零售对比来看，2018年的的国内电视零售额为1433亿元，而2019年的零售额为1282亿元，下滑指数超过10.6%。同时，电视大尺寸的份额开始增加，不过均价开始下降。通过这些数据，我们不禁有一个疑惑，既然市场规模开始下降，那么为什么还有越来越多的手机厂商还要布局电视产品呢？很显然，手机品牌商们的眼光都非常长远，他们看中的正是智能电视背后的价值，所以，手机品牌入局彩电行业一点也不意外。

首先，手机品牌利用自身终端客户优势，入局彩电行业自带流量。手机市场体量大、覆盖广，手机品牌拥有非常庞大的用户终端，入局彩电行业本身就自带流量，做市场和营销顺风顺水，加上彩电行业本身技术门槛并不高。所以，推出加入彩电行业战局并不是难事。其次，手机行业承压，寻找与新的增长点。据市场研究机构Canalys的報告显示，2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7%，出货量越来越集中在头部品牌。手机品牌需要寻找新的增长领域，与手机移动屏相近的就是平板、智能电视市场，特别是智能电视行业，正是这些手机品牌眼中的蓝海市场。

最后，智能电视是未来智能家居时代的控制中心。随着智能家居时代的来临，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。像小米、华为、OPPO都在打造自己的智能家居生态系统，特别是近年来AI人工智能的发展，手机厂商们在这一领域不论是在技术还是硬件上相比传统家电厂商来说都更有优势，比如在购买智能家居产品时，相信很多人都希望实现智能家居产品间的互联互通，而小米的米家、华为的Hi-Link就融合了相关配套的产品，从智能出行、穿戴、安防，提供了一整套产品方案。既然智能家居生态链的布局趋于成熟，那么就需要一个可交互的“中枢神经”。在以往，很多人误以为这个“中枢神经”是智能音响，但是后来发现并不是，虽然智能音响也能接入很多智能化的场景，但是交互性还远远不够。相反，智能电视则能很好地弥补智能音响的不足。通过电视，不仅能接入全屋智能化产品，还能实现可交互式的控制。有分析人士认为，在未来，电视将会是与智能手机、用户交互频率最高的设备。举个简单的例子，像华为、荣耀的“智慧屏”，具备多屏互动与交互能力，同时还能接入loT设备，一块屏幕就能全部搞定。此外，我们从华为的"1+8+N"（“1”是指手机，“8”是指包括 PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务，而“N”则是指包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行四大板块）战略布局也能够看得出来，从手机到智能电视，再到其它智能家居产品，试图打造全品类的生态系统。看得出来，手机厂商们都在不断扩张生态链，而布局智能电视领域则是其中的重要一环。至于电视业务能带来多少经济增量这不是手机厂商们重点考虑的，他们考虑得更多的或许是如何“占领”客厅。有分析人士指出：“手机品牌扎堆进军彩电行业其实是看中智能电视屏以及其背后的价值，智能电视是未来大屏化场景的核心、未来智能家居的核心入口、家庭娱乐共享中心，手机品牌可以利用终端影响力来作为切入点，抢占这些未来入口。”

除了京东方外，TCL旗下的面板厂商——华星光电也维持了长期稳定发展。从去年的统计数据来看，华星光电2019年的面板出货数量和出货面积分别增加了为4.3%和19.8%，在全球面板厂商中排名第五。此外，惠科也在国内多地扩大产能，比如惠科在重庆已投产的8.6代线，以及接下来在绵阳和郑州将投产的8.6和11代线，月产能也将逐渐提高。得益于多地产线的扩张和产能的提升，惠科在去年的全球出货量排名也达到了第七。

终端厂商出货量激活代工厂商

我们知道，通常像小米（Redmi）、华为（荣耀）这类厂商，在电视产品上通常都采用的是代工模式，即提供设计，然后交由代工厂为其生产。那么目前国内的代工厂商的现状又是如何呢？

目前，国内主要的电视代工厂商有包括冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京东方高创（BOE VT）、TCL SCBC、兆驰（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群创（INX）等在内的15个左右。比如像小米电视的代工主要是冠捷、TCL SCBC，而华为电视的代工厂商主要是京东方高创。

小米、华为这类终端品牌厂商和代工厂商相互依赖的程度非常高，终端厂商的销量越大，代工厂的订单量也就会水涨船高。从奥维睿沃近期发布的数据来看，目前冠捷在2020年第一季度的出货量为229万台，虽然受疫情影响同比下降了18%，但是整体依然排名第一。而TCL SCBC则紧随其后，出货量达到了226万台，与冠捷差距非常小。知名的代工大厂——富士康则排名第三，一季度出货总量为175万台，同比下降幅度最大，达到了38%，这跟它旗下的夏普市场表现不佳有一定的关系。

从整体来看，电视代工厂商的订单和出货量均有一定的下滑，这跟全球疫情爆发有很大的关系，来自终端的订单数减少，代工厂的出货量压力增大，必然会导致各代工厂间进行竞争，从而压低价格。

寫在最后

不难看出，从上游面板厂商的情况来看，由于面板市场的饱和度较高，加之受到疫情的影响，从而导致面板价格的持续走低。当然，也有分析指出，如今疫情持续向好发展，面板产业或许也将迎来触底反弹。由此可见，上游面板厂商对终端品牌厂商的影响是比较大的，而低价对于消费者来说是利好，不过从整体的产业来说，低价未必是件好事，只有淘汰落后产能，优化产业结构，可能才会真正地促进整个产业发展。