长沙：会展牵引产业升位

严碧华

高铁四通八达，为中部城市长沙做大会展产业提供了便利。图为长沙南站候车大厅。

10月16日，第二届湖南（长沙）国际智慧交通暨智能网联新能源汽车产业博览会将在长沙国际会展中心开幕。

自今年4月30日率先恢复会展以来，长沙已举办大小会展多场。“新冠肺炎疫情发生后，全球会展业全面停摆，长沙打响了会展业复苏的第一枪，鼓励了从政府到业界对恢复会展经济活动的信心。”日前，长沙市会展办主任陈树中接受《民生周刊》记者专访时说。

近年来，长沙通过发力会展经济，做大了会展产业，并有力促进了相关产业发展，提升了城市形象。

疫后第一展

4月30日至5月5日，为期6天的2020湖南汽车展览会暨长沙市首届汽车消费节举行。数据显示，车展期间共有6.238万人次进馆参观，销售车辆2.391万辆，销售金额达52.68亿元。也就是说，平均每3名参展人员就有一人购车，带动了汽车消费。

在陈树中看来，这次展览的意义远不止于此。受新冠肺炎疫情影响，日内瓦国际车展、纽约国际车展相继宣告推迟，汽车行业销售惨淡，厂家新产品没有发布平台，国内其他城市的大型展会纷纷取消或者延迟。

疫情暴发后，陈树中和同事们在做好疫情防控的前提下，多次和业界召开线上会议，深入分析疫情下会展业如何化危为机，并及时向长沙市主要领导汇报。

2月17日，湖南省委常委、长沙市委书记胡衡华主持召开长沙市会展产业发展专题会议，研究会展行业应对疫情的相关举措。

疫情防控进入常态化后，长沙经过深入调研和慎重研究，决定重启会展活动。3月31日，长沙重点会展项目新闻发布会召开，发布2020年重点会展项目。2020湖南汽车展览会暨长沙市首届汽车消费节成为长沙首个恢复举办的大型会展项目。

4月30日，湖南车展如期开幕。这是长沙第一展，亦是 2020年中国车市“第一展”。

“为确保车展举办期间的安全，组委会制作了长达18页的防控操作规程手册。”陈树中说，湖南车展是首个在湖南实施实名制，也是首个对参展商、观众使用健康码和行程码管理的展览项目，并首次引入红外温度探测系统，成为首个制定配套防疫操作手册的展会。

按照操作规程，湖南车展防控操作规程手册明确到从展台消毒到展车管理，从参展商进场布展到观众进场，从餐饮配套到垃圾清运，从馆内新风系统到参展车辆车内空间，每个细节都有精准防控操作规程。

长沙市公安局、卫健委、疾控中心、会展办、商务局及湖南国际会展中心等组成湖南车展后援团队，长沙市政府先后召开8次工作调度会，根据各部门提出的问题，一项项研究解决车展举办期间的防控难题。

长沙市卫健部门还在车展举办期间，派出专业人员和团队驻会给予服务指导，确保湖南车展组委会提出的身份必问、信息必录、体温必测、口罩必戴、消毒必做、突发必处的“六必”办法落到实处。

陈树中说，正是这些最严防控措施的执行，为湖南车展构筑起一道专业的防火墙和一张严密的安全网。

围绕产业做会展

在陈树中看来，会展是消费和生产性服务业，专业会展服务于生产。过去数十年，由小到大、由弱到强、由国内到国际，长沙工程机械行业不断发展，诞生了三一重工、中联重科等知名企业，并在这些企业的带动下，形成千亿级产业规模，长沙也因此被称为工程机械之都。

怎样让类似于工程机械这样的产业更大更强？会展进入战略决策视野。但是，会展不是简单地促进消费，更多的是推动产业转型升级，让既有特色产业发挥作用。

产业发展有需要，长沙首先决定围绕产业做会展。“坚持品牌展会培育计划。”陈树中表示，长沙坚持以产业带动会展的发展模式，并已确定22个新兴及优势产业，推动长沙会展业与湖南优势产业紧密结合，优先发展符合长沙战略性新兴产业发展方向的产业会展项目。

比如，长沙列出项目清单，重点发力中非经贸博览会、工程机械博览会、轨道交通博览会、农博会、装备式建筑及工程技术博览会、中国食品餐饮博览会、一乡一品博览会等产业会展项目，进一步提升其国际影响力。

其中，工程机械展是长沙工程机械之都的标志，将比肩机械行业的国际三大同类展会，在展会规模、价值、品牌上提升，以此掌握行业话语权。

做大会展产业

一方面，通过围绕优势产业做会展，助推产业上新台阶;另一方面，培育会展服务主体，做大会展产业。

2003年，长沙成立了会展办，当年就办过糖酒会。但起步后的10年中，北上广等城市会展业发展较快，长沙在这一领域相对滞后。究其原因，一是对会展产业布局和定位有差距，二是硬件设施方面跟不上。

2013年10月，长沙新的会展中心投入使用，改变了长沙不能举办大型会展的硬件局限。基础设施改善后，长沙围绕产业做会展，会展产业得到快速发展。

陈树中列举了一组数据，2013年，长沙服务会展主办方的会展企业只有7家，现在达到100多家。短短7年，長沙本土市场主体增长10多倍。

会展企业快速增长后，长沙决定打造会展产业园，进一步做大做强。2019年8月20日，长沙市展览展示服务行业协会与浏阳市普迹镇政府签约文创会展产业园项目，重点打造会展产业建造服务区、材料加工配套服务区、产业设计中心及会展衍生产业区等。项目总用地约500亩，预计总投资5亿元，是全国首个会展产业服务聚集区。目前，会展产业园区正在紧张建设中。

做大会展产业时，长沙强调以市场为导向，而不是政府包办。“引导、制定政策，进行规划，通过政策杠杆撬动市场主体。”陈树中说。

无论是产业会展还是会展产业，汇聚在一起都是一个城市的整体形象提升。作为网红城市，长沙的总体目标是打造中部会展高地、建设国家会展名城。

在打造了包括工程机械展、轨道交通博览会在内一批有影响力的会展品牌后，长沙显然离目标更近了一步。