深圳工业总会是全国工商联的标杆

深圳工业总会是全国工商联的标杆

改革开放40年来，深圳以敢闖敢干、敢为天下先的特区精神，创造了人类历史上城市化、工业化、现代化的奇迹，取得了世人瞩目的建设成就，成为建设社会主义现代化强国的城市范例。深圳在品牌建设方面一直走在全国的前列。深圳工业总会作为全国工商联的标杆、全国先进智慧组织，自创会以来，持续开展品牌建设系列活动和推动企业自主创新、促进先进制造业发展等工作，硕果累累，产生广泛的社会影响，为深圳实行制造强国、品牌强国战略作出贡献。

深圳工业总会是中国工业经济联合会的组织单位之一，多年来协助中国工业经济联合会开展了中国工业大奖评选、制造业单项冠军培养、企业社会责任报告发布、区域经济发展论坛等多个品牌活动以及“一带一路”工程协会联盟、全球产业研究中心等国际合作业务建设，有力促进了各方面的工作，对于制造强国建设、网络强国建设和“一带一路”建设等方面开展了积极有效的一系列工作。

紧抓时代新机遇大力发展品牌经济

受疫情影响，民生等各个领域受到不同程度的冲击，社会生活的多方面都被颠覆改变，互联网进一步贴近大众生活，这给企业品牌建设提供了新渠道，同时也是企业创造品牌的新机遇。在经济发展遇到困难的时候，企业要想立得住，更需要品牌做支撑。企业需要积极拥抱数字经济，采用更多的新型传播手段，让广大消费者更加深刻地认识品牌的价值。

后疫情时代，在构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局下，品牌要想不被淘汰，企业就要做得更好。在新的形势下，不论是新基建还是扩大内需，企业都要围绕“六稳六保”来塑造品牌形象。深圳市近期开工的基建项目，事实上就是通过投资拉动经济增长、改善民生，实现“六保”，这也可能会让深圳的相关品牌变得更强。

当前，新基建是全社会关注的热点，更是推动经济增长的新引擎，而这需要与数字经济更好地关联融合。品牌企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，还需要重视企业的数字化。

与此同时，企业做品牌最重要的是把质量放在第一位，特别是食品、药品等领域。企业要围绕高质量发展来创造知名品牌，紧密结合扩大内需的政策提升产品质量，塑造企业品牌形象，推出有中国工业文化内涵的高质量品牌；同时要对标世界最先进的产品，摸清自己在同行业中所处的位置，积极拥抱新技术和新理念，推动自身转型升级，制定实施名牌战略的行动方案，让企业品牌获得更多消费者的认同。

中国品牌上升势头迅猛

企业品牌营销不是简单的推广宣传，而是要让与企业品牌接触的所有人认同该企业品牌的地位，这件事情很难，因为品牌看不见也摸不着，所以Brand Finance在对全球所有的品牌做品牌价值评估时，把品牌投入、品牌资产和品牌产出作为最关注的三大核心要素，使用符合ISO标准的品牌排行榜估值方法——特许费率法进行推导和测算，把品牌利益相关方对企业创造出的财富价值或者其他价值指标进行量化，得出品牌价值。

从世界范围来看，中国品牌整体发展势头强劲。过去十年，中国的品牌价值增幅超过全球所有其他国家，达到1100%。对比2010年和2020年的数据，“Brand Finance中国品牌价值500强”前100名品牌总价值从1.1万亿美元增长至10.4万亿美元，增长率达833%。

“Brand Finance2020世界品牌价值500强”榜单显示，中国品牌上升势头迅猛，中国工商银行、中国平安、华为分别占据第6、第9和第10的位置，排名分别较上一年上升8位、14位和12位。

与2019年相比，中国品牌价值中来自海外业务的贡献持续增长。海外业务对总品牌价值贡献占比大于50%的品牌数量达到58个。对总品牌价值贡献占比25%-50%的有50个。海外业务对于总品牌价值的贡献占比小于5%的品牌相比上一年减少了1.9%，这体现了中国品牌持续加快的国际化趋势。

品牌在于能为消费者和社会创造价值

品牌意味着什么？能给消费者带来什么？为什么很多品牌做得那么好，却在一夜之间倒闭了？经过总结我认为有以下三个方面的关系要处理好，第一是质量与企业利润的关系；第二是品牌与企业发展速度的关系；第三是社会价值与企业价值的关系。

