《中国名牌》首次发布消费类上市企业品牌传播力指数百强榜

刘昱廷

《中国名牌》杂志社联合深圳工业总會与沃民高新科技（北京）股份有限公司，在第十届品牌建设国际高端论坛上发布了首个消费类上市企业品牌传播力指数百强榜。

榜单选取上市公司公开数据，从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度五个维度，通过大数据与智能分析技术系统计算形成，腾讯、吉利汽车、中国联通、贵州茅台、伊利、小米科技、招商银行、京东集团等排名靠前；同期还公布了品牌传播力分项指标排名 TOP20 ，包括品牌传播力指数TOP20、销售利润率 TOP20、研发投入占比 TOP20、百度指数 TOP20、微信指数 TOP20、微指数 TOP20。

《中国名牌》杂志社总编辑周志懿表示，针对大众消费类上市公司发布品牌传播力指数百强榜尚属首次，这是从品牌传播专业角度出发，区别品牌价值类榜单的新尝试，有望成为品牌业界研究和展示品牌传播力的重要参考依据，有助于民族品牌企业提升品牌建设水平，特别是有针对性地增强品牌传播效果。

“品牌诊断”助力企业品牌建设

中国社科院财经战略研究院副研究员刘彦平认为，该榜单是国内品牌领域最具权威力的榜单之一，有助于增强企业对品牌建设和传播效果的全面认知，“榜单设立了非常扎实、科学、全面、系统的指标体系，包含 5 个一级指标、18个二级指标、48 个三级指标，能够有效确保数据评价的公正性、中立性、客观性，既为企业加强品牌竞争力和发展动力提供参考依据，彰显了头部品牌传播优势，也有助于推动中国企业整体品牌形象的提升，助力民族品牌参与国际竞争”。

上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌专委会秘书长姜卫红表示，企业品牌如何转化成消费黏性，并形成可持续的获利能力，是当前品牌建设需要解决的关键问题，而榜单的传播将有助于相应品牌强化消费者印象，使企业品牌资产持续增强。

企业品牌传播应顺势而为

结合榜单发布，周志懿也分析了当下品牌传播的六大趋势。首先，大数据运用使得品牌精准传播成为现实；其次，追求品效合一或品效协同成为品牌传播的常态；第三，简单以信息传播为表现方式的时代已经结束，品牌传播更突出创意、文化与精神；第四，品牌传播的共生型生态正在形成；第五，品牌传播的方式、手段更加多样化；第六，政府主导的地方城市和相关产业的传播力度正在加大。

周志懿表示，传播力决定影响力，人们通过“《中国名牌》品牌传播力指数”的细化指标分析，可以清晰地看到企业品牌建设有哪些薄弱的地方，有哪些对标赶超的空间，有利于为企业形成精准的“品牌诊断”，提供“一站式”解决方案。品牌建设是专业化、系统化的过程。在这个品牌为王的时代，只有加强品牌意识、加大传播力度，不断保持品牌持久度和消费者忠诚度，才能让更多民族品牌走向世界。

深圳国际品牌周是报经国家发展改革委同意，作为“中国品牌日深圳地方特色活动”纳入国家“中国品牌日”活动序列的品牌建设展示平台，助力企业向全国乃至全世界展示品牌建设成果。