文旅小镇旅游舞台上的新角色

李淼

华侨城甘坑客家小镇

华侨城集团差异化文旅小镇

随着“文化+旅游+城镇化”特色小镇发展战略的落地实施，华侨城先后在深圳启动大鹏所城、凤凰小镇、光明小镇等十大文化产业重点项目; 在四川，签约安仁、天回、黄龙溪三大古镇项目; 在海南，布局了三亚天涯小镇、文门村以及中廖村等项目;在北京，签订斋堂小镇、十三陵大明文化城等项目。

“文化+旅游+城镇化”是华侨城“城镇化”的战略核心，“旅游+互联网+金融”则是城镇化项目的战略支撑。目前华侨城已经形成以文化为核心，以旅游为主导，布局全国各区域的运营思路。在新模式助推下，华侨城城镇化项目在广东、四川、云南、海南、山西、河北等地快速落地。从华侨城文旅小镇布局来看，其小镇打造思路大同小异，都是以当地特有的文旅资源为基础进行建设运营，这类消费型小镇将带来富民效应。从开发模式来看，华侨城作为中国新型城镇化示范者率先通过PPP模式推出“100个美丽乡村”计划，构建100座具有中国传统民族文化特色小镇，目前通过PPP模式开发的特色小镇包括四川安仁古镇、深圳甘坑小镇、四川黄龙溪古镇等。

华侨城集团旅游业态覆盖微缩景观型主题公园（ 锦绣中华·民俗文化村、世界之窗）、互动游乐型主题公园（欢乐谷连锁主题公园）、生态旅游度假区（东部华侨城旅游度假区、泰州溱湖旅游度假区、昆明阳宗海旅游度假区、华侨城秦皇岛旅游度假区等等）、都市娱乐目的地（深圳欢乐海岸、顺德欢乐海岸、宁波欢乐海岸等）。华侨城集团文旅在中国旅游资源最丰富的区域有云南、海南、陕西、四川、山西、北京、河北等地，广泛布局全域旅游新业务，打造“中国全域旅游示范者”。

华侨城集团打造特色文旅小镇，强调的就是每一个小镇的文化主题都不一样，茶文化小镇、酒文化小镇...... 等等。深耕文化主题，形成独特的IP，就会产生价值，这也是文旅产业的大趋势。华侨城集团文旅产业布局全国，将形成一个完善的IP 文旅网。

华侨城甘坑客家小镇

華侨城光明小镇欢乐田园观光塔

融创文旅集团献给世界的欢乐

“过山车上的尖叫刺激，四季娱雪的畅爽狂欢，海底世界的未知探索...... 这个世界有太多的欢乐等你体验。来融创文旅乐园，让欢乐发生。”以“为中国家庭打造一站式欢乐体验生态链”为终极目标，融创文旅截至目前有三大版图，乐园、商业和酒店，为来融创的每一位宾客提供优质的服务。

融创文旅作为身边的世界乐园，在乐园板块拥有融创乐园、电影世界、海世界、雪世界、水世界、体育世界以及秀场等多个业态，在这里不仅可以尽情体验丰富多元的游乐设施带来的刺激感受，缤纷多彩的国际顶端演艺秀也带来一次次的感官盛宴。四季娱雪的场地全年恒温、四季舒适，可以尽情体验滑雪带来的酣畅淋漓。而水世界也保持着常年恒温，风格迥异、多种风情让宾客365天与水亲密接触，多滑道的水滑梯带来不同的惊险刺激，再与动感音乐、水上灯光相配合，可以相得益彰。其商业和酒店配套也是做得尽善尽美，结合各地城市文化，打造融创卓越的品牌IP。以刚开业不久的成都融创文旅城和重庆融创文旅城为例，9月19日，成都融创文旅城开业，集合多种业态构建五大新场景玩法：水雪游、文化游、康养游、夜游经济、周末游，并将大熊猫、天府文化等元素融入场景建设中，形成创新IP叠加地域特色的文旅消费场景，打造文旅新场景、培育文旅新业态、构建文旅新产品、聚集文旅新人群，在区域内与闻名遐迩的青城山、都江堰形成三位一体的“西部文旅新三角”城市IP。9月26日，重庆融创文旅城开城，以巴渝文化为主题，重庆融创文旅城集主题乐园、文化演艺、现代商业、高端酒店、体育竞技、夜游市场等多种新型消费形态于一体。项目拥有重庆最高的摩天轮“山城之光”，8KLED球幕飞行影院“飞越重庆”，融合水、雪、海世界的商业综合体融创茂，重庆首个灯光秀乐园……重庆融创文旅城以多样化的娱乐活动链接起电竞、冰雪、滑板、攀岩、研学、商贸、夜游等多维消费空间，以“文旅+”融合发展打造泛文旅生态圈，共建新消费时代的美好场景。

融创文旅城成都

融创文旅城成都

融创文旅城重庆海世界

融创文旅城重庆雪世界

目前融创已在全国布局12座文旅城，4个旅游度假区，自持运营面积近1000万平方米，为人们提供了多元化的文旅消费场景及高质量的消费体验。其中，融创文旅城覆盖融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态及雪世界、海世界、水世界等十余种丰富的主题业态。每一座融创文旅城，都以地域文化为特色，从消费者个性化、多样化的需求出发，满足一站式家庭吃住行游购娱的文旅消费新体验。