名论

一流的质量是品牌的无上法宝

9月1日，杨元庆发布内部信称，要推动品牌建设，让一流的质量成为联想在智能化时代的金字招牌。在联想36年的发展历程中，一流的质量是企业赢得用户、合作伙伴和员工的青睐、打响中国品牌、开拓全球市场的法宝。一直以来，联想将产品质量、服务质量，乃至公司运营管理的质量，看作是企业成功的根基。在过去的几个季度里，尽管面对新冠疫情在全球持续蔓延，以及充满不确定性的国际局势，联想持续在公司内部大力弘扬企业家精神和工匠精神，积极坚持利用创新科技驱动供应链管理，实现高质量、可持续发展，取得了一些值得自豪的成绩。

长城之巅汾酒展现文化印记

9月9日，在北京居庸关长城以“长城之巅大国之酿”为主题的青花汾酒30·复兴版上市发布会上，李秋喜表示，长城作为中华民族的脊梁，与汾酒复兴的强大基因一脉相承，同为中华民族最珍贵的遗产和瑰宝。长城精神传承千载而生生不息，也是汾酒要始终坚守的精神品质。汾酒有着6000多年酿造史和1500多年成名史，是“国酒之源、清香之祖、文化之根”。青花汾酒以为高品质生活代言为品牌诉求，进一步突出品质文化，采用世界先进科学技术，着力把青花汾酒打造成为高端品牌。

海尔新品牌将带来差异化价值

9月11日，位于北京市朝阳区的海尔智家北京001号体验中心盛大启幕。现场，海尔发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”。对此李华刚表示，场景品牌三翼鸟完全不同于以往的产品品牌，将带来场景、生态、用户三方面差异化价值。三翼鸟场景品牌发布后能否加速落地走进千家万户？在这方面，海尔智家具备独有的三大核心能力支撑：智家体验云平台能力、全场景能力和1+N落地能力，这也是海尔智家之所以能做成三翼鸟的关键。同时，海尔智家全国布局的001号店、线下体验店、乡镇店，将分工承接三翼鸟场景的全国落地。

乳企“走出去”要恰逢其时

在9月11日至17日举办的中国乳制品工业协会第26次年会期间，宋昆冈对《北京晚报》记者谈道，由于我国乳制品品牌结构不同，全国性品牌主打常温奶，而区域性品牌主打低温奶，随着消费市场的升级，两者可专注于扩大自身优势，无论是全国性品牌还是区域性品牌都会有更好的发展。同时，乳企在海外建立生产基地的前提是，企业具有足够的实力且产品品类丰富均衡，当国内的生产不能满足市场需求时，才是真正要考虑“走出去”的时候。

吴裕泰聚焦花茶做优做精

9月16日，在吴裕泰精心打造的新品“御泰壹香”发布会上，赵书新表示，吴裕泰深入挖掘茉莉花茶、京味儿文化背后的故事，将产品厚植于文化之中，坚守老祖宗留下的宝贵技艺“不失传、不失真、不变味”，“聚焦花茶做优做精”，打造子品牌是吴裕泰百年發展史上具有里程碑意义的大事，将为公司的持续发展注入新活力，赋予新动能。品牌一端连着供给，一端连着需求，未来公司要继续深化供给侧结构性改革，坚持既定的品牌经营理念，保持老字号的特色定位，守正创新，砥砺前行，为百年老店成就千年品牌而努力。

品牌力才是企业的免疫力

9月18日，在上海市浙江商会品牌委员会成立大会上，江南春作了主旨演讲。他表示中国市场的人口红利和流量红利消失了，尤其在疫情后表现明显，但是精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费四大领域的增长是可以被预期的。中国消费分级会越来越明显，应在消费升级的浪潮中走向高端市场，所以“品牌力才是企业的免疫力”。企业经营的根本是赢得品牌认知，现在是内容化时代，应该把品牌的内容融入到社会重大话题中成为大家关注的信息，要抓住时间窗口，因为“认知大于事实”。

产区打造赋能名酒品牌

在9月19日举行的第四届（汾阳.杏花村）世界酒文化博览会上，宋书玉表示，中国白酒与其产区之间的关系极为密切，尤其是尖端酿造，经过多年由原料、风、土、工艺等共同作用，才形成了名酒特殊的品质和个性。可以说产区支撑着名酒的品质，名酒离开了产区，就失去了品牌的保证。我国消费者虽然对名酒较为熟悉，但对其产区相对陌生，因此近年来中酒协致力于构建完整的名酒产区表达体系，通过普及产区的生态原料、酿造工艺和名酒特点，传递中国白酒的品质和价值。

要挖掘并找到文化的亮点再做文化营销

9月27日，在2020中国大运河文化南北对话现场，陈世俊认为，中国酒文化里非常核心的文化态度就是天人合一，这和运河文化的内涵是一致的。所以对酒企而言，要认真地学习和领会什么是运河文化，挖掘和找到文化的亮点，让品牌的发展有文化的附着，然后再去行动。“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”小时候我们对这句诗熟悉无比，可大部分人都不知道，唐代诗人张继夜泊作诗时停靠的枫桥，就坐落在大运河边。而随着人们消费能力的提升，仅仅是讲故事、做文化，可能还是单一了点，还需要高端先行和营销创新，这样酒品牌才能长长久久。