疫情期间，稳健医疗勇于承担社会责任，坚守“三保一控”的底线，诠释了一直坚守的“质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值”三大核心原则和品牌创建的初心。

中国企业做品牌首先应该有一个目标、愿景、使命和追求，其次是商品力、服务力、营销力。商品力在品牌打造成功中占70%，另外30%是营销。而品牌能否走得更远，更在于为消费者和社会创造的价值。稳健医疗、全棉时代、津梁生活这三大品牌，三十年如一日致力于给消费者和社会带来更多价值，企业口碑与在消费者心中的地位是中国品牌企业应追求的。

数智时代中国企业品牌化增长之道

企业在塑造品牌时，要从解决实际问题的角度为品牌注入属于自己的故事，用真实化人格与顾客交流。

品牌要与顾客建立24小时的连接，通过数字手段与利益相关者进行融合赋能。数字时代要共创智能，这样才能将顾客变成生产者和消费者。企业可从以下三个维度理解和实施品牌战略：首先是品牌战略的段位，企业家要成为品牌“知本家”，建立品牌的知识点，再把知识点植入触觉、感知，形成知识后再进行品牌的延伸，在最高层面运用品牌推动公司变革，用品牌一体化打通企业文化、客户服务管理、品牌传播和体验，形成品牌接触点管理；第二是品牌战略的内涵。品牌要解决顾客的需求，品牌除了有形价值，还要创造故事，做有意义的品牌，承载并传播对世界和人生的正能量观点；第三是品牌战略的数位，企业要收到连接并共创价值，处理好基于品牌交互过程中的数字化问题，比如品牌是否能直接与顾客关联，并记录顾客数字化的体验行为，如何让顾客与企业一步步发生联系等，都是需要企业重点思考并解决的问题。未来，不懂品牌的企业家将不会是好的战略家。

抓住用户需求传递品牌价值

在汽车产业变革的过程中，高质量发展是高端制造的一个风向标。中国自主品牌目前在数量上发展得不错，下一个阶段，将从数量增长转为高质量增长，这也是品牌整合的过程，其中可能很多自主品牌会被边缘化，而强者更强。

品牌企业要以用户为本，将智能化、电动化、网联化有机结合起来。品牌企业为用户着想，在把产品品质与颜值提高的同时兼顾用户体验，即是一种新的消费模式，这种模式能让用户对企业品牌充满信任。

人们的生活方式决定着商业形态，品牌影响力可以为人们提升并创造美好生活方式。品牌企业只有抓住用户需求，才能通过品牌传递价值。未来，汽车产业要靠高质量、高新技术、新材料、新工艺等实现品牌价值增值，这是汽车产业的发展方向。

注重每一处细节 赢得消费者的信赖

以5G技术为代表的新基建方兴未艾，为建筑装饰行业带来新机遇与新挑战。未来，建筑装饰行业发展将围绕国内大循环进行创新发展，从而增强发展内生动力。

新消费时代下，消费者对建筑装饰行业提出了更高要求，消费者在不断提升品质的同时注重生活标准，希望能将数字化、智能化、信息化、健康化等因素融入到生活中。所以建筑装饰品牌企业需要在设计、施工，直到交付过程中关注每一处细节。比如，消费者需要人性化的设计，其中包括合理的空间布局以及对新材料与新工艺的追求。建筑装饰品牌企业应从品牌创造和品牌提升强化全新品牌意识，同时满足消费者需求，才能赢得消费者的信赖。

创新是品牌源动力

对新茶饮开创者而言，创新是源動力。在年轻人追求新鲜和健康饮食生活方式的背景下，喜茶不忘初心，呈现高品质产品，并通过开拓新消费场景以及更新用户运营模式，展现着创新品牌的精神面貌。

在经营发展的同时，喜茶对品牌有着更深度的思考。咖啡文化在西方已经非常成熟，在中国，星巴克也成为代表咖啡文化、具有影响力的品牌，而中国茶饮和茶文化，为什么不能走出国门呢？喜茶做好中国茶的目标与愿景从未动摇，而品牌价值观也根植于此，即以“高品质原料”树立茶饮行业的用料标准，快速更新迭代符合“年轻化味觉”的产品，用年轻化的设计与审美呈现传统茶饮，让中国的茶文化通过新一代消费者得以传承。

喜茶在品牌建设方面都是围绕消费者开展的，要了解年轻消费者需要什么，消费者通过哪些方式与企业连接起来，同时要加强科技的力量，运用多维场景实现乘风破浪。